Контрольная работа по Маркетинг на тему сегментация рынка

Задание 1. Макросегментация конкретного рынка

Вариант 0 – Услуги мобильной связи.

Выручка российских операторов в этом году по сравнению с прошлым выросла на 3,4% и достигла 1,7 трлн руб. – такова предварительная оценка «ТМТ консалтинга». Это самый быстрый рост за последние пять лет, подчеркивают аналитики.
В прошлом году рост доходов операторов составил 2,8%, в 2015-2016 гг. – чуть менее 1%, в 2014 г. – 1,7%. Рост был связан в основном с увеличением доходов сотовых операторов – в 2018 г. они заработали на 5% больше, чем годом ранее, говорится в материалах «ТМТ консалтинга».
По словам гендиректора «ТМТ консалтинга», доля сотовых операторов в общих доходах отрасли связи в этом году составила 57%, то есть около 970 млрд. руб. Одним из факторов, способствовавших росту их выручки, он называет увеличение доходов от обслуживания корпоративных клиентов. Компании используют все больше дополнительных услуг: смс-рассылок, m2m-подключения (то есть подключения неодушевленных автоматических устройств) и проч., объясняет он.
На динамике рынка мобильной связи благоприятно сказалась прошлогодняя инициатива операторов по «ремонту рынка», включавшая отказ от ценовой конкуренции, отмену безлимитных тарифов и увеличение предложения основных и дополнительных услуг, отмечено в отчете «ТМТ консалтинга». Несмотря на новое обострение конкуренции во многих регионах и возвращение безлимитных тарифов, положительный эффект от инициатив сказывался в течение всего 2018 г., считают его авторы.
По предварительным данным «ТМТ консалтинга», абонентская база сотовых компаний в этом году незначительно сократилась – до 254 млн подписчиков. В условиях насыщенного рынка операторы переключаются с гонки за новым абонентом на обслуживание существующей клиентской базы и можно ожидать дальнейшего сокращения числа пользователей, делает ТМТ вывод.
Из отчета следует, что средний ежемесячный доход с абонента мобильной связи (ARPU) в 2018 г. вырос на 5,3% и достиг 314 руб. В III квартале 2018 г. больше всего этот показатель был у «Вымпелкома» (350 руб.) Далее следуют МТС и «Мегафон» (345 руб. и 317 руб.).
Опыт 2017-2018 гг. показал, что на рынке связи возможно фактическое повышение стоимости операторских услуг без явных негативных последствий. Телекоммуникационная отрасль вступила в фазу насыщения и отказывается от практики постоянного снижения среднего чека, продолжает он, а повышение ARPU будет в большинстве случаев достигаться за счет традиционной для отрасли формулы «больше услуг за большие деньги».
О росте тарифов со следующего года абонентов уже предупредили «Вымпелком», «Мегафон» и «Т2 РТК холдинг». На сайте «Вымпелкома» для корпоративных клиентов было аналогичное сообщение о росте цен и тарифов на коэффициент 1,016949 в связи с ростом НДС до 20%. А в разделе «Актуализация тарифных планов и опций» в числе опубликованных 21 декабря документов содержится файл «Изменения на постоплатных тарифных планах», в которых перечислены изменения стоимости нескольких десятков архивных тарифных планов.
В сообщении Tele2 указано, что оператор «не может не учитывать изменения на рынке, в отрасли и экономике», поэтому компания «вынуждена» пересмотреть стоимость услуг, тарифы будут изменены с 1 января.
Тарифы растут не только у сотовых операторов. В ноябре стало известно, что тарифы для пользователей интернета повышает крупнейший в России фиксированный оператор «Ростелеком». Оператор пересматривает тарифы из-за общеэкономических факторов: повышения НДС и ослабления рубля, из-за которого дорожает импортный контент, а также оборудование, рассказывал тогда «Ведомостям» сотрудник «Ростелекома».
Функции:

Рисунок 1 - Функции передачи включают четыре категории

Функции передачи могут быть прозрачными (transparent) и непрозрачными. В прозрачных функциях передачи защита от ошибок обеспечивается только за счет текущей коррекции ошибок (коррекции ошибок на проходе - forward error correction). В непрозрачных функциях передачи предусматривается дополнительная защита в виде автоматического перезапроса (Automatic Repeat Request - ARQ).
Потребители: Население, бюджетные организации, коммерческие структуры;
Технологии: Анализ технологий и направлений развития мобильной связи показывает, что системы мобильной подвижной связи принято подразделять на несколько поколений. К первому поколению относят аналоговые системы, действующие, как правило, в рамках национальных границ. Цифровые системы, охватывающие отдельные регионы земного