Курсовая работа по рекламе и PR на тему специфика разработки и производства больших рекламных форматов (на выбор: билборды, брендмауэры, ландшафтная реклама и т.д.) Проблематика эффективности.

ВВЕДЕНИЕ
Наружная реклама, давно знакомая и востребованная, претерпела значительные изменения под влиянием цифровых технологий. Несмотря на это, она остается важным инструментом продвижения, особенно в густонаселенных районах. Сегодня наружная реклама – это не просто визуальный шум, а важная часть городской коммуникации и социокультурной среды. Актуальность изучения ее влияния на городскую культуру и эстетику обусловлена ее повсеместным распространением и воздействием на сознание потребителей, формируя стереотипы и влияя на массовое поведение.
Наружная реклама в городской среде должна сочетать в себе эстетику и функциональность. Она призвана органично вписываться в архитектурный ландшафт, не нарушая его целостности, и одновременно эффективно доносить информацию о товарах и услугах до потребителей, обогащая визуальный облик города. Понимание роли и эволюции наружной рекламы критически важно для анализа коммуникативной среды города. Существующие исследования активно изучают язык, стилистику и инструменты, используемые в наружной рекламе для достижения максимального воздействия, а также анализируют популярность и эффективность различных форматов. В эпоху стремительного развития медиа и информационного рынка, исследование наружной рекламы как элемента городской коммуникации приобретает особую актуальность, поскольку реклама играет ключевую роль в формировании информационного пространства города.
В соответствии с особой актуальностью темы определена цель исследования: анализ специфики разработки и производства больших рекламных форматов на примере билборда как массового носителя наружной рекламы. Для достижения цели исследования необходимо решить несколько задач:
1. Поиск, изучение, анализ литературных источников.
2. Исследование роли билборда как инструмента для поддержания имиджа компании.
3. Изучение сущности билборда как одного из видов наружной рекламы.
4. Описание перспектив имиджевой рекламы компаний в формате билборда.
Объект исследования – билборд как механизм воздействия на потенциальных клиентов компании. Предмет исследования – наружная реклама.
Научная новизна исследования означает вклад в науку, открывающий новые исследовательские перспективы специфики разработки и производства больших рекламных форматов.
Практическая значимость исследования связана с тем, что предложенные направления разработки билбордов могут быть апробированы на практике.
Структура работы включает две главы с подпунктами, введения, заключения, библиографического списка. Каждая глава завершается предварительными выводами, которые впоследствии суммируются в заключении.
 
I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОИЗВОДСТВА БОЛЬШИХ РЕКЛАМНЫХ ФОРМАТОВ

1.1. Сущность понятия и виды рекламы

Реклама - это односторонняя форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламы.
Н.И. Лыгина определяет рекламную кампанию как совокупность рекламных кампаний, связанных единой концепцией и концепцией рекламы, направленных на достижение определенных маркетинговых целей в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. Согласно этому методу, рекламные кампании являются частью иерархической структуры всех рекламных кампаний и должны соответствовать общей маркетинговой стратегии.
Подход Н. Г. Каменевой и других определяет рекламные кампании как комплекс хорошо спланированных рекламных кампаний, рассчитанных на определенное время, область действия, рынок и аудиторию. В этом методе цель рекламной кампании не упоминается, но есть указания на то, что она ориентирована на конкретную аудиторию, ограниченную продолжительность кампании и широту охватываемого рынка и региона.
У.С. Бернадская определяет рекламную кампанию как комплекс взаимосвязанных рекламных кампаний, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение конкретных маркетинговых целей рекламодателей.
Рекламная кампания-это совокупность мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания целевой аудитории к товарам и услугам производителя.
Типы рекламных кампаний могут быть классифицированы по нескольким критериям:
1. По объекту продвижения. Изображение продукта или реклама. Первый вариант освещает бренд, компанию в целом. Второй фокусируется на существующем или новом продукте.
2. По целям. Вывод продукта на рынок, увеличение продаж товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
3. По дальности действия. Местная, региональная, еациональная, международная рекламная кампания.
4. По целевой аудитории. Конечные потребители продукции (B2C), сегмент B2B.
5. По продолжительности: краткосрочный (до 30 дней), среднесрочный (1,5–6 месяцев), долгосрочный (более шести месяцев).
6. По активности воздействия. Интенсивность может увеличиваться, уменьшаться или оставаться в том же диапазоне.
Одной из основных задач рекламного воздействия является выделение рекламируемых товаров или услуг, привлечение к ним внимания потребителей, а также изучение психологических когнитивных процессов, которые очень важны в рамках рекламных кампаний. Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается людьми. Изучение когнитивных компонентов предполагает анализ процессов обработки информации, таких как ощущения и перцепция, память, представления и воображение, мышление и речь. Одним из важнейших элементов когнитивной деятельности человека являются ощущения. Из общей психологии известно, что в коре головного мозга, когда на них непосредственно влияют органы чувств, они могут ощущать отражение индивидуальных свойств объектов и явлений окружающего мира. Ощущение-это основной когнитивный процесс. В соответствии с основными чувствами различают зрение, слух, обоняние, вкус, осязание (шок), непроизвольное движение, органы, вибрацию, чувство равновесия и т.д.
Зрение, слух, вкус, движение, обоняние, обоняние и некоторые другие эмоции часто используются в рекламе. Здесь актуальным становится вопрос проверки ощущений, возникающих при принятии рекламы или использовании рекламируемых товаров. Эта цель достигается путем измерения ощущений, которые испытывает человек при использовании рекламного продукта. При этом используется специальная субъективная шкала, позволяющая определить, какой продукт привлекателен для потребителей. Если возникающее при этом ощущение отличается от известного чувства, то реклама сможет выделить продукт в глазах производителя, тем самым повлияв на покупательское поведение потребителя.
Результаты этих исследований могут быть настолько убедительными, что часто могут выступать в качестве рекламы. Например, в видео кто-то может попробовать два вида зубной пасты или другие продукты. Кроме того, также указываются преимущества рекламируемой продукции.
Еще одним важным фактором познавательной деятельности человека является восприятие. В отличие от ощущений, перцепция - это отражение объектов и явлений в коре головного мозга. Сходны по типу ощущения: зрение, слух, обоняние, вкус, обоняние и т.д. Восприятие обычно осуществляется осознанно. Когнитивные способности играют важную роль в процессе восприятия. При восприятии рекламной информации важную роль играет формирование перцептивных образов, и это оказывает (или не оказывает) существенное влияние на поведение покупателя. Специальные исследования показали, что, например, люди не употребляют табак или пиво собственных марок или широкий спектр других продуктов. Однако в ходе специальных тестов они не смогли отличить одну марку от другой. Эти три основных сорта табака предлагаются курильщикам без названий. Им нужно знать свой любимый сорт. Только шестеро из трехсот испытуемых смогли определить марку своих сигарет .
Поэтому главной задачей рекламы должно быть создание такого вида товара в сердцах потребителей и побуждение их покупать рекламируемую продукцию в условиях конкуренции. Это особенно актуально, поскольку многие потребительские товары стандартизированы.