Курсовая работа по стратегическому менеджменту на тему Оценка конкурентных позиций предприятия и пути ее повышения

Введение

Конкуренция - деятельность, обусловленная конфликтами интересов сторон и предпринимаемая конкурентами (участниками конкуренции) для недопущения отставания от других сторон конфликтов и достижения, удержания и укрепления преимуществ над ними.
Одна из основных проблем банкротства и закрытия организаций и предприятий – сильная конкуренция, противостоять которой все сложнее и сложнее.
Люди становятся все более требовательными к качеству и количеству предлагаемых услуг в этой сфере. Именно поэтому, для коммерческого успеха организации сферы услуг необходимо иметь высокую конкурентоспособность, чтобы занимать лидирующие позиции на рынке, повышать узнаваемость своего бренда и быть прибыльной.
У любой фирмы есть конечная цель, чаще всего – это победа в конкурентной борьбе. Очень важно не только вырваться вперед на короткий промежуток времени, оставив позади себя своих конкурентов, но важнее будет непрерывный процесс лидерства в конкурентности. Стратегии и инструменты борьбы с конкурентами постоянно модернизируются, лишая тем самым возможности остановиться организации в этой борьбе за первенство и завоеванию рынка.
Цель курсовой работы — разработка оценка конкурентных позиций «Эдваго» ИП Боева Елена Анатольевна.
Для достижения целей курсовой работы необходимо выполнение следующих задач:
- изучение конкурентоспособности предприятия – основные понятия
- рассмотрение факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия;
- изучение методов оценки конкурентоспособности;
- приведение характеристики организации «Эдваго» ИП Боева Елена Анатольевна;
- проведение оценки конкурентных позиций «Эдваго» ИП Боева Елена Анатольевна.
Объектом исследования является организационно-управленческая деятельность организации «Эдваго» ИП Боева Елена Анатольевна.
Предмет исследования – конкурентные позиции коммерческой компании.
Для решения поставленных задач в работе используются такие аспекты исследования, как изучение и анализ теоретической литературы по данной тематике, анализы, наблюдение, системный подход, статистические методы обработки данных и проверки выдвигаемых гипотез, аналитический и другие современные методы познания.
Информационной базой для написания курсовой работы являются учебные и научные издания, данные компании.
Структура курсовой работы состоит из двух глав: теоретическая и практическая, а так же введения, заключения, списка литературы.




1. Теоретические понятия конкурентоспособности

1.1. Конкурентоспособность предприятия – основные понятия

Конкурентоспособность компании выступает ключевым показателем, который отражает её умение успешно справляться с вызовами рыночной конкуренции. Это свойство определяется множеством факторов, делающих возможным проявление гибкости, инновационного подхода и устойчивости при изменении внешних условий, что в современных исследованиях экономики получает всестороннее внимание.
Переориентация экономики на рыночные принципы требует смещения акцента от ориентации на процесс производства и оказания услуг в соответствии с предпочтениями производителей к предоставлению продукции, отвечающей актуальным запросам конечных потребителей. Исследования, основанные на данных, полученных от ведущих зарубежных компаний, подтверждают, что для достижения устойчивой коммерческой эффективности как на отечественном, так и на международном рынках наличие лишь системы контроля качества не обеспечивает необходимого уровня конкурентоспособности. Для поддержания установленного уровня конкурентной способности предприятия стратегически важно формировать и развивать его отличительные качества, которые не только выделяют организацию среди конкурентов, но и способствуют дальнейшему укреплению её позиций на рынке.
В Таблице 1 представлены разнообразные трактовки понятия конкурентоспособности продукции предприятия, выдвинутые разными исследователями.

Таблица 1- Аналитическое представление трактовки понятия конкурентоспособности продукции предприятия [Составлено автором]
На основании приведенной таблицы можно сделать вывод, что каждый автор, как российский, так и зарубежный формирует свое мнение о понятии конкурентоспособности продукции предприятия. По изученной теоретической научной и учебной литературе можно сделать вывод, конкурентоспособности продукции предприятия представляет его преимущества перед другими подобными товарами /продукцией на рынке. [2] Магомедов Ш.Ш. полагает, что способность предприятия выдерживать конкуренцию напрямую связана с уровнем привлекательности его продукции для покупателей. Он утверждает, что измерение конкурентоспособности возможно через количественную оценку спроса на товар/продукцию. При наблюдении тенденции к росту спроса, интерес конечного потребителя к продукту усиливается, что свидетельствует о высокой конкурентоспособности данного товара/продукции. По мнению авторов Долинского Г., Соловьева И.И., Голубкова Е.П. конкурентоспособность товара / продукции представляет собой уникальное качество товара/продукции или набор уникальных качеств, которые ставят данный товар/продукцию выше товаров/продукции аналогов, производимых конкурентами на рынке. [3] Изучение концептуальных положений, изложенных Н.П. Вашекиным, выявляет их существенное сходство с позицией, ранее предложенной Ш.Ш. Магомедовым. При условии постоянного высокого спроса на рынке товары и продукция обладают заметными преимуществами в конкурентной борьбе, что обеспечивает им значительный уровень конкурентоспособности. Исследование мнения автора Кипермана Г.Я. позволило сделать вывод, что его мнение о конкурентоспособности товара /продукции является схожим с мнением авторов: Долинского Г., Соловьева И.И., Голубкова Е.П., То есть, по мнению Кипермана Г.Я. конкурентоспособность товара/продукции представляет собой набор уникальных характеристик товара/продукции, которые отличают его от товаров/продукции аналогов на рынке. [4]
Конкурентные достоинства могут выявляться не только в организационной структуре, но и в самом товарном предложении. Кроме того, их можно классифицировать по различным параметрам (рис.1).