На сегодняшний день в Санкт-Петербурге охвачены не все группы потенциальных потребителей. Сейчас целевой аудиторией практически у всех крупных йога-центров города являются менеджеры среднего и высшего звена, состоятельные люди, поэтому ориентация на молодежь, которая начинает формировать свою финансовую базу, - это выгодная целевая ниша.
По результатам исследования, проведенного компанией Symbol-Marketing, самой активной группой посетителей клубов являются женщины до 30 лет. Мужчины реже посещают центры, и в основном в возрасте до 35 лет. Спортивная активность у всех групп потребителей снижается к 40 годам. Клубы посещают только около 2% мужчин, но 59% женщин старше 40 лет. По данным экспертов, более 5% занимающихся йогой, являются сотрудниками крупных российских компаний. Спрос на услуги города Петербурга удовлетворен всего на 60-70%. Люди со средним и высоким доходом более ориентированы на посещение клуба.
Реклама услуг для молодежной группы будет в большей степени ориентирована на престижность и моду, а также карьерный рост молодого человека. Данная направленность объясняется возрастной психологией, тем, что ценности лидерства, роста социального статуса доминируют над ценностями сбережения здоровья. Поэтому рост стоимости клубных карт YOGIROOM будет вполне оправдан.
Таким образом, рекламная кампания будет ориентирована на целевую аудиторию «взрослая молодежь», которая располагает средним доходом и является достаточно лояльной по отношению к клубу, т.е. будет поддерживать новые направления его развития.
Чтобы рекламное обращение попало к своему адресату, необходимо правильно выбрать каналы коммуникации. Для этого рекламодателю нужно точно знать, что читает их потребитель, какие газеты и журналы предпочитает, какие смотрит TV-программы, пользуется ли Интернетом, слушает ли радио. В зависимости от потребительских предпочтений, а также по соображениям финансового характера будет выстраиваться рекламная кампания.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
