Курсовая работа по Реклама и PR на тему Благотворительность, как инструмент PR деятельности

Введение

В нашем обществе в последнее время звучали такие слова, как благотворительность и спонсорство. Сегодня многие начинают заниматься этой деятельностью, для кого-то это хобби-помогать нуждающимся, приносить пользу себе, создавать имидж своей организации. Так или иначе, деятельность таких людей имеет результат, и эта деятельность прогрессирует, чтобы помочь большему количеству людей, которые в ней нуждаются. Эти мероприятия направлены, прежде всего, на повышение имиджа предприятия, формирование положительного имиджа деятельности предприятия в обществе. Деятельность по связям с общественностью включает в себя различные инструменты. Среди них-благотворительность и спонсорство. Сегодня трудно найти бизнес-организацию, которая не дорожит своим имиджем и не стремится к его улучшению. Создание позитивного имиджа организации-сложный и многоступенчатый процесс, одним из компонентов которого является формирование имиджа через общественные отношения, такие как спонсорство и благотворительность. Благотворительные приложения-это, безусловно, безопасный выбор для компаний, которые хотят достичь высоких PR-результатов и выделиться в конкурентной среде.
C yчeтoм тoгo, чтo PR-дeятeльнocть в Poccии paзвивaeтcя cpaвнитeльнo нeдaвнo, изyчeниe cпoнcopcтвa c тoчки зpeния PR-тexнoлoгий eщё нe oкoнчeнo.
Oбъeкт paбoты - PR–дeятeльнocть.
Пpeдмeт - блaгoтвopитeльнocть, кaк инcтpyмeнт в пиap дeятeльнocти.
Цeль paбoты, зaключaeтcя иccлeдoвaниe блaгoтвopитeльнocти в дeятeльнocти пиapa.
Для дocтижeниe дaннoй цeли нeoбxoдимo выпoлнить cлeдyющиe зaдaчи:
 изучить понятие PR;
 раскрыть сущность благотворительности в организациях, как инструмента PR;
 представтиь характеристику благотворительных фондов «Счастливые дети» и «Моя новая жизнь»;
 провести анализ и дать оценку эффективности благотворительности, как инструмента PR.
Тeopeтичecкoй бaзoй paбoты cлyжaт книги зapyбeжныx и coвeтcкиx yчeныx, в чacтнocти М.Гyндapинa, Ф.Джeфкинca, Д.Ядинa и тaк жe пyблициcтичecкиe cтaтьи К.Xeйфeц.
Методологическую основу составляет метод научного познания объективной действительности, а также основанные на нем общенаучные и частнонаучные методы, прежде всего системный, общелогические методы познания (анализ, синтез, индукция, дедукция).
Работа состоит из введения, основной части из двух глав, заключения, списка и литературы.

