КЕЙС ИТОГОВЫЙ
Анализ эффективности интернет-коммуникаций для продвижения бренда на российском рынке
Задание.
Основываясь на приведенном ниже примере российского рынка косметики и парфюмерии сегмента люкс, обоснуйте, какие показатели необходимы для планирования и оценки эффективности интернет – коммуникаций бренда. Носят ли они универсальный характер, применимы ли они в Вашем бизнесе и в каких сферах маркетинга?
Для планирования и оценки эффективности интернет-коммуникаций бренда необходимо повышать показатель поисковой активности.
В анализируемом примере российского рынка косметики и парфюмерии рекомендуется для построения охвата предлагается использовать блогеров и лидеров мнений для анонсирования кампании. Данный способ является достаточно эффективным, так как использование «звезд» в рекламе повышает продажи. Использование знаменитости — один из самых эффективных способов привлечь внимание к бренду, увеличить узнаваемость и лояльность среди потребителей. Две основных задачи, которые решаются привлечением селебрити:
1) Повышение эмоциональной вовлеченности аудитории;
2) Построение, создание и/или усиление образа товара или бренда.
Данный способ возможно использовать не только для продвижения косметики и парфюмерии, но и для прочих товаров: бытовой техники, посуды, одежды и обуви, мебели и.т.д.
Показатель постинговой активности не является достаточно значимым показателем.
Так, согласно приведенным в таблице 2 данных, после внедрения локального Instagram-канала, были получены следующие результаты:
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Аспирантский реферат
- Монография
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
