Оценка конкурентоспособности индексным методом

ИТЗ 3 Оценка конкурентоспособности индексным методом

Чаще всего оценка показателя конкурентоспособности осуществляется по техническим и экономическим показателям товара с использованием индексного метода. Индекс – это относительная величина, получаемая при сравнении уровней изучаемого явления в данных условиях с конкретной величиной уровня того же явления в других условиях.

Этапы выполнения метода.

1 Выбирается объект исследования, приводится описание его прямого назначения.

Из числа выбранных продуктов-конкурентов выбирается базовый объект, с которым будут сравниваться все другие товары. Считается, что его коэффициент конкурентоспособности равен 1. Те продукты, у которых коэффициент конкурентоспособности превысит 1, будут считаться более конкурентоспособными, чем базовый.

2 Приводятся описание заказчика исследования и формулировка цели исследования.

3 Выбираются продукты-конкуренты.

4 Выбирается система показателей, характеризующих объект исследования и сравниваемых между собой.

Показатели делят на две группы признаков:

– экономические параметры: стоимость или цена приобретения, стоимость использования или эксплуатационные затраты. Если эксплуатационные характеристики товара предполагают нагрев при работе с большой потребляемой мощностью, то эксплуатационные затраты составят 60-80% от цены приобретения.

Если товар сам нагревается, но не предполагает в качестве функции нагрев, эксплуатационные затраты составят 30-50% от цены приобретения.

На прочие товары, потребляющие электроэнергию и предполагающие использование сопутствующих товаров, затраты на содержание и обслуживание должны быть в объеме до 25%;

– технические параметры: технические, технологические, управленческие, которые задаются либо количественно (натуральные показатели), либо качественно (балльная оценка). Они могут быть неравнозначны между собой, в этом случае каждый из них характеризуется значимостью.

5 Коэффициенты значимости (весовые коэффициенты) могут быть определены экспертным путем (§ 3.1).

6 Расчет коэффициента конкурентоспособности (К) можно провести следующим образом:

,

где т.п. – групповой индекс по техническим показателям;

э.п. – групповой индекс по экономическим показателям;

причем групповой индекс по техническим параметрам рассчитывается по формуле:

,

где – число анализируемых параметров;

– коэффициент значимости параметра;

– относительный параметр качества.