Курсовая работа по маркетингу на тему Исследование рекламной эффективности различных средств массовой информации

Одним из важнейших элементов когнитивной деятельности человека являются ощущения. Из общей психологии известно, что в коре головного мозга, когда на них непосредственно влияют органы чувств, они могут ощущать отражение индивидуальных свойств объектов и явлений окружающего мира. Ощущение-это основной когнитивный процесс. В соответствии с основными чувствами различают зрение, слух, обоняние, вкус, осязание (шок), непроизвольное движение, органы, вибрацию, чувство равновесия и т.д. [11].
Зрение, слух, вкус, движение, обоняние, обоняние и некоторые другие эмоции часто используются в рекламе. Здесь актуальным становится вопрос проверки ощущений, возникающих при принятии рекламы или использовании рекламируемых товаров. Эта цель достигается путем измерения ощущений, которые испытывает человек при использовании рекламного продукта. При этом используется специальная субъективная шкала, позволяющая определить, какой продукт привлекателен для потребителей. Если возникающее при этом ощущение отличается от известного чувства, то реклама сможет выделить продукт в глазах производителя, тем самым повлияв на покупательское поведение потребителя.
Результаты этих исследований могут быть настолько убедительными, что часто могут выступать в качестве рекламы. Например, в видео кто-то может попробовать два вида зубной пасты или другие продукты. Кроме того, также указываются преимущества рекламируемой продукции [2].
Еще одним важным фактором познавательной деятельности человека является восприятие. В отличие от ощущений, перцепция - это отражение объектов и явлений в коре головного мозга. Сходны по типу ощущения: зрение, слух, обоняние, вкус, обоняние и т.д. Восприятие обычно осуществляется осознанно. Когнитивные способности играют важную роль в процессе восприятия. При восприятии рекламной информации важную роль играет формирование перцептивных образов, и это оказывает (или не оказывает) существенное влияние на поведение покупателя. Специальные исследования показали, что, например, люди не употребляют табак или пиво собственных марок или широкий спектр других продуктов. Однако в ходе специальных тестов они не смогли отличить одну марку от другой. Эти три основных сорта табака предлагаются курильщикам без названий. Им нужно знать свой любимый сорт. Только шестеро из трехсот испытуемых смогли определить марку своих сигарет [15].
Поэтому главной задачей рекламы должно быть создание такого вида товара в сердцах потребителей и побуждение их покупать рекламируемую продукцию в условиях конкуренции. Это особенно актуально, поскольку многие потребительские товары стандартизированы.
Основные этапы рекламной кампании:
1. Ситуационный анализ. На этом этапе проводится маркетинговый анализ рынка и целевой аудитории. Эксперты определяют первоначальные знания о продвигаемом продукте или бренде, активности конкурентов и перспективах ниши 20.
2. Разработка стратегии. На основе результатов нишевых и конкурентных исследований маркетологи разрабатывают план действий. Он включает в себя точное определение целей кампании, сроков, интенсивности и финансовых вложений.
3. Разработка концепции. Следующим этапом после стратегического планирования является разработка концепции, которая включает в себя общее представление обо всех действиях, идеях и аргументах рекламной кампании. Макеты, аудио- и видеопрезентации, баннеры и другие продукты создаются на основе брифинга и маркетинговых исследований.
4. Реализация проекта. На этом этапе подготавливаются материалы для размещения на рекламных носителях, которые были выбраны на этапе планирования рекламной стратегии. В соответствии с медиапланом закупаются места в газетах, эфирное время на телевидении и радио, осуществляется печать печатной продукции.
5. Анализ результатов. Рекламная кампания анализируется на предмет эффективности. Эксперты проверяют, решены ли задачи стратегического планирования, какие каналы являются позитивными, а какие нуждаются в модернизации или закрытии. Для аналитиков они используют данные исследований, интернет-сервисы, мониторинг ситуации на рынке.
6. Корректировка рекламной кампании. После «работы над ошибками» рекламная кампания может быть скорректирована. Меняются позиционирование, визуальный образ, слоган, стратегия продвижения. Бюджет также распределяется по более эффективным каналам.
Язык визуальных образов в рекламе чрезвычайно важен. Он считается более быстрым, простым и точным, чем разговорный язык, который состоит из нескольких сложных строк в виде букв и слов. Эти изображения напрямую влияют на чувства человека. Их значение осознается на уровне сознания посредством совершенного процесса. Визуальные образы должны соответствовать определенным требованиям. Чтобы их было легко воспринимать, их структура должна быть четкой и четкой. Психологи, изучающие общее восприятие окружающей среды, считают, что объект выделяется на общем фоне, он должен быть контрастным, объект создается как центр, сила, сочетающая в себе форму, размер, близость и сходство. Исследователи обычно признают, что в процессе восприятия, прежде чем совершить покупку, человек переосмысливает ее (принимая решение включить в набор повседневных потребностей или, наоборот, отказываясь от покупки) 12.
Он играет важную роль в формировании воспринимаемого образа покупателя и оказывает большое влияние на его поведение при восприятии рекламной информации. Важным атрибутом восприятия является его направленность, и ему уделяется внимание в психологии. Основными способами привлечения внимания являются изменение, перемещение, контрастирование, выделение фигуры на фоне и т.д.
Размещение рекламной информации в основной части журнала стало способом привлечения внимания потребителей. Как вы знаете, журналисты часто сворачивают журнал трубочкой или прячут его в цилиндре, который держат в руках. В то же время мобильная страница создает дополнительное поле для рекламы. Изменяя границу поля зрения, чтобы привлечь внимание зрителя, изображение динамически изменяется [6].