Курсовая работа по Маркетинг на тему Маркетинг. Тема- Оценка конкурентоспособности продуктов организации.

Введение
Ускорение процессов глобализации и повышения уровня турбулентности социально-экономической системы, происходящие на фоне кризисных явлений в мировой экономике, приводят к интенсификации конкуренции на мировом рынке. Это приводит дальнейший рост внимания как управленческой, так и научного сообщества к вопросам повышения конкурентоспособности экономических систем различного уровня: предприятий, отраслей, стран, межгосударственных образований и тому подобное.
Конкурентоспособность продукции предприятия является базовой в системе видов конкурентоспособности. И именно от нее зависит возможность предприятий, отраслей, регионов и национального хозяйства адаптироваться к условиям динамического рыночной среды.
Многие ученые довольно основательно исследовали вопрос конкурентоспособности факторов влияющих на нее и методы для ее оценки. Но, в то же время, следует указать на отсутствие единства между этими подходами, что приводит к размыванию и нечеткости в понимании не только ее сущности, подмены другими понятиями, а в конечном случае и неточности в определении факторов влияния, оценочных параметров и направлений управления.
В то же время, до сих пор продолжаются дискуссии относительно определения понятия конкурентоспособности и присущих ей свойств, усложняет задачу разработки «рецептов» ее повышения. Высказывается даже мнение о том, что единственным носителем конкурентоспособности может выступать предприятие, а использование этого концепта в связке с таким объектом, как, скажем, страна, является неправомерным [7]. Другие ученые, например Ю. Ф. Кормнов [2], не отрицают противидилення конкурентоспособности как свойства широкого круга объектов, но считают предоставление определения понятия «конкурентоспособность» принципиально невозможным.
В то же время, не все экономические аспекты проблемы операционной деятельности предприятия исследованы в полной мере. Для методологического обоснования поиска оптимальных путей развития самодостаточной экономической системы возникает потребность в углубленном теоретическом анализе принципиально важных составляющих экономического механизма деятельности предприятия, связанной с достижением высокого уровня конкурентоспособности продукции. Это позволит разработать и обосновать подходы к оценке конкурентоспособности продукции на российских предприятиях и усовершенствовать стимулы для увеличения объемов продаж и повышения экономического эффекта от деятельности предприятия. Таким образом, тема курсовой работы является актуальной.
Цель исследования – изучить особенности оценки конкурентоспособности продукции предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
1. Проанализировать теоретические основы и сущность конкурентоспособности.
2. Провести анализ конкурентоспособности продукции ООО «Сима-Ленд»и выявить пути повышения ее конкурентоспособности.
Объект исследования – конкурентоспособность продукции ООО «Сима-Ленд».
Предмет исследования – оценка конкурентоспособности продукции предприятия.
В процессе работы были использованы методы системного подхода, научной абстракции, обобщения, анализа и синтеза.
 
1. Теоретические основы и сущность конкурентоспособности
1.1 Понятие конкурентоспособности
Конкурентоспособность является одним из основных понятий, которое активно используется в экономической теории и практике. В странах с рыночной экономикой конкурентоспособность предприятия является результатом переплетения факторов, порожденных объективным развитием производительных сил, а также борьбы крупных монополий за получение прибыли, рынков сбыта и качество продукции. Следует отметить, что конкурентоспособность проявляется лишь в условиях конкуренции и через конкуренцию, которая является центральным понятием, выражающим сущность рыночных отношений и важнейшим звеном всей системы рыночного хозяйства.
В экономической науке не существует точных сведений относительно того, кто и когда первым ввел в научный оборот термин «конкуренция». Первые наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились лишь в середине XVIII столетия. И главная заслуга в этом принадлежит классической политическойэкономии, представители которой на основе многолетних исследований сформировали принципы совершенной конкуренции [1, с. 27].
Исходным положением классической теории был принцип абсолютных преимуществ, сформулированный А. Смитом. Выдающийся экономист впервые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала [6, с. 29]. В своей фундаментальной работе «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776 г.) он определил понятие конкуренции как соперничество и отождествил ее с «незаметной рукой», которая якобы дергает за ниточки предпринимателей, вынуждая их действовать в соответствии с неким идеальным планом развития экономики [3, с. 21].
Понятие конкурентоспособности интерпретируется и анализируется в зависимости от экономического объекта, который рассматривается. Критерии, характеристики и факторы динамики конкурентоспособности на уровне товара, предприятия, отрасли, региональной экономики имеют свою специфику.