Курсовая работа по маркетингу на тему Упаковка и дизайн в товарной политике компании

Введение
Сегодня, когда конкуренция на рынке товаров и услуг достигла небывалых высот, компании стараются использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты для привлечения и удержания потребителей. Одним из таких инструментов является упаковка и дизайн продукции, которые играют важную роль в товарной политике компании.
Дизайн и упаковка - важные элементы имиджа и внешнего вида продукта. Они помогают выделить продукт из множества аналогичных товаров на полке и привлечь к нему внимание покупателей. Красивая и привлекательная упаковка вызывает у покупателей положительные эмоции и дает им повод выбрать именно этот продукт. Дизайн создает ассоциации и атмосферу, связанные с конкретными ценностями и предпочтениями потребителей.
Одна из компаний, которая активно использует упаковку и дизайн в своей товарной политике - Nespresso. Nespresso известна своими кофейными капсулами в стильных и элегантных коробках. Упаковка Nespresso является своего рода символом роскоши и эксклюзивности и помогает привлечь покупателей, которые ценят качество и эксклюзивность. Кроме того, дизайн упаковки Nespresso подчеркивает фирменный стиль компании и создает узнаваемый образ.
Еще одна компания, которая активно использует упаковку и дизайн в своей товарной политике - Flavimento. Специализируясь на продаже различных сладостей, Flavimento использует яркие и запоминающиеся дизайны для упаковки своей продукции. Упаковка для Flavimento - это не только средство защиты и сохранения продукции, но и рекламный инструмент, привлекающий внимание покупателей. Дизайн упаковки Flavimento отражает философию компании и подчеркивает индивидуальность и оригинальность.
Поэтому упаковка и дизайн продукции играют важную роль в товарной политике компании. Они привлекают внимание потребителей, создают узнаваемый образ и способствуют формированию эмоциональной связи с покупателями. Примеры Nespresso и Flavimento показывают, как упаковка и дизайн могут быть использованы в товарной политике для получения конкурентных преимуществ и удовлетворения потребителей.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в современных рыночных условиях конкуренция между компаниями становится все более жесткой, а потребители - все более требовательными к качеству и внешнему виду продукции. Упаковка и дизайн продукции играют важную роль в привлечении внимания потребителей и создании благоприятного впечатления. Компании, которые уделяют должное внимание упаковке и дизайну своей продукции, могут получить преимущество перед конкурентами и увеличить свою долю на рынке. Поэтому изучение и анализ влияния упаковки и дизайна на товарную политику является актуальной задачей для компаний.
Целью исследования является определение значимости и влияния дизайна и упаковки на потребителя в товарной политики компании
Исходя из поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
1. познакомиться с понятием упаковки и её функций:
2. определить роль упаковки и дизайна в товарной политики компании;
3. выявить взаимосвязь упаковки и дизайна;
4. познакомиться с дизайном упаковок Nespresso и Flavimento;
5. дать рекомендации по совершенствованию концепции упаковки товаров.
Объектом исследования является упаковка и дизайн продукции компаний Nespresso и Flavimento.
Предмет исследования: роль и влияние упаковки и дизайна на товарную политику компаний Nespresso и Flavimento, их стратегические цели и конкурентоспособность на рынке.
Глава 1. Дизайн и упаковка как способ воздействия на потребителя
1.1 Понятие упаковки и функции
В соответствии с ГОСТом 17527-86 "Упаковка. Термины и определения", упаковка - это средство или комплекс средств, которые защищают продукт от повреждения или потери, загрязнения окружающей среды и обеспечивают процесс транспортировки. Тара является важной частью упаковки и представляет собой изделие, на которое помещается продукт.

Термин "упаковка" имеет несколько определений и значений:
- Упаковка - это процесс упаковывания, то есть подготовка продукта к транспортировке, хранению, продаже и потреблению.
- Упаковка - это комплекс тары, упаковочных материалов, укупорочных средств и других вспомогательных средств, которые определяют потребительские и технические характеристики упакованного продукта.
- Упаковка - это средство или комплекс средств, которые защищают продукцию от воздействия окружающей среды, повреждений и потерь, а также облегчают процесс транспортировки (перевозки, хранения, реализации).

Задачи упаковки включают:
- Сохранение содержимого и защита его от загрязнения и порчи.
- Привлечение внимания потребителя за счет яркости и функциональности.
- Создание имиджа бренда и поддержка имиджа компании.
- Защита продукции от разрушения, ухудшения качества и внешнего вида при хранении и транспортировке.
- Сделать продукцию более удобной в использовании с помощью различных средств (дистрибуции).
- Продемонстрировать социальную ответственность производителей продукции путем разработки продукции, соответствующей современным стандартам безопасности и требованиям по защите окружающей среды.
- Представлять продукцию в наиболее удобном для потребителя виде и в соответствии с его предпочтениями.
- Предоставлять потребителям всю необходимую информацию для принятия решения о выборе товара в момент покупки (это особенно важно в местах самообслуживания).
Существует четыре основные группы современной упаковки, которые можно условно разделить в зависимости от характера товара и его назначения:
1. Потребительская упаковка - предназначена для рядовых потребителей и используется для личных вещей и предметов домашнего обихода. Сюда входят упаковка для пищевых продуктов, напитков, хлебобулочных изделий, гигиеническая и косметическая упаковка, фармацевтическая упаковка, детская упаковка, стеклянная и деревянная упаковка.
2. Транспортная упаковка - предназначена для перевозки больших объемов товаров с одного предприятия на другое. Это упаковка, которая образует отдельную транспортную единицу и используется для упаковки, хранения и транспортировки продукции. Конечные потребители обычно не видят транспортную упаковку.
3. Общественная упаковка - используется для продуктов, потребляемых в больницах, школах, детских садах, организациях, государственных учреждениях и тюрьмах. Она обеспечивает питание больших групп людей, медицинские препараты и удовлетворение основных потребностей населения.
4. Военная упаковка - предназначена для упаковки продуктов для Вооруженных сил во время военных действий или для Правительства. Требования к этому виду упаковки обычно определяются необходимостью соблюдения специальных правил транспортировки и хранения продукта, а не условиями потребления.