Реферат по Менеджмент физкультуры и спорта на тему Возникновение спортивного маркетинга. Основные принципы спортивного маркетинга. Цели спортивного маркетинга

Введение

Актуальность темы исследования подчеркивается следующим. Сфера спорта и туризма в современности - основа экономического, инновацион-ного и социального развития страны.
Маркетинг является неотъемлемой частью функционирования любо-го современного предприятия, в том числе и спортивного. Сами суть и со-держание деятельности в сфере маркетинга отражают условия развития рынка объективного характера, который в известной степени утрачивает определенного рода хаотичность и подпадает под воздействие регулиру-ющего характера заранее устанавливаемых связей в хозяйственном плане, где особого рода роль отводят потребителю в данном случае спортивных услуг.
Потребителем предъявляются собственные требования к продавае-мым спортивным услугам, их характеристикам, количеству, срокам предо-ставления и тем самым образуются определенного рода предпосылки для осуществления распределения рынка между конкурентами-спортивными организациями. При этом повышается значение конкуренции, борьбы за потребителя, а это сегодня очень актуально для любой организации.
Цель работы – раскрыть основы спортивного маркетинга.
Задачи работы:
- раскрыть возникновение спортивного маркетинга;
- рассмотреть принципы и цели спортивного маркетинга.
 
1. Возникновение спортивного маркетинга

Спортивный маркетинг до 80-х гг. рассматривался как инструмент увеличения продаж и оказания помощи в коммерческой деятельности спортивных организаций. Это не удивительно, ведь к тому моменту боль-шинство организаций использовали сбытовую концепцию маркетинга, ос-новная идея которой в интенсификации сбыта товаров за счет маркетинго-вых усилий по продвижению и продаже товаров. Но в 1979 г. была опуб-ликована статья Паркхауса и Улриха, которые писали о важности теоре-тического развития и научных исследований области управления в спор-тивной деятельности как самостоятельной дисциплины .
Спортивный маркетинг как наука и практический инструментарий стал формироваться к середине XX в., когда производство и потребление спортивных товаров и услуг значительно расширились, а соперничество за клиентуру и сбыт обострилось. Борьба за потребителя в этот период достигает такой стадии, когда обеспечить своему товару сбыт производи-тель мог только благодаря маркетинговым мероприятиям. Покупатели за счет расширения выбора предоставляемых им товаров и услуг стали более разборчивыми и требовательными; именно они начали диктовать произ-водителям свои условия, а не наоборот. Таким образом, ко второй поло-вине двадцатого столетия многие фирмы-производители и профессиональ-ные спортивные организации отчетливо осознают тот факт, что потребите-ли предприятия, болельщики спортклуба – один из фундаментальных компонентов успешного бизнеса, для их привлечения и удержания марке-тинг просто необходим . Период с 80-х – начала 90-х гг. стал перерожде-нием маркетинга баз данных в маркетинг отношений, где ключевыми ас-пектом являются взаимоотношения с потребителем понимание