Дипломная работа по экономике на тему Разработка интерактивного вебсайта по здоровому питанию для родителей и их детей: технико-экономическое обоснование разработки

В современном мире, где информация о здоровье и питании доступна как никогда, маркетинг для сайта о питании становится важным инструментом для привлечения и удержания аудитории.
Российские интернет-пользователи в 2024 году стали меньше интересоваться ресурсами, которые посвящены теме здорового образа жизни, сообщили ТАСС в компании Platforma, занимающейся разработкой сервисов на основе big data. Однако ситуация со спросом на товары ЗОЖ в магазинах ведущих российских ретейлеров не так однозначна.
Аналитики изучили массив анонимных сведений об интернет-трафике более 9 млн. абонентов по всей стране за первые четыре месяца 2024 года, а также 2022-2023 годов. Специалисты выяснили, что число уникальных пользователей, которые посещают интернет–ресурсы, посвященные ЗОЖ–тематике, в 2024 году снизилось практически на 31% относительно аналогичного периода предыдущего года [26].
При этом в 2023 году аналитики фиксировали прирост интереса к здоровому образу жизни – тогда он составил 49% относительно 2022 года. Резкая смена тренда в 2024 году привела к тому, что уровень востребованности сайтов про ЗОЖ среди юзеров практически вернулся к уровню 2022 года, превысив его всего на 3%.
Доля мужчин среди пользователей, интересующихся ЗОЖ-тематикой, в 2024 году снизилась почти на 4 процентных пункта по сравнению с 2023 годом – она составила 38,4%. Доля женщин выросла до 61,6%. Снижение интереса к здоровому образу жизни среди мужчин наблюдается не первый год. В 2023 году их доля тоже снизилась, но не так заметно – менее чем нам 1 процентный пункт [45].
По оценке аналитиков, наибольший интерес к ЗОЖ-тематике проявляют пользователи в Москве и Санкт-Петербурге. Впрочем, динамика в городах разнонаправленная: сетевое ЗОЖ-сообщество Москвы в 2024 году лишилось почти 13% пользователей относительно 2023 года, а в Санкт-Петербурге их количество выросло на 33%.
Таким образом, разработка сайта будет полезным и уместным в современных условиях снижения интереса пользователей к здоровому образу жизни.
Исследуем степень осведомленности населения России о принципах здорового питания.
Напрямую проведенные исследования, касающиеся темы здорового питания среди родителей в РФ, являются недостаточными, тем не менее, можно определить ряд обоснованных тенденций [20]:
1. Осведомленность о принципах правильного питания: исследовательские данные, предоставленные НИЦ питания и биотехнологии, выявляют, что в России приблизительно половина родителей утверждает свое понимание базовых принципов здорового питания, однако лишь 20-30% из них действительно способны адекватно придерживаться этих рекомендаций.
2. Трудности в подборе пищи: 45% опрошенных российских родителей испытывают затруднения при выборе полезных продуктов питания для своих детей, во многом ввиду отсутствия достаточной информации.
3. Роль медийных ресурсов: согласно анализу, проведенному Всероссийским центром изучения общественного мнения, свыше 60% родителей извлекают сведения о правильном питании из интернета, что выделяет значимость веб-сайтов и онлайн-платформ, включая ваш проект.
Стартап-проект призван решить все вышеперечисленные проблемы путем создания отлаженного механизма, который предоставит пользователю информацию, мотивацию и удобство для эффективного управления здоровым образом жизни своих детей. Данный стартап проект предоставляет обширную базу знаний о здоровом питании и физической активности, позволяя родителям принимать информированные решения относительно питания своих детей. Также система предлагает интерактивные задания, игры и поощрения, которые стимулируют детей к физической активности и здоровому питанию. Кроме того, он предоставляет удобный и быстрый доступ к информации и ресурсам, что помогает родителям эффективно управлять здоровым образом жизни своих детей, несмотря на ограниченное количество времени.


1.2 Описание и обоснование выбора методологии разработки стартап-проекта «Разработка интерактивного веб-сайта по здоровому питанию для родителей и их детей»


