особенности правового регулирования рекламы в сети интернет

Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в современном мире бизнеса важную роль в продвижении товаров, работ и услуг играет реклама. Именно рекламная деятельность стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. В рекламе, как в фокусе, концентрируются все трудности и недостатки отечественной экономики. Реклама на современном этапе криклива, навязчива, а иногда и ложная. В ней мы видим, насколько серьезно нужно учитывать специфичность современной ситуации и правильно интерпретировать факты, которые возникают в силу обстоятельств. Тем не менее, действующее законодательство не всегда дает возможность оперативно отреагировать на перемены. Как следствие, важное значение приобретают практика компаний на рынке, их кодексы поведения и политики. С развитием рекламных технологий естественным образом растет и число споров в этой сфере, они усложняются.
Объектом данной работы являются общественные отношения, возникающие в связи с правовым регулированием рекламы в сети интернет.
Предметом работы являются нормы действующего законодательства, регулирующие рекламу в сети интернет, практика их применения, а так же научная и учебная литература по теме исследования.
Целью настоящей работы является изучение особенностей правового регулирования рекламы в сети интернет.
Задачами работы ставится:
• изучить основные понятия и правовую сущность рекламы;
• рассмотреть виды рекламной деятельности;
• исследовать государственную рекламную политику сети Интернет;
• выявить проблемы становления рекламного законодательства в сети Интернет.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
1. Общая характеристика рекламной деятельности
1.1 Основные понятия и правовая сущность
Реклама - основной инструмент производителей и рекламодателей для продвижения товаров. Она не только помогает информировать о преимуществах продукции и инноваций, но также позволяет найти общий язык с потребителями по важным для них вопросам, установить связь между товарами, брендами и привычками покупателей.
Именно поэтому рынок рекламы постоянно развивается. Появляются новые формы и целые системы коммуникации с потребителями с использованием социальных сетей, мобильных приложений, интерактивных сайтов, SMS-оповещений, игр, систем поиска и контекстной рекламы.
Стремительное развитие рекламных технологий сопряжено с изменениями нормативного регулирования. В частности, были внесены изменения в Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации» (ст. 15.2, «антипиратские» положения), часть четвертую Гражданского кодекса РФ (положения об информационных посредниках), а также в Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ст. ст. 14.1 - 14.8, обобщение уже сложившейся практики запрета на недобросовестную конкуренцию, выражающуюся во введении в заблуждение, создании смешения с товарами других производителей и т.д.).
Правовое регулирование рекламной деятельности представляет собой важный элемент гражданских правоотношений. Необходимо понимать, что любой источник в СМИ, в том числе и рекламу, можно считать информацией, которая влияет на сознание людей. Вместе с тем в Российской Федерации недостаточно отрегулированы многие вопросы функционирования средств массовой информации. Это связано с тем, что психологически для человека важны любые сведения, так как любое принятое в различных источниках сообщение может считаться необходимым опытом.