Фрагмент для ознакомления
2
Введение
В современный век информационных технологий, средства массовой информации выходят на первые позиции в процессе передачи и донесения информации до индивида. Практически, каждый человек, в той или иной мере, испытывает воздействие на собственное сознание средств массовой информации (СМИ). Учитывая, что политическая реклама способна оказывать влияние не только на сознание, но и на подсознание избирателя, вероятность склонить его в нужную сторону никак не меньше, а пожалуй, даже больше, чем, скажем, у грамотно составленной предвыборной программы или у организованных встреч с избирателями. Кроме того, благодаря телевидению и Интернету, любая информация в ускоренном режиме получает широкое распространение, что делает СМИ доступным и удобным инструментом. Большую актуальность распространение политической информации через СМИ приобретает в предвыборный период: такие феномены массовой коммуникации, как, например, «сдвиг последней минуты», являются ярким свидетельством того, что непосредственно перед выборами СМИ являются наиболее эффективным инструментом, способным оказать решающее воздействие на выбор избирателей. Но не стоит забывать и о том, что политическая информация также может и должна работать на долгосрочную перспективу – она способствует формированию и поддержанию имиджа политического субъекта.
В нашем государстве, 2018 год был весьма активен в отношении реализации политической информации через СМИ, т.к. 18 марта 2018 года состоялись выборы Президента Российской Федерации. Подобные социально-политические явления в обществе, вызывают дополнительную активизацию в вопросах воздействия на сознание избирателя, как на уровне отдельного индивида, так и в целом на массовое сознание. Осуществляться это влияние обещает именно посредством политических технологий, через средства массовой информации.
Практика показывает, что наиболее эффективной является та информация, в частности, политическая реклама, в которой успешно используются определенные психологические механизмы, направляющие восприятие человека в нужном направлении. Умелое управление механизмами восприятия и использование механизмов воздействия на массовое сознание и поведение, помогает создавать и изменять в сознании образы различных явлений, формировать оценки этих явлений и побуждать людей действовать определенным образом. Исследование технологий, способных повлиять на психологические механизмы восприятия информации людей и на политический выбор, в частности, весьма актуальны для каждого индивида.
Вышесказанное определяет актуальность и темы исследования: «СМИ политических партий».
Большой вклад в изучение современной специфики политической информации внесли работы зарубежных ученых Р. Харриса , Д. Майерса ,
А. Макстея . Среди отечественных разработок можно выделить исследования К.В. Плешакова , С.Ф. Лисовского , Д.В. Ольшанского , А.В. Коноваленко .
Лингвистические компоненты в политическом дискурсе и политической рекламе рассматриваются в работах А.М. Кацева , Л.П.Крысина , Е.В. Кипрской , Н.Б. Мечковской , Е.И. Шейгал и др.
Среди исследований эффективности политической информации и механизмов воздействия на массовое сознание и поведение можно выделить работы Г. Лебона , Г. Тарда , Т. Шибутани , Д.В. Ольшанского ,
Т.В. Евгеньевой , А.П. Назаретяна , Ю.А. Шерковина .
Объект исследования: СМИ как инструмент использования политическими партиями.
Предметом исследования являются особенности реализации информации политических партий в СМИ.
Цель исследования – изучение СМИ политических партий
Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
- анализ теоретических аспектов исследования политической информации в СМИ;
- изучение психологического воздействия политической информации в СМИ;
- рассмотрение политического контекста выборов Президента России в 2018 году как пример реализации деятельности политических партий в СМИ;
- анализ символики и механизмов воздействия на аудиторию избирателей через СМИ в период подготовки выборов Президента России 2018 года.
Методы исследования: изучение литературы по теме исследования, анализ, синтез, классификация, политико-психологический анализ.
Глава 1.Теоретические аспекты исследования СМИ политических партий
1.1.Теоретические аспекты исследования политической информации в СМИ
Стоит отдельно отметить, что в последние годы сфера коммуникаций переживает период активной трансформации: развиваются цифровые технологии массовой коммуникации. Сформировалось отдельное направление – digital реклама в СМИ , которое включает в себя передачу информации на вебсайтах, в блогах, в социальных сетях, контекстную рекламу в поисковых системах и другие способы воздействия онлайн. Новые каналы коммуникации, называемые в научной и публицистической литературе «новыми медиа» , серьезно трансформировали современную передачу информации и политической информации, в частности : социальные сети, блоги и разнообразные веб и мобильные приложения предполагают принципиально отличные модели воздействия на аудиторию: воздействие через взаимодействие. Во многих случаях объект воздействия сам становится субъектом коммуникации, образуя таким образом цепь, по которой передается информационное сообщение.
В любом случае, даже если абстрагироваться от digital рекламы, однонаправленные модели воздействия характерны только для ATL-передачи информации (above the line) – традиционных видеороликов, рекламы на радио, билбордов, плакатов и простых баннеров в Интернете, тогда как значительная доля рекламных сообщений сейчас приходится на категорию BTL (below the line), в которую входит любая информация, распространяющаяся через СМИ, имеющая адресный и индивидуальный характер . В случае с политической информацией, в эту категорию необходимо включать, например, агитационные стенды на улицах и в публичных местах, почтовую рассылку писем и рекламных материалов от кандидатов и партий (в частности, рассылку по электронной почте), фирменные подарки от различных политических субъектов.
