Отчет по практике по экономике на тему Шведская компания по производству одежды OOO «Эйч Энд Эм»

Шведская компания по производству одежды OOO «Эйч Энд Эм» долгое время работает на благо женщин, мужчин, подростков и детей. Брэнд «Эйч Энд Эм» имеет около 76 тыс. сотрудников, часть которых трудится в 200 магазинах в 37 странах. Конкурируя с другими глобальными игроками на рынке в сегменте среднего класса «Эйч Энд Эм» продает свои коллекции аналогичного дизайна и качества по максимально низким ценам.

Рисунок 1 - Логотип ООО «Эйч Энд Эм»

Свою миссию «Эйч Энд Эм» уместила в емкой фразе: «Мода и качество по лучшей цене».
Удобное расположение, доступность для потребителей, широкий выбор товаров создают благоприятные условия для успешного осуществления деятельности. Это в большей мере обеспечивает удобную планировку и компоновку помещения, рациональное направление покупательских потоков, возможности для механизации торгово-технологического процесса.
Основные виды деятельности:
 розничная торговля одеждой и обувью;
 розничная торговля нательным бельем, косметическими и товарами личной гигиены.
Общая площадь торгового предприятия составляет 1650 кв. м., комната отдыха для персонала и склад - 30 кв. м, склад-60 кв. м. В торговом зале выставлены образцы женской, мужской и детской одежды. Магазин работает с 10-00 до 22-00,без перерыва и выходных. Режим работы магазина позволяет охватить довольно широкий сегмент потребителей.
Организационная структура ООО «Эйч энд Эм» сформирована по линейно-функциональный принципу (рис. 2). Данный тип организационной структуры характеризуется наличием функциональных отделов, которые подчиняются линейным руководителям и отвечают за разработку и внедрение программ конкретно по своему участку. Линейные руководители напрямую подчиняются директору.

Рисунок 2 - Организационная структура ООО «Эйч энд Эм»

Основные преимущества организационной структуры ООО «Эйч энд Эм» следующие:
 разделение труда ответственности ясное и четкое;
 единоначалие: вся информация о деятельности предприятия группируется у одного руководителя, что облегчает руководство;
 связь между подразделениями налажена на высшем уровне: региональные управляющие сбытом могут встречаться для обсуждения
 общих проблем, координации стратегии сбыта и обмена информацией о продукции;
 порядок: каждый вечер и утро в магазине проводится уборка торгового зала;
 мотивация персонала: при выполнении плановых показателей сотрудники получают премии;
 прямые указания линейных руководителей доходят до исполнителей быстро и точно.

2. Ассортимент предприятия

ООО «Эйч Энд Эм» осуществляет совершенствование ассортимента. Оно достигается путем оптимального соотношения товаров, относящихся к группам «звезды», «дойные коровы», «трудные дети», и исключения товаров группы «неудачников». Благодаря этому обеспечивается удовлетворение разнообразных потребностей потребителей, получение организацией запланированной прибыли. Ассортимент, представленный ООО «Эйч Энд Эм»- отражение предпочтений и желаний потребителей.
Линии бренда H&M
B&B – одежда для бизнес-леди.
Conwell и Logg – одежда для мужчин.
Rocky – молодежная яркая одежда.
Big is Beautiful – одежда для полных женщин.
Momma – одежда для будущих мам.
Young — одежда для детей в возрасте 9 – 14 лет.
Home — товары для дома.
Conscious — экологичная одежда из органического хлопка и переработанных материалов.
Cos — отдельный бренд компании; женская, мужская и детская одежда в классическом стиле.
Целевая аудитория: женщины от 16 до 65 лет. Основные линии одежды магазина ООО «Эйч Энд Эм»:
Everiday - отдел, в котором представлена fantasy коллекция наравне с классической. Одежда выполнена из натуральных тканей, таких как шелк, шерсть, хлопок, кашемир и т.д. Этот отдел пользуется большим спросом у состоявшихся деловых женщин, но и молодые девушки так же легко могут найти вещи, отображающие самые последние тенденции моды.
Basic - модели этого отдела отличаются простой и элегантностью. Но при этом надо отдать должное дизайнерам, которые с легкостью воплощают простоту, свойственную большому городу и элегантность, присущую подиуму, при создании коллекций. Если говорить о тканях, то чаще всего модельеры используют простые, но очень удобные материалы, такие как хлопок, лайоцелл, шерсть и другие.
Divided - cпециально разработанные модели для подвижных девушек, они отличаются яркостью и неожиданным решениям. Целевая аудитория этой линии начинается от 14 любительницами новых идей в мире моды. Стильная одежда для девушек, которые привыкли выделяться из толпы. В этом отделе легко можно найти вещи как в стиле casual, так и для вечерних выходов.
Аксессуары - в женском отделе представлены такие аксессуары как: сумки, шапки, шляпы, шарфы, перчатки, ремни, украшения.
Размерный ряд – одежда - XXS-XL; обувь 35-41.
Весной 2012 года H&M выпустили лимитированную коллекцию футболок Garden Collection из органически чистого хлопка и продуктов переработки остатков от производства. Выпуск был приурочен к проведению британской «Недели климата». Все средства, вырученные от продаж футболок, поступили на счет одного из фондов, занимающегося защитой окружающей среды. Для привлечения большого внимания общественности к проблемам экологии в рекламной кампании приняли участие знаменитости.
В мае 2012 года была выпущена капсульная благотворительная коллекция одежды, обуви и аксессуаров H&M for Water. Для женщин были созданы платья, юбки, топы, бюстье, шорты, пляжные комплекты. Наряды были украшены растительными и цветочными принтами. Для мужчин H&M предложили футболки, рубашки-поло и шорты с растительным орнаментом. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. Шведский ритейлер также предложил для детей мини-версии нарядов, обуви и аксессуаров взрослых коллекций. Все вещи были выполнены из органического хлопка и прочих эко-материалов. 25% от продаж были перечислены проекту WaterAid, направленного на обеспечение питьевой водой и санитарными условиями населения бедных стран.