Введение
Актуальности темы курсовой работы. Роль рекламы товаров и услуг и рекламной деятельности в целом в современном мире имеет огромное значение. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности современных людей становится все более очевидным.
В различных подходах встречаются самые разные определения понятия «реклама», однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы товаров и услуг заключается в стимулировании продаж, сейчас и/или в будущем тех или иных товаров и услуг.
Проблему курсового исследования. В современных условиях рынок рекламы товаров и услуг представляет собой сложную систему взаимодействия интеллектуальных и материальных сил и ресурсов, информационных и коммуникационных технологий. Эффективность работы рынка рекламы товаров и услуг в значительной мере зависит от системы координации взаимоотношений его субъектов. Отсутствие системного подхода к регулированию рынка рекламы товаров и услуг, управлению рекламной деятельностью, непрочность рыночных связей отрицательно сказывается на удовлетворении потребителей.
Цель курсового исследования. Целью является разработка рекламной кампании.
Задачи курсового исследования. Задачи связаны с проектированием рекламной кампании.
Объект курсового исследования - ООО «ВАЙПЕР»
Предмет курсового исследования – моделирование рекламной кампании.
Степень научной разработанности проблемы исследования.
Теоретической и методологической основой работы, поставленных и решаемых в ней задач, явились научные работы в области рекламы, маркетинга, законодательные акты и нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в современных условиях, а также материалы, полученные автором непосредственно на объекте исследования.
Гипотеза курсового исследования. Реклама для любой компании – это способ продвижения товаров и услуг. Поэтому для любой компании в мире, а соответственно и в России, реклама играет достаточно большую роль. Актуальность рекламы для фирмы очень велика, так как при использовании эффективной рекламной кампании можно добиться прогрессивного развития фирмы и желаемых показателей объема продаж. Реклама является ключевой частью маркетинговых коммуникаций. Представить работу современного предприятия без рекламной деятельности невозможно. Посредством рекламы компания заявляет о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлекает потенциального покупателя и создает образ надежного партнера.
Практическая значимость курсового исследования – разработка рекламной кампании.
База курсового исследования- материалы ООО «ВАЙПЕР».
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной (PR) кампании
1.1. Сущность и особенности рекламной (PR) кампании
Сущность рекламы товаров и услуг выражается в ее главной функции – индивидуализации товара, а также состоит в выделении продукта из общей массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой–либо свойственной только ему отличительной черты (например, высокое качество, оригинальные потребительские свойства, надежность, умеренная цена, удобная упаковка), способность наиболее полно удовлетворить ту или иную потребность. TTL объединяет в себе маркетинговые стратегии ATL и BTL. Последняя потребительская тенденция на рынке говорит о том, что для достижения лучших результатов требуется интеграция стратегий ATL и BTL.
Пользователи получают персональные рекламные объявления, выборка которых основана на их потребностях, желаниях или выборе. Эта стратегия имеет более высокую рентабельность инвестиций и лучше принимается потребителем. В рекламной деятельности выделяют 3 главные группы действий, по сути, ее функции: информирование (сообщение о том, что продукт существует и его преимущественные качества), убеждение (вызов приятных эмоций, формирование позиции принятия товара, переключение решений потребителя на его покупку), поддержание лояльности (закрепление существующих потребителей как главного источника будущих продаж).
Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию. Разностороннее и длительное использование рекламных средств можно считать приметами рекламной кампании, но это второстепенные признаки. Главное – это наличие продуманной рекламной политики и ее планирование с учетом долгосрочных целей и насущных задач фирмы.
Рекламная стратегия осуществляется в форме видения руководства компании процесса ее формирования на обозримую перспективу.
Самый эффективной считается реклама, в которой текст придает изображению новое смысловое значение, а не поясняет или дублирует его.
Говоря иначе, единое содержание рекламы товаров и услуг создается с помощью объединения смысла зрительного ряда и смысла текста. Проекционная реклама должна вызвать у клиента позитивные чувства и создать позитивную ассоциацию с рекламируемой маркой.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