Перечисленные выше особенности предполагают наличие определенных изменений и дополнений в структуре информационных/рекламных взаимодействий. Например, В.Л. Музыкант предлагает включать в коммуникационную модель такие элементы, как подтекст, контекст и затекст . Подтекст представляет собой некую субъективную информацию, которая содержится в сообщении, но напрямую не вытекает из его основного содержания; контекст состоит из тех смысловых элементов, которые следуют непосредственно перед или же после рекламного сообщения и связаны с ним; затекст, в свою очередь, по мнению В.Л. Музыканта, заключается в определенных культурных контекстах, «духовной атмосфере», в которой создается сообщение.
За последние десятилетия исследователи распространения политической информации в СМИ и форм непрямой массовой коммуникации было разработано значительное количество моделей, включающих разнообразные дополнительные структурные элементы, помимо традиционных. Например, чрезвычайно подробную модель предлагает И.М.Дзялошинский : с его точки зрения, в структуру коммуникационного воздействия необходимо включать субъект (источник), предмет, цели субъекта, информационный повод (повод для начала коммуникации), устоявшиеся в обществе принципы и нормы коммуникации, сообщение (смысл), текстовые и выразительные ресурсы, стратеги
Фрагмент для ознакомления
3
Список использованных источников
1. Авченко В. Теория и практика политических манипуляций в современной России [Электронный ресурс]: Библиотека «Пси-фактора». – Режим доступа к учебному пособию: http://psyfactor.org/polman.htm . Дата обращения: 03.12.2017.
2. Бахтуридзе З. З. Манипуляция массами в политическом процессе – М.: Ваклер, 2000. – 98 с.
3. Браун Дж.Ф. Техники воздействия: от пропаганды до промывания мозгов – М.: АСТ, 2002. – 280 с.
4. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография – М.:Прометей, 2004. – 328 с.
5. Голуб О.Ю. Социальная реклама . — М.: Дашков и К°, 2010. — 180 с.
6. Деркач А.А., Жуков В.И., Лаптев Л.Г. (ред.) Политическая психология — М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2003. — 858 с
7. Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. Спецкурс по политической психологии Т.В.Евгеньева. – СПб.: Питер, 2007. – 478 с.
8. Евгеньева Т.В. Психология массовой политической коммуникации: учебное пособие / Т.В.Евгеньева, А.В. Селезнева. - М.: Издательство Московского университета, 2013. – 304 с.
9. Желнова Н.В. Манипулятивные приемы и технологии в политической коммуникации / Н.В.Желнова. – Реклама и связи с общественностью: проблемы, тенденции, перспективы развития / Под общ. ред. Отрадновой Е.В. / Урал. гос. пед. ун-т, Екатеринбург. – В 2-х частях. : Ч. 1. – 2011 – 175с.
10. Захаров О.В. Политическое манипулирование / О.В.Захаров // Инновации в образовании. – 2008. – № 7. – С. 11-14.
11. Запасник С. Ложь в политике / С.Запасник // Философские науки. – 1991. – №8. – С. 94–107.
12. Кипрская Е.В. Политическая корректность как компонент политической культуры / Е.В.Кипрская// Гуманитарные проблемы современного информационного общества: Мат-лы науч.-теор. студен.конф. – Киров: ВятГГУ, 2004. – С. 33-35.
13. Кувшинникова Д.Г. Тексты интернет-рекламы: структура, специфика, эффективность Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. 10.01.10 – Журналистика. – Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова. — М., 2014. — 218 с.
14. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. – 832с.
15. Лебон Г. Психология народов и масс / Г.Лебон. – СПб.: Макет, 1995. – 311 с.
16. Майерс Д. Социальная психология. СПб.: Питер, 2007. – 516 с.
17. Макгроу К. Политические впечатления: формирование и управление // Хрестоматия по политической психологии (ред. Шестопал Е.Б.). М., 2007.
18. Малинова О.Ю. Конструирование смыслов: Исследование символической политики в современной России. М.: ИНИОН РАН, 2013. – 329 с.
19. Мечковская Н.Б. Социальная лингвистика/Н.Б.Мечковская. – М.: Аспект Пресс, 2000. — 207 с.
20. Мисюров Д.А. Политическая символика: структура и функции / Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 1999. № 1. С. 43–57.
21. Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований: учебное пособие / Под ред. М.Назарова. – М.: Альфа, 2009. – 263 с.
22. Назаретян А. П. Психология стихийного массового поведения / А.П.Назаретян. – СПб.: Питер, 2003. – 328 с.
23. Ольшанский Д.В. Психология масс / Д.В.Ольшанский. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
24. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии/ Д.В.Ольшанский. – М.: Деловая книга, 2001. – 496 с.
25. Орлова Л. 50 способов успешного манипулирования человеком: учебник; авт.-сост. Л. Орлова. – Минск: Современный литератор, 2008. – 224 с.
26. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г.Почепцов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. –352 с.
27. Соловьев А.И. Политические коммуникации: учебное пособие для студентов вузов – М: Аспект Пресс, 2004. – 332с.
28. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм-Еврознак, 2003.
29. Шестопал Е.Б. Образ и имидж в политическом восприятии: актуальные проблемы исследования // Образы государств, наций и лидеров (ред. Шестопал Е.Б.). М.: Аспект Пресс, 2008.
30. Шарков Ф.И. Политическая коммуникация как система и процесс: Электронная библиотека VIPERSON. – Режим доступа к учебному пособию: http://viperson.ru. Дата обращения: 02.12.2017.
31. Шибутани Т. Социальная психология /Т.Шибутани. – Р/н Д.: Феникс, 2002. – 544 с.
32. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов / Ю.А.Шерковин. – М.: Издательство «Мысль», 1973. – 306 с.
