Реферат по Реклама и PR на тему Рекламные агенства и их функции

Созданием рекламы для клиентов, рекламные агентства достаточно активно стали заниматься в начале ХХ века. Постепенно во всем мире сформировались сети различных рекламных агентств. Их количество и размеры стали увеличивались по мере создания эффективной рекламы. И постепенно во всем мире сформировались сети различных рекламных агентств .
То есть можно сделать вывод, что самый расцвет рекламы, произошёл в двадцатом веке. И в этом процессе значительная роль принадлежит США. Их реклама была самой развитой. В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло соперничать с американскими рекламными агентствами .
А что касается России, то ещё Екатерина Великая была уверена, что её реформам и тем мероприятиям, которые она проводила, была «очень нужна реклама». В России развитие рекламного бизнеса произошло после отмены крепостного права. В советский период практически отсутствовала рекламная индустрия. И только в середине 80-х гг. стали происходить изменения в рекламной сфере. В Москве и Ленинграде разрешили разместить крышные установки фирм социалистических стран. Но всё в целом рекламной индустрии ещё не существовало.
В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале «2 х 2» стала регулярно выходить в эфир ТВ-реклама, начали осуществлять свою работу частные радиостанции, где транслировалось радиореклама. Появилась первая крышная неоновая реклама капиталистической фирмы «Coca-Cola», которую в Москве установило рекламное агентство «Соверо».
В результате, современный российский рекламный рынок начал складываться одновременно с хозяйственными рыночными отношениями в экономике.

6. Классификация РА и их функции

На рекламном рынке осуществляет свою работу большое число рекламных агентств, и все они отличаются друг от друга. В одном больше внимания уделяется творческой стороне дела, в другом — медиапланированию. Одни работают в границах одной областной территории, другие своей деятельностью охватывают всю страну. Такое многообразие даёт возможность проведения их классификации.
Принципиально все агентства можно разделить на четыре категории .
1. Креативные агентства – это компании, основным направлением деятельности которых является разработка оригинальных рекламных идей, концепций. Креативное агентство ищет и вербализирует ядро коммуникации, которое ляжет потом в основу всех рекламных материалов, а также консультирует клиента непосредственно во время production-стадии, то есть воплощения рекламных идей в жизнь.
2. Медийные агентства занимаются размещением рекламы в СМИ (на телевидении, радио, наружных поверхностях, в прессе, интернете и т.д.).
Реализация таких функций предполагает планирование кампании, непосредственно само размещение материалов и контроль, за качеством его исполнения, а также отчёт по итогам медиа-кампании с подробным анализом и предложением дальнейших шагов развертывания кампании. Как правило, медийные агентства занимаются и медиабаингом (покупкой рекламных площадей или эфирного времени оптом), и медиаселлингом (продажей площадейи времени оптом). Однако существуют агентства, которые специализируются на чём-то одном.
3. Агентства полного цикла предлагают полный пакет рекламных услуг: и разработку креативной идеи, и её реализацию в виде создания конкретных роликов, плакатов, макетов и т.д., и размещение материалов в СМИ, и стратегические решения, и сопровождение клиента во время маркетинговых исследований и другое. Предполагается, что агентство обладает достаточно большим штатом и всем необходимым оборудованием для реализации полного комплекса услуг внутри компании.
Однако в большинстве случаев агентство нанимает субподрядчиков, а само занимается курированием и координацией их работы, подбором и инструктажем исполнителей.
4. Специализированные агентства. Их существует много, но всех их объединяет ключевой признак – они являются конечными исполнителями, создающими рекламный продукт. Как правило, такие агентства редко встречаются с рекламодателем (исключения – компании, занимающиеся разработкой коммуникативной стратегии и брендингом), нанимаются агентствами, которые выполняют координирующие функции. К специализированным агентствам можно отнести брендинговые, digital-, smm-, mobile-агентства, production-студии, BTL- и event-агентства и другие.
Необходимо обозначить общие функции рекламных агентств :
- Функция планирования. Она заключаются в изучении потребителей, товара и рыка, в разработке творческой стратегии использования носителей рекламы, в составлении сметы расходов;
- Функция подготовки. В неё входит: создание текста, рабочего сценария, «раскадровки», художественного оформления рекламных обращений и их производство;
- Функция размещения. Она включают: подготовку контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных рекламных обращений, проверку и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверку финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплату счетов носителей рекламы.
7. Анализ рынка РФ и зарубежной рекламы

В первую очередь обозначим, что на сегодняшний день, основными носителями рекламы в России являются: телевидение, радио, периодическая печать, наружная реклама, реклама через интернет, реклама в кинотеатрах, реклама на нетрадиционных носителях.
Доля телевидения в рекламных бюджетах превосходит затраты на другие виды рекламы. Интернет реклама, составляет лучшую динамику роста.
В России принято несколько законодательных актов, касающихся рекламы. Состояние рекламного рынка достаточно точно отражает фактическую ситуацию в экономике. Являясь своего рода производной от состояния бизнеса, реклама, отражает положительное или отрицательное развитие бизнеса.
Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору. Поступательное развитие экономики России позволяет рекламному рынку использовать самые современные виды рекламы, такие как реклама, в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы.
На рынке рекламы в России окончательно укоренились общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок.
Однако современная реклама начала XXI в. в России не просто копирует западную модель. Российские дизайнеры учитывают особенности своего национального потребителя, и в большинстве случаев стремятся создавать рекламные обращения, сообразуясь с ними. Примерами такого подхода могут служить рекламные ролики, созданные для соков «Моя семья», «Любимый сад», для питательных батончиков «Сникерс» («Сникерсни!»), для «Coca-Cola» («Легенда об Иван-царевиче и сером волке») и другие .
Обозначим, что на рынке рекламной индустрии, лидирующие позиции занимает Китай и США. Основываясь на те данные, которые получены на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), эксперты Dentsu Aegis Network прогнозируют более умеренный рост рекламных расходов на глобальном уровне: 3,8% вместо 4,8% в 2017 году. Тем не менее, ситуация должна урегулироваться к 2018 году: ожидается рост на уровне 4,3%. Мероприятия и события международного масштаба будут способствовать усилению индустрии в 2018 году. Среди них стоит выделить: Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Южной Корее, Чемпионат мира по футболу FIFA в России и выборы в Конгресс США.
В 2018 году может произойти отскок до показателя роста в 5,9%. Такая же ситуация наблюдается в США: в 2018 году прогнозируют увеличение до 4%. США остаются крупнейшим мировым игроком, который обеспечивает до 37,7% глобальных рекламных инвестиций . Уровень рекламных расходов на развивающихся рынках продолжает опережать развитые экономики. Например, в 2017 году прогнозируется рост рекламных расходов в Индии на 13%, тогда как Китай - второй по величине рынок в мире по показателю доли рекламы - остаётся единственной развивающейся экономикой, которая входит в пятерку крупнейших рекламных рынков.
В целом стоит сказать, что современный рынок рекламы требует наличия широкого спектра предложений и набора специализированных и комплексных рекламных услуг для удовлетворения различных требований рекламодателей.