Для успешной разработки проекта «Разработка интерактивного вебсайта по здоровому питанию для родителей и их детей» необходимо выбрать определенную методологию, которая позволит гибко адаптироваться к изменениям и непрерывно улучшать продукт на каждом этапе разработки, также она должна предоставлять возможность для постоянного взаимодействия с пользователями и быстрого реагирования на их отзывы и потребности[14].
Процесс разработки методологии стартап-проекта основан на следующих этапах:
− проведение анализа рынка, характеристики продукта;
− на следующем этапе проводится полный маркетинговый анализ;
− далее осуществляется планирование: составляется производственный план, организационный и финансовый планы;
− в заключении осуществляется разработка технико-экономического обоснования [5].
Учитывая особенности продукта, ориентированного на разнообразные категории пользователей (родителей, детей и педагогов), а также необходимость частых изменений в контенте и интерфейсе, наиболее подходящей методологией стала гибкая методология Scrum. Выбор этой модели обусловлен рядом причин. Во-первых, Scrum позволяет организовать процесс разработки в виде итеративных спринтов, каждый из которых завершается выпуском работоспособного фрагмента продукта. Это особенно важно для образовательного и поведенческого веб-сервиса, где нужно постоянно тестировать, насколько хорошо та или иная функция воспринимается пользователями.
Во-вторых, использование Scrum способствует чёткой роли распределения в команде, что повышает управляемость и прозрачность разработки. В каждый спринт включается ограниченное число задач, исходя из приоритетов, выявленных в ходе анализа пользовательских историй, отзывов и результатов тестирования. Таким образом, обеспечивается своевременное реагирование на замечания и предложения от реальных пользователей платформы. Это особенно критично для проекта, связанного со здоровьем и привычками детей, где ошибки в интерфейсе или логике могут повлиять на восприятие материала.
Важным преимуществом Scrum является практика ежедневных коротких встреч (Daily Scrum), в рамках которых команда обсуждает прогресс и возникающие проблемы. Это помогает оперативно устранять технические и коммуникационные затруднения. Также в конце каждого спринта проводится ретроспектива, позволяющая адаптировать процесс разработки, выявлять слабые места и усиливать продуктивные подходы. Таким образом, достигается постоянное улучшение не только продукта, но и самой команды [9].
С учётом необходимости быстро выводить MVP и проверять гипотезы на ранних этапах, Scrum-методология также обеспечила основу для тестирования отдельных модулей системы (например, панели родителя, раздела с интерактивными заданиями для ребёнка, модуля рекомендаций и т.д.) до того, как будет завершена работа над всей системой целиком. Это позволило получать раннюю обратную связь и корректировать приоритеты ещё в ходе работы над продуктом, что существенно повышает его практическую ценность.
Кроме того, регулярные демонстрации и тестирования промежуточных версий усиливают доверие заинтересованных сторон к проекту, позволяют им участвовать в формировании продукта, своевременно замечать несоответствия и принимать обоснованные решения. Таким образом, методология Scrum органично сочетается с особенностями стартап-разработки и обеспечивает гибкость, скорость, адаптивность, а также ориентацию на конечного пользователя – всё то, что особенно важно для цифровой платформы, предназначенной для работы с детьми и их родителями.
Модель разработки проекта будет состоять из следующих этапов[11]:
Подготовка. На данном этапе определяем задачи и пути их решения. Формулируем цели, оцениваем необходимые ресурсы для успешной реализации. Проводим исследование рыночной среды и анализ конкурентов, рассматриваем различные подходы к созданию продукта.
Системный анализ. Выявляем и фиксируем потребности и пожелания целевой аудитории. Каковы ожидания пользователей и как мы можем их удовлетворить? Оцениваем реализуемость задуманного.
Проектирование. Определяем составные части системы, ее модули, уровень защиты, структуру, способы взаимодействия, форматы данных. Разрабатываем макет, обсуждаем детали, создаем проект.
Разработка и внедрение. После завершения проектирования приступаем к кодированию. Пишем программный код, конфигурируем систему в соответствии с заданными требованиями и функциями. В результате система готова к установке и запуску в эксплуатацию.
Тестирование. Оцениваем соответствие полученного результата запланированному. Проводим автоматизированные тесты, организуем тестирование командой, привлекаем потенциальных пользователей к работе с системой. Выявляем и устраняем ошибки и недостатки.
Сопровождение системы. Подготавливаем и выпускаем обновления, анализируем эффективность работы системы, производим замену или удаление устаревших элементов.
2. Бизнес-модель и бизнес-план

2.1 Общая характеристика стартап проекта и сферы деятельности


Стартап-проект «Разработка интерактивного веб-сайта по здоровому питанию для родителей и их детей» под названием «ВитаКомпас» предоставляет обширную базу знаний о здоровом питании и физической активности, позволяя родителям принимать информированные решения относительно питания своих детей. Также система предлагает интерактивные задания, игры и поощрения, которые стимулируют детей к физической активности и здоровому питанию. Кроме того, он предоставляет удобный и быстрый доступ к информации и ресурсам, что помогает родителям эффективно управлять здоровым образом жизни своих детей, несмотря на ограниченное количество времени.
Учитывая современные проблемы избыточного веса у детей в марте 2025 года в течение недели (15.03.2025–22.03.2025) в рамках акселерационной программы РГГМУ проводился опрос, включающий сферу диетологии и информационных технологий, в котором приняли участие 152 родителя[45].
Первый вопрос касался рациона детей, оказалось, что подавляющее большинство родителей не готовит детям отдельные блюда, что не является правильным, поскольку разрешенные продукты для взрослого и ребенка значительно отличаются.


Рисунок 2.1 – Ответы на вопрос «Готовите ли вы детям отдельные блюда или ваш рацион совпадает?»

