Сравнительный анализ комплекса печатных периодических изданий (по выбору)

 
Введение

Актуальность темы работы. Печатная реклама является доступным и эффективным способом коммуникации с аудиторией. Помимо этого, она имеет большой охват, что увеличивает процент попадания в целевую аудиторию. Зачастую печатная продукция играет роль основного или дополнительного инструмента в рекламной кампании. То есть, печатная реклама может быть использована как совместно с другими видами рекламы, так и работать обособленно.
Широкий ассортимент дает еще более широкие возможности его применения. Но из-за своей доступности, печатная реклама имеет большое количество конкурентных сообщений. В связи с чем, производителям рекламы приходится уделять большое количество времени визуальному аспекту рекламы и его контенту. Этим и обуславливается актуальность данной темы.
Печатная реклама, как и любая другая, любит нестандартный подход к решению простых задач. Шаблонные решения - действенны, но аудитория быстро привыкает к ним и их эффективность снижается. За счет своего многообразия, этот вид не редко применяется для решения подобных задач.
В поисках таких решений обращаются к дизайнерам, верстальщикам, копирайтерам, чья задача сделать рекламный продукт заметным и выделяющимся в конкурентной среде. В основе этих задач лежит - макетирование печатной продукции, которая отталкивается от основных принципов разработки дизайна.
Объектом исследования являются специализированные печатные рекламные издания.
Предмет исследования – коммуникативные характеристики специализированных рекламных журналов.
Цель исследования - анализ современного состояния коммуникаций журналов о рекламе.
В соответствии с целью предусмотрены исследовательские задачи:
1. Характеристика рекламных журналов как разновидности коммуникаций.
2. Анализ тенденций и трансформаций журналов рекламной тематики
3. Характеристика журналов моды как примера сочетания коммерческой и поведенческой рекламы
4. Анализ построения коммуникативных стратегий рекламных журналов в условиях глобализации.

Глава 1.Коммуникативная характеристика периодических печатных изданий рекламной тематики

1.1.Рекламные журналы как разновидность коммуникаций

Периодическая печать - давний, но не потерявший привлекательности и популярности, носитель рекламы. Характерными и, в то же время, преимущественными чертами являются технические особенности исполнения (графический дизайн), география распространения, способы доставки к читателю (почтовая рассылка и продажа). Правильное использование достоинств печатных СМИ позволяет рекламистам создавать действенные кампании по продвижению товаров или услуг в прессе.
В отличие от телевидения и радио, читатель может просмотреть рекламу несколько раз подряд, более вдумчиво отнестись к рекламному предложению в случае повторного просмотра, предложить ее кому-либо еще для ознакомления. Радио с его, порой, звучащим на периферии внимания и понимания контентом, постоянно рискует быть не услышанным или не понятым. Поэтому для радийной рекламы так важны частые, через короткие промежутки эфирного времени, повторы рекламной информации. Телевизионную рекламу можно воспринимать с большим вниманием за счет задействования еще и визуального ряда и, как правило, почти осознанного подхода к просмотру телевизионного контента.
Просмотр и чтение периодического печатного издания мы принимаем как однозначно осознанное действие с высокой степенью сосредоточения внимания на процессе, причем, в отличие от медийных носителей, решение о чтении газет и журналов и последующем самом процессе чтения принимается читателями самостоятельно.
Линейность и последовательность в изложении рекламной, да и любой другой информации на ТВ и радио, проигрывает совершенно нелинейной и множественной структуре информации в печатных СМИ. Из них потенциальный покупатель сразу же может получить максимум подробной информации о товаре или услуге.
Для достижения значимого эффекта от использования периодической печати для трансляции рекламного сообщения необходимо выполнение ряда условий.
Рекламные сообщения, размещаемые в газетах и журналах, должны быть лаконичными. Здесь уместно сравнение текста рекламы с беседой между двумя людьми. Если источник информации будет рассказывать слушателю ненужные подробности, отвлекаться на информацию, сопутствующую, но не влияющую на желаемый финальный образ, который должен сложиться у слушателя, то он не достигнет того уровня понимания передаваемой информации и принятия ее, как было бы необходимо рассказчику. Так должно быть и в рекламе: сообщение лаконичное, но содержащее максимум информации. Действительно, только периодика может позволить себе предложить в сообщении достаточно подробный рассказ о товаре или услуге, а потенциальный потребитель имеет все возможности дочитать его до конца.
Рекламный текст должен быть точным, без сложных речевых оборотов, плохо звучащих фраз, которые будут только отталкивать читателя. Вся недосказанность может создать образ обмана. Маловажные подробности отвлекут читателя от главного, может возникнуть ситуация, когда в памяти у потенциального потребителя отложится совсем другая информация, не та, на которую рассчитывал рекламодатель.
В рекламном сообщении, по возможности, необходимо использовать невербальные способы передачи информации. Привычным для читателя и действенным элементом рекламного сообщения является иллюстрация.
Иллюстрация должна соответствовать тексту рекламного объявления. Желательно, чтобы иллюстрация соответствовала и рекламируемому продукту. Но здесь возможны и некоторые отступления, например изображения, не связанные с рекламируемым продуктом напрямую, но связанные с ним косвенно (фото возможного потребителя или результата использования объекта рекламы). В подобных случаях считается, что такие ассоциации направят внимание потребителя в сторону товара или услуги, т. е. реклама выполнит свою основную функцию.
Особенностью печатной рекламы является возможность представления отдельным блоком, возможно, специально оформленным, важной информации: телефона, адреса, e-mail, других способов связи. Иногда эти блоки могут занимать значительное место в рекламном сообщении как итоговое предложение от рекламодателя - связаться с ним так, как удобно потребителю.
Важным критерием успешности рекламного сообщения является выбор того или иного издания. Очевидно, что крупное региональное или федеральное издание своим масштабом может с большой долей вероятности удовлетворить рекламные цели большинства компаний. В некоторых случаях для рекламы особых товаров и специальных услуг используют издания, специализирующиеся на соответствующей тематике или предназначенные для отдельных групп читателей.
Значительное влияние на восприятие потребителем рекламного контента в печатных СМИ оказывает его размер. Вполне логично, что макеты большего размера могут быть замечены читателем значительно быстрее. Большие, размером в половину страницы или целую страницу, модули рекламы характерны для имиджевой рекламы. Это, как правило, предложения известных брендов или премиальных групп товаров и услуг.
Рекламные объявления небольшого размера могут быть интересны для продвижения конкретного товара, услуги. Бренд, идея на небольшой площади