Фрагмент для ознакомления
2
Введение
Неотъемлемой частью любого рекламного носителя является текст, раскрывающий идею и
основную идею рекламы.
Рекламный текст - это коммуникационная единица, которая действует в области маркетинговых
коммуникаций для неличного продвижения товара, услуги человека или субъекта, идеи,
социальной ценности, с формальным атрибутом в структуре - сигнализирующим о характере
информация, обязательная в соответствии с законом о рекламе (представлении), об одном или
нескольких компонентах бренда и / или рекламных деталях и характеризуется одинаковой
важностью значения, выраженного в устной и невербальной форме.
С функциональной точки зрения рекламные тексты полностью сочетают в себе реализацию двух
функций воздействия. Это функция влияния языка, реализованная с помощью всего арсенала
языковых средств выражения, и функция массовой коммуникации, реализованная с
использованием специальных медийных технологий, характерных для конкретного носителя, для
примера: использование цвета в печати, шрифт и визуальный дизайн [14].
Кроме того, термин «текст», применяемый к средствам массовой информации, используется не
только для обозначения фактической словесной линии, но также приобретает черты объема и
многомерности, включая важные компоненты для медийных продуктов, такие как визуальная
линия в ее графической или телевизионной форме, а также аудио сериал в виде произведения.
Следовательно, понятие «рекламный текст» относится не только к серии слов, но также включает
в себя совокупность всех внеязыковых значимых компонентов, таких как графика, изображения,
звуки, и чей конкретный набор зависит от среды рекламы в средствах массовой информации.
Наряду с многомерностью, существенные особенности рекламного текста также включают в себя
множественную и чрезмерную повторяемость и коллективный образ сознания или
корпоративный дух. В этом смысле рекламный текст похож на новостной текст, что указывает на
определенное сходство в характере функционирования новостного и рекламного текстов в
массовой коммуникации. Однако, конечно, следует помнить, что речь идет только о частичном
сходстве. Тексты новостей повторяются в течение дня постоянно обновляемым образом, влияние
рекламных текстов основано на более длительном периоде повторения и в стабильной и
неизменной форме. Профессор Ю. В. Рождественский указывает на «повторяемость» как важную
особенность новостных и рекламных текстов: «Сигнал повторения сообщения» означает, что
сообщение может быть повторено для получателя несколько раз. Рекламные тексты
характеризуются повторением сообщений. Чрезмерное повторение определенного рекламного
текста помогает создать «навязчивое» рекламное изображение [29].
3
Однако, несмотря на общие возможности форматирования, которые позволяют выделять
рекламу в отдельной группе медийных текстов, рекламные тексты бесконечно отличаются. Чтобы
как-то систематизировать это бесконечное разнообразие графических изображений и форм
словесного выражения, следует использовать метод классификации, который будет полностью
отражать суть рассматриваемой проблемы.
В результате такого интенсивного использования различных видов рекламы в современных
средствах массовой информации, необходимо изучить формы и виды показа рекламы и
используемые приемы, в этом и заключается актуальность данной работы.
Объектом исследования являются особенности воздействия различных форм и видов
современной рекламы на потребителя.
Предметом исследования являются приемы достижения репрезентативности в рекламном тексте.
Цель данной работы состоит в исследовании форм цитации в рекламном тексте как феномена
прецедентности и компонента речевого воздействия на реципиента.
Для достижения поставленной цели данной работы необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие рекламного текста и его особенности.
2. Определить роль речевого воздействия в рекламном тексте.
3. Рассмотреть роль интертекста в рекламном сообщении.
4. Определить приемы достижения репрезентативности в рекламном тексте при помощи цитат.
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения.
В первой главе рассматриваются особенности рекламного текста и речевого воздействия в нем. Во
второй главе анализируются приемы достижения репрезентативности в рекламном тексте при
помощи цитат. В заключении подведены краткие итоги исследования.
В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
4
Глава 1. Особенности рекламного текста и речевого воздействия в нем
1.1 Понятие рекламного текста и его особенности
Большое количество работ посвящено рекламному тексту. В этом разделе мы рассмотрим
рекламный текст как особый тип текста. Определите свою специфику, характеристики.
Для начала расширим понятия «рекламный текст» и «рекламный язык».
Язык рекламы - это словесная среда, через которую передается этот контент. Идея может быть
выражена разными способами, используя множество оттенков и стилистических деталей. Вы
можете создавать текстовые композиции по-разному, по-разному разбивать их на абзацы, поразному составлять предложения, по-разному подбирать слова и по-разному упорядочивать их в
предложении.
Рекламный текст (рекламный текст) - это сочетание содержания рекламы и ее формы, то есть
симбиоза «мыслей» и «выражений». В общем, содержание хорошего рекламного текста, его
«рекламные мысли» - это моменты продажи, тщательно продуманные компанией и продуктом,
как рациональными, так и эмоциональными. Текст может также включать вспомогательную
информацию (спецификации; адреса и другую официальную информацию; а также юридически
необходимую информацию). С функциональной точки зрения рекламный текст (как и сама
реклама) сочетает в себе реализацию двух функций - показа и информации.
Вот несколько определений текста объявления.
- «Рекламный текст - это словесное, текстовое выражение рекламной идеи, в которой поставлены
и решены маркетинговые задачи».
- Рекламный текст является специальным текстом и читается особым образом. Поэтому такие
моменты, как «языковые навыки, оптимальная структура композиции, психология влияния на
получателя и психология восприятия рекламного текста», должны учитываться при создании
текста.
Определение Н. Н. Кохтева описывает рекламный текст более подробно с разных точек зрения.
Он учитывает не только языковые ресурсы языка, но и графическую составляющую рекламного
текста. Исследователь также упоминает эффективность рекламы.
Следующие особенности текста объявления дополняют это определение:
1. «сворачивание»: независимо от области, рекламный текст фиксируется с первого взгляда;
2. дополнительность: рекламный текст дополняет фотографическую рекламу или рисунок;
5
3. сигнализация: в тексте объявления выделяются важные текстовые заголовочные фразы, это
выражение в концентрированной форме выражает идею текста объявления;
4. иерархия: рекламный текст содержит информацию первого порядка (крупный шрифт) и
информацию второго порядка (мелкий шрифт);
5. оценка: преимущества рекламируемого продукта выделены;
6. инструкция: в рекламном тексте дается алгоритм покупателя и указываются адресные данные
производителя товара.
Ему присущ оригинальный оригинальный внешний вид рекламного текста, благодаря
определенному набору признаков и свойств. Одной из основных характеристик является
креольская (поликодовая) природа рекламного текста.
Креольские тексты - это «тексты, текстура которых состоит из двух частей (словесной
(лингвистической / словесной) и невербальной (принадлежащих к системам знаков, отличных от
естественного языка)».
Другой исследователь отмечает, что «креольский текст представляется сложной текстовой
формацией, в которой вербальные и невербальные элементы образуют визуальное, структурное,
семантическое и функциональное целое, направленное на комплексное воздействие на
реципиента».
Создание рекламного текста характеризуется тем, что выражение информации в нем происходит с
помощью семиотических средств невербального словесного руководства. Обратите внимание, что
креолизация характерна практически для всех
Фрагмент для ознакомления
3
1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций [Текст] / К.А. Аксенова.
- М.: Приор-издат, 2005. - 96с.
2. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика [Текст] / Р. Барт. - М.: Прогресс, 1994. - 616с.
3. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по
специальности 032401 (350700) «Реклама» [Текст] / Ю.С. Бернадская. - М.: Юнити-Дана, 2008. -
288с. (Серия «Азбука рекламы»).
4. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе. [Электронный ресурс] /
Ю.С. Бернадская. - http://biz-books.biz/reklama-100/reklamnyie- rekvizityi.html.
5. Бразговская, Е.Е. Языки и коды. Введение в семиотику культуры: учебное пособие [Текст] /
Е.Е. Бразговская. - Перм. гос. пед. ун-т. - Пермь, 2008. - 201с.
6. Валгина, Н.С. Теория текста. Учебное пособие. [Текст] / Н.С. Валгина. - М., Логос, 2003. -
280с.
7. Гринев-Гриневич, С.В., Сорокина, Э.А. Основы семиотики: учебное пособие [Текст] / С.В.
Гринев-Гриневич, Э.А. Сорокина. - М.: Флинта: Наука, 2012. - 256с.
8. Данилевская, Н.В. К вопросу о стилевом статусе рекламного текста// Стереотипность и
творчество в тексте. Вып. 17[Текст] / Н.В. Данилевская. - Пермь, 2013. - с. 202-212.
9. Засурский, Я.Н. Реклама и общественный интерес [Текст] / Я.Н. Засурский // Вестник МГУ.
Сер. 10. Журналистика. 2002. №3. - с.5-13.
10. Ильинский, С. Энциклопедический словарь PRB рекламы. Часть I. PR. Реклама. Маркетинг.
Оперативный словарь - справочник. (А-Я) 700 терминов. 2002 г. [Электронный ресурс] / С.
Ильинский. - Режим доступа: http://fanread.ru/book/2533044/
11. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе [Электронный ресурс] / И. Имшинецкая. - М.: РИПхолдинг, 2005. - с.174 (серия «Академия рекламы»).
12. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Изд. 5-е [Текст] / О.С.
Иссерс. - М.: Издательство ЛКИ, 2008. - 288с.
7
13. Иссерс, О.С. Речевое воздействие: учебное пособие для студентов, обучающихся по
специальности «Связи с общественностью» [Текст] / О.С. Иссерс. - М.: Флинта: Наука, 2009. - 244с.
14. Кара-Мурза, Е.С. Культура речи в рекламной деятельности // Журналистика и культура
русской речи. Вып. 3 [Текст] / Е.С. Кара- Мурза. - М., 1997.
15. Кара - Мурза, Е.С. Лингвосемиотика русского рекламного дискурса // Актуальные вопросы
лингвистики и методики преподавания иностранного языка в системе довузовской и вузовской
подготовки: материалы Междунар. науч.-метод. Интернет-конф. [Текст] / Е.С. Кара- Мурза, Е.С. -
Волгоград: Изд-во ВолГу, 2011. - С. 126-135.
16. Кара - Мурза, Е.С. Лингвосемиотические аспекты законодательной и деонтологической
регуляции рекламы [Текст] / Е.С. Кара-Мурза. - «Юрислингвистика - 9: истина в языке и в праве». -
Баранул, 2008. - С.162-174.
17. Кара - Мурза, Е.С. Манипуляция сознанием [Текст] / Е.С. Кара-Мурза. - М.: ЭКСМО-Пресс,
2001. - 832с.
18. Кара-Мурза, Е.С. Реклама: жанр, функциональный стиль, дискурс?// Стереотипность и
творчество в тексте. Вып. 14 [Текст] / Е.С. Кара- Мурза. - Пермь, 2010. - с.220-231.
19. Кара-Мурза, Е.С. Создание новой частной риторики рекламы. Международная
конференция «М.В. Ломоносов и развитие русской риторики» [Текст] / Е.С. Кара-Мурза. - М.: МГУ,
2004. - с.64-72.
20. Кикшель, Е.Н. Способы психологического воздействия на людей
[Электронный ресурс] / Е.Н. Кикшель. - Режим доступа: http://psyera.ru/4557/sposobypsihologicheskogo-vozdeystviya-na-lyudey
Колокольцева, Т.Н. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография [Текст] /
науч. ред. Т.Н. Колокольцева. - М.: Флинта: наука, 2011. - 296с.
21. Колокольцева, Т.Н. Слоган как ключевой компонент рекламного текста [Текст] / Рекламный
дискурс и рекламный текст: коллективная монография/ науч. ред. Т.Н. Колокольцева. - М.:
Флинта: наука, 2011. - с.147-171.
22. Копнина, Г.А. Речевое манипулирование: учебное пособие [Текст] /Г.А. Копнина. - 2-е
издание. - М.: Флинта, 2008. - 176с.
23. Кохтев, Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных
текстов. - 2-е издание [Текст] / Н.Н Кохтев. - М.: Изд-во МГУ, 2004. - 96с.
24. Кохтев, Н.Н. Стилистика рекламы: Учеб.-метод. Пособие для студентов фак. и отд-ний
журналистики гос. ун-тов [Текст] / Н.Н. Кохтев. - М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1991. - 92с.
25. Красавский, Н.А. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума
[Текст] / Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н.
Колокольцева. - М.: Флинта: наука, 2011. - с.138-146.
26. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы [Текст] / СПб.: Питер, 2002. - 368с.: ил. -
(Серия «Мастера психологии»).
8
27. Михальская, А.К. Русский Сократ: Лекции по сравнительно - исторической риторике:
Учебное пособие для студентов гуманитарных факультетов [Текст] / М.: Издательский центр
«Academia», 1996. - 196с.
28. Морозова, И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи [Текст] / И.Г. Морозова. -
М.: Гелла-Принт, 2003. - 224с.: ил. - (Рекламные технологии).
29. Морозова, И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного
пространства [Текст] / И.Г. Морозова. - М.: Гелла- Принт, 2002. - 272с.: ил. - (Рекламные
технологии).
30. Морозова, И.Г. Слагая слоганы [Электронный ресурс] / И.Г. Морозова. - М.: Издательство
РИП-холдинг, 2007. - 172с. - Режим доступа: http://linguistics-online.narod.ru/morozova_islagaja_slogany-2003.pdf
31. Москвин, В.П. Аргументативная риторика: теоретический курс для филологов [Текст] / В.П.
Москвин. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 637, [1]с. - «Высшее
образование».
32. Николаева, Т.М. От звука к тексту [Текст] / Т.М. Николаева. - М.: Языки русской культуры,
2002. - 680с.
33. Новодержкина, А. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации
[Электронный ресурс] / А. Новодержкина. - Режим доступа:
http://www.advertology.ru/article57844.httm
34. Огилви, Д. Откровения рекламного текста [Текст] / Д. Огилви. - М.: Финстатинформ, 1994. -
109с.
36. Ожегов, С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических
выражений [Текст] / С.И. Ожегов. - Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В.
Виноградова. - 4 изд., дополненное. - М.: Азбуковник, 1999. - 944 с.
37. Олянич, А.В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки [Текст] / А.В. Олянич //
Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография/ науч. ред. Т.Н. Колокольцева. -
М.: Флинта: наука, 2011. - С.10-37.
38. Павловская, Е. дизайн рекламы: поколение NEXT^^^ / Е. Павловская. - СПб.: Питер, 2003. -
320 с.: ил.
39. Подорожная, Л.В. Заголовок всему голова [Электронный ресурс] / Л.В. Подорожная. -
Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2011/10/24/zagolovok_vsemu_golova.html
40. Реклама: информационный портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://reklama.web-3.ru/text/
41. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Изд 3, перераб. [Текст] / Ь.Ю.
Рогожин. -М.: Альфа-Пресс. 2010г. - 208 с.
42. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика [Текст] / Ч. Сендидж, В. Фрайбургег, К. Ротцол. -
М.: Прогресс, 1989. - 156 с.
9
43. Сердобинцева, Е.Н. Структура и язык рекламных текстов [Текст] / Е.Н. Сердобинцева. - М.:
Флинта, Наука, 2010. - 104с.
Сковородников, А.П. Энциклопедический словарь-справочник. Выразительные средства русского
языка и речевые ошибки и недочеты [Текст] / под ред. А.П. Сковородникова. - М.: Флинта: Наука,
2005. - 480 с.
Словарь общенаучных слов под ред. Проф. В.В. Шабанова [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://msuee.ru/science/
Соловьева, Н.В. К вопросу о стиле рекламных текстов (на материале рекламы в сфере туризма)
[Текст] / Н.В. Соловьев // Вестник Пермского Университета. Российская и зарубежная филология.
2009. Вып. 6. - с.46- 50.
44. Соломник, А. Семиотика общая и семиотики частные [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: http://www.repiev.ru/articles
45. Сорокин, Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция [Текст] / Ю.А,
Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Ин-т языкознания РАН, 1990. - с.
180-196.
46. Стариченок, В.Д. Большой лингвистический словарь [Текст] / В.Д. Стариченок. - Ростов н/Д:
Феникс, 2008. - 811[1] с. - (Словари).
47. Торговля от А до Я: искусство эффективных продаж [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: http://prodawez.ru/reclama/kanali/reklamnoe- soobshenie
48. Ученова, В.В. Ценностные лабиринты рекламной деятельности [Текст] / Вестник МГУ. Сер.
10. Журналистика. 2002. №3. - с. 14-23.
49. Ушаков, Д.Н. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.onlinedics.ru/slovar/ushakov.html
50. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. [Текст] / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.
Мориарти. - СПб.: Издательство «Питер», 1999. - 736с. - (Серия «Теория и практика менеджмента»)
51. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-Ф3: статья 16. [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular
52. Федорова, Л.Л. Типология речевого воздействия в его место в структуре общения [Текст] /
Л.Л. Федорова // Вопросы языкознания. - 1991. № 6. с.46-50
53. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник [Текст] / Л.Н. Федотова. - М.:
Гардарики, 2002. - 272с.
54. Шелестюк, Е.В. Речевое воздействие: онтология и методология исследования: Монография
[Текст] / Е.В. Шелестюк. Челяб. гос. ун-т - Челябинск: ООО «Энцциклопедия», 2008. - 232с.
55. Шестак, Л.А. Lifestile: речевые стратегии коммерческой рекламы [Текст] / Л.А. Шестак //
Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография/ науч. ред. Т.Н. Колокольцева. -
М.: Флинта: наука, 2011. - с.57-87
10
56. Шмелев, А.Д. Приемы непрямого воздействия на читателя в современной прессе [Текст] /
А.Д. Шмелев // Международная конференция «М.В. Ломоносов и развитие русской риторики».
Научное издание. М.: Изд-во Московского гос. ун-та, 2004. - С. 138-141.
60. Эйтчисон, Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу
брендов в ХХ1веке, 2-е изд.: Пер. с англ. [Текст] / Дж. Эйтчисон. - М.: ООО «И.Д. Вильме», 2007. -
512с.: ил. - Парал. тит. англ.
61. Якимович Е.В. Нормативная концепция рекламного дискурса [Текст] / Е.В. Якимович //
Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография/ науч. ред. Т.Н. Колокольцева. -
М.: Флинта: наука, 2011. - С.100-110.
