Фрагмент для ознакомления
1
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ................................................................................................................. 3
Глава 1. Теоретические основы сторителлинга…………………………………8
1.1 Определение сторителлинга и его развитие ………………………8
1.2 Эмоциональное воздействие сторителлинга на аудиторию……..13
Глава 2. Роль сторителлинга в создании брендов и маркетинге …………….14
2.1 Сторителлинг в формировании брендов ……………………………14
2.2 Преимущества и трудности использования сторителлинга в рекламе…………………………………………………………………………..15
Глава 3. Инструменты и платформы для реализации сторителлинга……….18
3.1 Технологии и каналы для сторителлинга в PR ……………………..18
3.2 Практические аспекты успешной реализации сторителлинга …….21
Заключение……………………………………………………………………….24
Список использованной литературы…………………………………………...26
Фрагмент для ознакомления
2
Одной из основных особенностей современного сторителлинга является, во-первых, вовлечение потребителей в процесс создания и повествования истории, а во-вторых, возможность передачи этих историй через множество коммуникационных каналов, используя разнообразные мультимедийные ресурсы. [27]
Структура сторителлинга не имеет четких рамок и может принимать любые формы. Он может проявляться в самых различных форматах: от видеоблогов на YouTube до страниц в Instagram (который является запрещённым в РФ) или ВКонтакте, а также включать чат-боты, e-mail-рассылки и многое другое.
Эффективность сторителлинга подтверждается его способностью оказывать влияние не только на целевую аудиторию, но и на более широкие круги потребителей. В отличие от традиционной рекламы, где потребитель просто воспринимает рекламу, в сторителлинге он emotional-но вовлекается и начинает чувствовать происходящее. Это приводит к формированию бренд-коммуникации, основанной на интересе, осознанности и вовлеченности аудитории по отношению к бренду.
Важно отметить, что сторителлинг не всегда соответствует привычному литературному формату истории. Он не обязан строиться по классической модели текста, дополненной изображениями. Сторителлинг может быть реализован через различные форматы общения: видеоролики, фильмы, фотопроекты, инфографику и даже мемы. Это указывает на то, что формы сторителлинга в современных медиа весьма разнообразны и функциональны. [11]
Создание увлекательной истории требует учета ряда важных компонентов, таких как герой, сюжетная линия и детали, которые формируют эмоциональную связь с аудиторией и способствуют продвижению бренда.
Центральная фигура истории – герой – должна вызывать эмоции и привлекать внимание читателя. Разработанный персонаж способен помочь аудитории установить идентификацию, облегчая погружение в происходящее. [32]
Подход: нужно рассмотреть возможность создания героя, который будет олицетворять нужную целевую аудиторию. Например, если ваша ниша – онлайн-курсы по колористике, основным персонажем может стать женщина в возрасте около 35 лет, желающая освоить новые техники или улучшить свои навыки. Такой персонаж может быть блогером, выпускником курса или потенциальным учеником. Главное – чтобы читатели могли соотнести себя с героем и понять его мотивацию, наблюдая за его преодолением трудностей.
Если отсутствует эмоциональная связь, интерес аудитории может ослабнуть.
Качественная сюжетная линия является движущей силой, поддерживающей интерес и создающей напряжение, благодаря чему зрители и читатели активнее следят за развитием событий. Можно взять за основу известные литературные структуры для сюжетной линии.
Некоторые из них включают:
- Зеркальная: повторяющиеся элементы в начале и конце сюжета.
- Ретроспекция: возвращение к событиям из прошлого.
- Умолчание: отсутствие упоминания о прошлых событиях.
- Инверсионная: обратный порядок представления событий.
- Концентрическая: аналогичные события повторяются в течение всей истории.
Детали имеют решающее значение для создания ярких образов и подчеркивания основных аспектов сюжета, а также для выявления проблем и потребностей вашей аудитории.
Подход: нужно стараться избегать излишнего нагромождения текста малозначительными деталями. Вместо этого лучше сосредоточиться на тех, которые действительно увлекут читателя и сделать историю более захватывающей. Правильный выбор деталей поможет создать эмоциональное воздействие, что в свою очередь положительно скажется на восприятии бренда. [33]
Фрагмент для ознакомления
3
Список использованных источников и литературы
Нормативно правовые документы:
1) Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2020) «О средствах массовой информации» [электронный ресурс] // http://www.sovetnik.ru/documents/smi/
2) Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [электронный ресурс] / http://www.consultant.ru/popular/advert/
3) Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4. [электронный ресурс] // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/
4) Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ [электронный ресурс] // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/
Научная и учебная литература:
5) Теория имиджа Д.Огилви [электронный ресурс] // https://studfile.net/preview/4185645/page:43/
6) Березина П.С., Попова Н.В. Перспективы метода «цифровой сторителлинг» в обучении молодых поколений иностранному языку // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Сер.: Филология, педагогика, психология. 2024. №4. С. 92—102
7) Боева Г. Н. Сторителлинг как новая PR-технология // «Вестник Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема» № 2(39)2020
8) Брукс К., Кесенбери У. Сторителлинг в проектировании интерфейсов. Как создавать истории, улучшающие дизайн. М.: Манн, Иванов и Фербер», 2013. С. 13-32.
9) Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир/ Лоуренс Винсент; Пер. с англ. Т. Новиковой. — ML: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336 с.
10) Ефимович Е. Почти половина россиян стали блокировать интернет-рекламу // РБК. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/19/09/2019/ 5d8240eb9a7947d3df40eda1 (дата обращения: 25.04.2025).
11) Каминская Т. Л., Трошкова Д. А. Форматы сторителлинга в брендкоммуникации на примере российских брендов // Челябинский гуманитарий. 2022. № 1. С. 56–69
12) Кононов Н. В. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. 272 с.
13) Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. «Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе». — М.: Эксмо, 20011. - 197 с.
14) Курочкина В.А. Сторителлинг как средство продвижения бренда в бизнесе
15) Лаптинская П. В. Особенности использования digital&сторителлинга в маркетинговой кампании / П. В. Лаптинская // Эко& номические науки. Социальные коммуникации. – № 46(116). – С. 181–183
16) Мозжегоров С.В. Методологические основания сторителлинга // Cоциология: 4М. 2013. № 37. С. 104.
17) Назайкин А.Н. Сторителлинг в рекламе и PR // Вестник ВГУ. серия: филология. журналистика. 2023. № 2
18) Раздольская И.В., Макринова Е.И., Матузенко Е.В. Цифровой сторителлинг в рекламе и PR: алгоритмы создания и эффективность применения // Практический маркетинг №2 (332). 2025
19) Симакова С. И., Енбаева А. П., Исакова Т. Б. Мультимедийный сторителлинг – теоретическое осмысление // Вестник ВУиТ. 2019. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/multimediynyy-storitelling-teoreticheskoe-
20) Симмонс А. Сторителлинг. Как использовать силу историй. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С.32.
21) Цветкова О. Л. Сторителлинг как инструмент бренд-коммуникации // Верхневолжский филологический вестник. 2021. No 4 (27). С. 66–74. http://dx.doi. org/10.20323/2499-9679-2021-4-27-66-74. URL: https://vv.yspu.org/wp-content/uploads/ sites/4/2022/01/VFV-№4-2021-66-74.pdf.
22) Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PRинструмент // Современные проблемы науки и образования. 2014. №4
23) Armstrong, D. Managing by Storying Around: A New Method of Leadership / D. Armstrong. - New York: Broadway Business, 1992.
24) Philip Kotler. Summary Principles of Marketing [электронный ресурс] // https://www.worldsupporter.org/en/chapter/41634-summary-principles-marketing-kotler
25) Research of social media channels as a digital analytical and planning technology of advertising campaigns / E. Isaenko, E. Makrinova, I. Rozdolskaya [et al.] // IOP Conference Series: Materials Science and Engineering : 3rd International Scientific&Practical Conference on Quality Management and Reliability of Technical Systems, St. Petersburg, 27–29 августа 2020 года. Vol. 986. – BRISTOL: IOP Publishing Ltd, 2021.
26) PerniceK. Banner Blindness Revisited: Users Dodge Adson Mobileand Desktop // Nielsen.com: маркетинговые измерения в индустрии товаров повседневного спроса. 2018. Секция «Теория и практика коммуникаций» 945 [Электронный ресурс] URL: https://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-newfindings/ (дата обращения: 25.04.2025)
Интернет ресурсы:
27) Мастерство сторителлинга: какие техники использовать https://markway.ru/blog/masterstvo-storitellinga-kakie-tehniki-ispolzovat/ (дата обращения 25.04.2025)
28) Почему сторителлинг в маркетинге — это новый способ продажи продуктов? https://ultahost.com/blog/ru/storitelling-v-marketinge-sposob-prodazhi-produktov/ (дата обращения 26.04.2025)
29) Сторителлинг. Как рассказывать истории, которые продают [Электронный ресурс] // Лаборатория бизнес кейсов. – URL: https://bizcase-lab.ru/blog/storytelling (дата обращения: 24.04.2025).
30) Сторителлинг. Инструкция по применению [Электронный ресурс] // Кинетика. – URL:https://blog.kinetica.su/storitelling__instrukciya_po_primeneniyu/ (дата обращения: 24.04.2025)
31) Сторителлинг как инструмент повышения продаж https://ast-academy.ru/blog/storitelling-kak-instrument-povysenia-prodaz/ (дата обращения: 24.04.2025)
32) Сторителлинг как инструмент pr. — Режим доступа: https://studfile.net/preview/2044538/page:3/ (дата обращения: 26.04.2025)
33) Как создать связь с аудиторией: эмоциональное воздействие сторителлинга [Электронный ресурс] // Кинетика. – URL: https://marketolog.mts.ru/blog/emotsionalnoe-vozdeistvie-storitellinga-kak-sozdat-svyaz-s-auditoriei