1 Благотворительность в организациях, как инструмент PR
1.1 Понятие PR

Хорошо известно, что основой пиар-деятельности является общественное мнение, которое компания вводит в общественное сознание путем внедрения конкретных идей или концепций. В философии общественных отношений Существует несколько таких идей: ограниченная или локальная идея; универсальная идея; условная; безусловная. Первая идея должна доказать свою эффективность для большинства людей, поэтому бизнес PR и использовать их для манипулирования аудиторией. Когда компания делает определенные усилия, чтобы поднять идею о месте, она становится общей идеей. Идея была принята как аксиома широкой аудиторией.
Эксперты по связям с общественностью убеждают потребителей в превосходстве идеи над другими, убеждая их принимать решения, которые приносят пользу их компании и ее продуктам. Следующая идея пиара-это условная идея. Пример-государство. Основной задачей национальной информационной системы является увеличение числа лояльных и довольных граждан. Состояние общественных отношений учит, что если вы верны своей стране и ее политической и экономической системе, вы будете счастливы и довольны своей жизнью.
Государство использует убедительные методы для увеличения числа последователей своих идей и установок за счет других. Но это может привести только к недовольству граждан, которые больше не доверяют политике государства. Поэтому можно сказать, что одним из недостатков современного российского пиара является серьезное упущение в развитии общественных отношений государства.
Безусловные мысли-это те, которые даны природой. Никто не думает о своих потребностях или возможностях. Это солнце, небо, земля,трава,деревья,цветы, здоровье и т. д. Следует отметить, что любая условная идея пытается занять позицию в массовом сознании ближе к одной из безусловных идей,лучше объединить ее в одну. Основополагающим принципом связей с общественностью для специалистов по связям с общественностью является связь между компанией и ее аудиторией. Поэтому они обязаны искать общественное мнение и отношение к организации и использовать данные, полученные в их работе. При этом необходимо наладить гармоничные отношения с сотрудниками и целевой аудиторией предприятия.
Таким образом, основной принцип деятельности по связям с общественностью заключается в том, что компания не сможет хорошо выглядеть в глазах общественности, если к ней негативно относятся собственные сотрудники. Таким образом, перед разработкой и внедрением деятельности по связям с общественностью руководство организации обязано повысить свою репутацию в глазах сотрудников и создать благоприятные условия для ее деятельности. Итак, основными принципами деятельности по связям с общественностью являются::
Soo PR стремится обеспечить взаимную выгоду для организаций и общественности, сосредоточив внимание на интересах последних;
Если общественные отношения имеют дело с реальностью и фактами, основой их успешной политики является честная, аутентичная и открытая работа с общественностью и средствами массовой информации;
. Специалист по связям с общественностью должен быть эффективным коммуникатором, вести двустороннюю коммуникацию до достижения взаимопонимания;
Поэтому сотрудникам подразделений по связям с общественностью и служб необходимо знать мнение и отношение различных групп населения, применять научные методы исследования общественного мнения;
Специалисты по связям с общественностью не должны полагаться на свою интуицию,а делать выводы на основе методов социальных наук (социология, психология,политология);
Необходимо привлекать к развитию смежных дисциплин, адаптироваться к условиям деятельности по связям с общественностью, а именно применять междисциплинарный подход;
Специалист по связям с общественностью должен заранее объяснить содержание общественных проблем,прежде чем они перерастут в кризис;работа сотрудников службы по связям с общественностью должна проводиться на основе этических и этических норм социального поведения.
Обобщая вышесказанное, можно выделить три основополагающих принципа PR деятельности. Это правдивость, полная информированность и компромисс. Принципы PR по теории Сэма Блэка и В.Моисеева Многие российские и зарубежные теоретики и практики в сфере связей с общественностью выделят свои принципы работы PR специалистов.
Практическая деятельность в области PR предоставляет богатейший материал для обсуждения и получения отличных знаний и умений. Принципы PR прежде чем попасть в одноименные учебники, были синтезированы на практике. Авторитетный PR специалист Сэм Блэк сформулировал следующие принципы работы сотрудников служб по связям с общественностью: необходимо настаивать на получении полной и правдивой информации; сообщение должно быть простым и понятным; не рекомендуется увеличивать цену за услугу; не забывать, что половина целевой аудитории – представители женского пола; общение должно быть не принужденным и увлекательным; форма общения не должна быть слишком замысловатой; выяснение общественного мнения до получения нужного результата; важные параметры общения: его непрерывность и изучение общественного мнения, не жалея времени; необходимо быть убедительным и общаться с чувством, с током и расстановкой. Российские эксперты по связям с общественностью приводят принципы PR в другой плоскости исследования, основываясь главным образом на идеях и теориях политического PR .
В.Моисеев предложил 4 принципа, которым должны следовать специалисты по связям с общественностью.
Подводя итог вышесказанному, можно выделить три основных принципа PR-деятельности. Это подлинность, полное осознание и компромисс. Принципы PR Сэм Блэк и В.Многие российские и зарубежные теоретики и практики в области связей с общественностью Моисеева расскажет о принципах работы своих пиарщиков.