Контрольная работа по маркетингу на тему ОСНОВЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГ

- заявление о точках отличий и ключевых выгодах.
Как можно сформулировать позиционирование обувной фабрики «Скороход»?

1.4. Ответ на ситуационную задачу №2

Целевой рынок – люди, которые много ходят, нуждающиеся в удобной и устойчивой к износу обуви.
Ключевые выгоды продукта:
- высокий уровень комфорта, эргономичность,
- обувь на долгое время,
- наличие элементов, повышающих износостойкость,
- наличие элементов, позволяющий активно использовать обувь, в том числе для быстрой ходьбы.
 
2.Тестовая часть
1. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы:
- потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками;
- основной объект внимания товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мыши);
- основной объект внимания – продажи товаров;
- необходимо осуществлять «жесткие продажи, с целью заставить совершить покупку немедленно.
2. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются:
- реклама;
- «тонкая» психологическая работа продавца с клиентом;
- изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара;
- изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы.
3. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
- нужды и потребности людей;
- требования общества и природы;
- товар, который нужно продать;
- издержки производства товара.
4. Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются:
- изучение нужд и потребностей людей;
- отражение нужд и потребностей людей в потребительских свойствах товара;
- совершенствование технологии;
- снижение цен.
5. Основными объектами концепции совершенствования товара являются:
- качество товара;
-эксплуатационные характеристики товара;
- потребности потребителей;
- масштабы производства.
6. Концепция социально-этичного маркетинга требует учета:
- целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей;
- интересов общества, требований рационального потребления;
-восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы;
- возможностей наращивания производственной мощности предприятия.
7. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются:
- совершенствование технологии;
- снижение цен;
- реклама;
-изучение нужд и потребностей людей.
8. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются:
- сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи;
- маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется;
- сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя - маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир
9. Концепция маркетинга отличается от других тем, что:
- товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей