Влияние рекламы на потребителя: психологический аспект (на примере бренда Demix)

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Тема "Влияние рекламы на потребителя: психологический аспект (на примере бренда DEMIX)" является актуальной и важной в современной рекламной индустрии. В условиях постоянно меняющейся рыночной конкуренции и информационного перенасыщения потребители сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений каждый день. Понимание того, как эти сообщения влияют на психологию потребителя, является ключевым фактором для разработки эффективных рекламных кампаний.
Исследование на тему влияния рекламы на потребителя с психологической точки зрения на примере бренда DEMIX имеет несколько значимых аспектов.
Во-первых, такое исследование поможет понять, какие психологические механизмы использует реклама DEMIX для привлечения и удержания внимания потребителей. Исследования позволяют выявить, какие элементы рекламы (цвета, изображения, сюжеты и др.) вызывают наиболее сильные эмоциональные реакции у потребителей и как они воздействуют на их мотивацию и поведение.
Во-вторых, исследование поможет определить, как реклама DEMIX влияет на формирование и поддержание имиджа бренда у потребителей. Анализ психологических аспектов рекламы позволит понять, какие ассоциации и эмоции вызывает у потребителей бренд DEMIX и как они связаны с потребностями и ценностями целевой аудитории.
Кроме того, исследование влияния рекламы на потребителя с фокусом на бренд DEMIX может помочь выявить особенности взаимодействия рекламы с различными группами потребителей. Различные социально-демографические группы могут по-разному реагировать на рекламу DEMIX в зависимости от своих предпочтений, убеждений и потребностей. Исследование может помочь выявить такие различия и разработать персонализированные стратегии рекламы для каждой группы.
В целом, исследование на данную является актуальным и важным вкладом в понимание того, как реклама воздействует на психологию потребителя и каким образом она может быть оптимизирована для достижения максимального эффекта. Результаты исследования могут быть полезными для маркетинговых специалистов и рекламных агентств, помогая им создавать более привлекательные и эффективные рекламные кампании.
Обьект - бренд DEMIX.
Предмет - психологический аспект влияния рекламы на потребителя.
Цель - проанализировать психологический аспект воздействия рекламы на потребителя.
Поставленная цель предполагает выполнение следующих задач:
1) рассмотреть понятие, виды, функции бренда;
2) охарактеризовать бренд DEMIX;
3) проанализировать рекламную деятельность бренда DEMIX;
4) исследовать особенности психологического воздействия рекламы бренда Demix на потребителя.
Исследование на тему "Влияние рекламы на потребителя: психологический аспект (на примере бренда DEMIX)" имеет как практическую, так и теоретическую значимость.
Практическая значимость исследования заключается в следующем:
1. Улучшение рекламных стратегий: Результаты исследования позволят маркетинговым специалистам и рекламным агентствам более точно понять, какие психологические механизмы используются в рекламе DEMIX и как они влияют на потребителей. Это поможет им разработать более эффективные и привлекательные рекламные кампании, учитывая предпочтения, мотивацию и поведение потребителей.
2. Повышение конкурентоспособности бренда: Исследование позволит бренду DEMIX лучше понять, как его реклама воздействует на целевую аудиторию, формирует имидж и стимулирует покупки. Это позволит оптимизировать коммуникацию с потребителями и повысить конкурентоспособность бренда на рынке.
3. Улучшение опыта потребителей: Понимание психологических механизмов, используемых в рекламе DEMIX, позволит бренду лучше нацелиться на потребности и ожидания потребителей. Более целенаправленная и эффективная реклама может создать более положительный опыт для потребителей и укрепить их лояльность к бренду.
Теоретическая значимость исследования заключается в следующем:
1. Расширение знаний о влиянии рекламы на психологию потребителя: Исследование позволит расширить существующие теоретические знания о том, как рекламные сообщения воздействуют на психологические процессы потребителей. Результаты исследования могут быть включены в академические публикации и служить основой для дальнейших исследований в области рекламной психологии.
2. Применение психологических принципов в рекламной практике: Исследование поможет применить психологические принципы и теории на практике рекламы. Это может способствовать развитию новых подходов и стратегий в рекламной индустрии, основанных на эмпирических данных и психологических научных основах.
3. Понимание влияния рекламы на формирование имиджа бренда: Исследование поможет раскрыть, как реклама влияет на формирование и восприятие имиджа бренда у потребителей. Это может быть полезным для понимания механизмов, которые способствуют созданию сильного и привлекательного бренда.
В целом, исследование на тему "Влияние рекламы на потребителя: психологический аспект (на примере бренда DEMIX)" имеет практическую значимость для развития эффективных рекламных стратегий и повышения конкурентоспособности бренда, а также теоретическую значимость для расширения знаний о рекламной психологии и применения психологических принципов в рекламной практике.3. Информирование общественности и принятие мер: Результаты исследования могут быть использованы для информирования широкой общественности о проблеме алкоголизма среди молодежи и привлечения внимания к необходимости принятия мер. Это может стимулировать общественный диалог, способствовать формированию правильной информации о рисках алкогольной зависимости и поддерживать разработку эффективных стратегий предотвращения и поддержки.
 
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДА.

1.1 Бренд: понятие, виды, функции.
Брендирование является одним из наиболее значимых аспектов современного маркетинга. В нашем современном мире мы сталкиваемся с брендами ежедневно - от продуктов питания до техники и модных брендов. Брендирование не ограничивается лишь созданием логотипов и слоганов, это сложный процесс, который включает в себя стратегическое планирование, идентификацию, коммуникацию и взаимодействие с потребителями. В данной статье мы рассмотрим понятие бренда, различные виды брендов и их функции .
Бренд - это не просто имя или логотип, это комплексное представление о продукте, услуге или организации, которое формируется в уме потребителей на основе их восприятия и опыта. Бренд создает определенные ассоциации и обещания, которые отличают его от конкурентов и делают его уникальным. Бренд также включает ценности, идеи и эмоциональную связь, которую он устанавливает с потребителями .
Сегодня, для достижения успеха в бизнесе, большие объемы продаж и высокое качество продукции уже не являются достаточными факторами. В современных условиях рынок контролируется потребителями, которые формируют спрос. Однако, у компаний есть возможность предугадать и оценить потребности потребителей, а затем использовать эти знания в своих интересах . Чтобы успешно вести бизнес, необходимо выделиться среди множества схожих продуктов. В этом случае важно тщательно проработать бренд своего продукта, который позволит отличиться от конкурентов, увеличить объемы продаж и даже значительно повысить цену товара или услуги .
Для того чтобы понять, каким образом формируется успешный бренд, необходимо дать ему определение и рассмотреть его сущность, опираясь на профессиональную литературу. Интересно отметить, что слово "бренд" впервые появилось в США, на родине маркетинга. В переводе с английского языка оно имеет значения, такие как "огонь", "факел", "жечь", "гореть", а также "клеймо" (знак собственности), которое используется в скотоводстве .
В российском законодательстве нет официальной трактовки понятия "бренд", и также отсутствует единое представление о его содержании среди исследователей данной сферы. Филип Котлер, известный маркетинговый специалист, предлагает более простое определение бренда, согласно которому он является "термином, знаком, символом, рисунком или их сочетанием, предназначенными для идентификации товаров или услуг продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов" .
Важно отличать понятия "бренд" и "товарная марка" в контексте данного исследования. Бренд обозначает преимущества товара, которые оказывают влияние на эмоции потребителя и формируют определенный образ в его восприятии при виде торгового знака. Он тесно связан с определенным продуктом, в то время как товарная марка обеспечивает правовую защиту товара в целом и ее имени в частности .