Курсовая работа по рекламе и PR на тему Применение RP-технологий в выстраивании имиджа публичной личности на примере Ксении Собчак

Следующий этап формирования имиджа лидера – это собственно разработка стратегии: выбор группы избирателей (одного, нескольких или всего населения), которая будет рассчитана на влияние имиджа политического лидера и характера влияния на электорат. Также на этом этапе детально разрабатывается имидж личности аргументы в её пользу. Развитие происходит через взаимодействие с политтехнологами и имиджмейкерами. Здесь важно правильно выбрать аудиторию воздействия, потому что, прорабатывая стратегию, необходимо знать ожидания избирателей. Необходимо установить, каким СМИ доверяет население и от кого оно готово получать информацию. Рассматривая позиционирование лидера в сети, важно учитывать, что интернет-аудитория имеет свои особенности восприятия новостей и спрос на интернет-издания среди групп населения разный .
Следующим этапом является разработка коммуникационной программы, которая включает в себя создание основной идеи коммуникации, аргументов, ее поддерживающих, а также вариантов ее реализации. Коммуникация лидера является необходимой частью стратегии его формирования, поскольку эффективно разработанная коммуникационная программа помогает привлечь внимание, привлечь аудиторию, несмотря на противодействующие усилия конкурентов. А для большей эффективности она должна соответствовать программе выбранной стратегии. Цель коммуникационной программы - донести до сознания людей сложившийся образ лидера. Разработка включает в себя основную идею коммуникации и аргументы в ее пользу – то, что лидер будет стремиться донести до общественности. В соответствии с этой идеей разрабатывается программа маркетинговых коммуникаций. Важно определить его время, цикл и последовательность, чтобы воздействие на аудиторию было максимально эффективным.
Последний этап формирования имиджа - это предварительное тестирование компонентов имиджа, то есть изучение отношения населения к компонентам имиджа лидера. На этом этапе привлекаются эксперты и исследуются ключевые моменты .
В ходе реализации стратегии необходимо отслеживать позиционирование образа, чтобы выяснить, как аудитория воспринимает образ лидера, а также как позиционирующая деятельность влияет на это восприятие.
В формировании имиджа лидера на первом месте стоит взаимодействие со средствами массовой информации, но помимо этого существует множество важных приемов – организация публичных выступлений или участие в них, создание личного сайта, блогов, страниц в социальных сетях и т.д. Но мы сосредоточимся на продвижении имиджа лидера в СМИ, чтобы быть эффективными, для чего существуют правила:
1. Выбор наиболее эффективных каналов коммуникации, составление плана взаимодействия со СМИ;
2. Создание информационных поводов;
3. Подготовка различных материалов СМИ в виде пресс-релизов, интервью, комментариев, писем в редакцию и т. д
4. Создание базовой концепции, посыла для продвижения имиджа политического лидера;
5. PR, PR-сервис, отслеживание эффективности действий .
Подводя итог, можно сказать, что для достижения привлекательности образа лидера используются различные приёмы и инструменты. Однако все эти инструменты должны быть детально проработаны, чтобы политический лидер и его команда имели возможность контролировать этот процесс. Разработка концепции имиджа, выбор его аудитории, план взаимодействия со СМИ и мониторинг являются основными этапами, необходимыми для формирования имиджа политического лидера.

1.2. Основные принципы, стратегии и инструменты создания имиджа медийных личностей

Формирование имиджа медийной личности – это последовательность различных действий и событий, которая развивается поэтапно. Рассмотрим основные этапы этого процесса.
Формирование имиджа включает в себя, во-первых, позиционирование, т.е. анализ конкурентных продуктов и создание идеи, которая бы преимущественно отличалась от них. Что касается позиционирования медийной личности, то это анализ личностей, их имиджа и создание образа, который положительно отличается от других представителей данной среды.
Прежде чем создавать образ, необходимо также изучить потребности целевой аудитории: выявить наличие каких качеств и способностей ожидают зрители и поклонники.
На следующем этапе необходимо сегментировать рынок, т. е. разделить его на социальные группы и изучить их отношение к созданному образу. Выбор конкретной аудитории, на которую направлена стратегия, зависит от возможности ее влияния на саму личность. Исследование общественного мнения обычно проводится в форме опросов или фокус-групп. Помимо мнения об имидже (текущем или возможном при его планировании) также изучается отношение аудитории к возможным соперникам. Исследование позволяет соперникам построить успешный образ медийной личности в будущем .
Следующий этап формирования имиджа медийной личности – это собственно разработка стратегии: выбор целевой аудитории (одной, нескольких или всего населения), на которую будет рассчитано влияние имиджа и характер влияния.
Также на этом этапе детально разрабатывается имидж, аргументы в его пользу и доказательства тех выгод, которые он может принести. Развитие происходит через взаимодействие с психологами и имиджмейкерами. Здесь важно правильно выбрать аудиторию воздействия, потому что, прорабатывая стратегию, необходимо знать ожидания целевой аудитории. Необходимо установить, каким СМИ доверяют люди и от кого они готовы получать информацию. Рассматривая позиционирование личности в сети, важно учитывать, что интернет-аудитория имеет свои особенности восприятия п новостей и спрос на интернет-издания среди групп населения разный .