Следующим вопросом необходимо было выяснить, пользуются ли родители какими-либо ресурсами, помогающими в организации питания, оказалось, что 104 человека из 152 опрошенных не пользуются никакими ресурсами, из-за чего знаний по прививанию полезных пищевых привычек может не хватать, что в свою очередь ведет к нездоровому питанию и некоторым проблемам со здоровьем.

Рисунок 2.2 – Ответы на вопрос: «Пользуетесь ли вы какими-либо ресурсами, помогающими в организации питания?»

Далее был более конкретный вопрос о рационе ребенка, оказалось, что лишь 21% от опрошенных придерживается корректного и полезного для ребенка плана питания, большинство же отвечающих, а именно 57% отдают предпочтение сложным углеводам, рацион таких детей состоит из каш, макарон, картофеля и т. п. на 60%, что является плохим показателем.

Рисунок 2.3 – Ответы на вопрос «Каков рацион у вашего ребенка?»

Следующий вопрос затронул полуфабрикаты и фаст-фуд продукты, 41% родителей отметили, что их ребенок употребляет еду быстрого приготовления три раза в неделю, что для ребенка является очень частым потреблением такого типа еды, конечно, от фаст-фуда необязательно отказываться полностью, однако его стоит тщательно контролировать и балансировать.
Рисунок 2.4 – Ответы на вопрос «Как часто ребенок питается фастфудом или полуфабрикатами?»

Далее узнали, участвуют ли дети с раннего возраста в готовке и самостоятельном выборе своего рациона, оказалось, что почти 62% опрошенных не дают ребенку принимать участие в составлении и приготовлении собственных приемов пищи, а это является важным этапом на пути становления самостоятельными и формирования полезных пищевых привычек в дальнейшем.

Рисунок 2.5 – Ответы на вопрос «Задействован ли ребенок в выборе и приготовлении блюд?»

Ну и наконец, решили узнать, насколько актуальным является наш проект для целевой аудитории, почти 80% родителей, ответили, что хотели бы пользоваться нашим интернет-ресурсом, что является хорошим показателем и выражает заинтересованность в реализации проекта.
Рисунок 2.6 – Ответы на вопрос «Было бы Вам удобно пользоваться Интернет-ресурсом, предоставляющим информацию о правильном питании для детей?»

На основе проведенного исследования большая часть целевой аудитории – около 80% будут активно пользоваться данным сайтом, следовательно стартап-проект «Разработка интерактивного веб-сайта по здоровому питанию для родителей и их детей» под названием «Вита Компас» является актуальным.
Таким образом, исследование подтвердило актуальность и своевременности разработки интерактивного сайта о здоровом питании и выявило группы потребителей: родители и семьи, придерживающиеся здорового образа жизни.
Следовательно, родительские потребности определяются:
 сокращением времени на нахождение достоверных сведений о правильном питании и развитии ребенка;
 углублением аффективной привязанности между родителями и детьми путем общего досуга;
 устойчивостью в соблюдении оптимального детского рациона и развитии у ребенка здоровых пищевых предпочтений;
 простой доступностью к надежным советам и проверенным рекомендациям.
Потребности детей:
 интерактивные игровые форматы и увлекательные упражнения, способствующие освоению основ здорового питания веселым способом;
 обучение посредством игровых методик и взаимодействия с опекунами;
 премии и онлайн-успехи, мотивирующие к регулярным тренировкам.
Проекты, связанные с правильным питанием, реализуют, Российский рынок в сфере сайтов здорового питания является многообразным. Среди таковых можно выделить наиболее популярные по посещаемости[6]:
1. General Food. Онлайн-магазин, адресованный в основном жителям Москвы и Московской области. Девиз компании: «Хотим, чтобы именно вы питались правильно и вкусно!». Каждый день реализуется более 1000 заказов, все блюда произведены на высокотехнологичном оборудовании, гарантируется соблюдение ГОСТов, много позиций в рационе разработано профессиональными диетологами и фитнес-тренерами.
2. Иван Поле. Один из крупных российских интернет–магазинов здорового питания, работает на базе агропромышленного холдинга «Зеленые линии». Комплекс состоит из 65 цехов, где производятся более 5000 товарных наименований. Отличительная особенность бренда – все товары лицензируются по стандартам ISO, применяется более 2000 методик оценки качества продукции.
2. ВкусВилл. Интернет-магазин входит в экосистему «ВкусВилл» – стационарных магазинов по всей стране. Распространяет товары по заказам потребителей преимущественно из среднего класса. Ассортимент меню поможет соблюдать баланс здорового питания на каждый день. Фишка онлайн-магазина – много предложений для веганов, для спортсменов и для тех, кто желает похудеть.
3. Level Kitchen. Это популярный в Москве бренд «продвинутого» здорового питания, работает от крупнейшего холдинга Performance Group. Фишка сервиса – в меню много авторских рецептов от опытных диетологов, много заказов поступает от профессиональных спортсменов и любителей здорового образа жизни. Имеется собственный производственный цех площадью 10 кв.км и своя служба курьеров.