ВВЕДЕНИЕ
Актуальность проблемы исследования, которая рассматривается в данной курсовой работе, связана с тем, что формирование и развитие бренда организации связана с высоким уровнем конкуренции предприятий на современной рынке, связанным с активно распространяющимся экономическим кризисом, закрытием различных организаций в силу нерентабельности их существования.
Каждая организация, чтобы получить свою нишу на рынке, прибегает к различным инструментам и методам, которые помогают получить свое «лицо» и сформировать собственную целевую аудиторию.
Далеко не все руководители четко осознают, как нужно правильно формировать свой бренд и, соответственно, имидж организации, чем снижают эффективности своего позиционирования, а, соответственно, результативность деятельности компании.
Поэтому в качестве образцов компании должны выбирать наиболее успешные организации, которые своим брендом запоминаются потребителю, выделяясь на фоне своих конкурентов и занимая центральное место в конкретной рыночной нише.
Степень изученности проблемы. Вопрос об использовании PR-технологий в конструировании и развитии бренда достаточно широко освещен в научной литературе. Этой проблеме посвящен ряд статей, диссертаций, монографий, однако в научной литературе так и не выработался единый подход к решению вопроса об эффективности разработки программы PR-мероприятий для организаций различных типов, в частности, для компаний, имеющих социально-коммерческую направленность деятельности.
Цель исследования – разработать бренд компании «Синяя птица» с применением PR-технологий.
Объект исследования – конструирование бренда компании «Синяя птица».
Предмет исследования – PR-технологии в процессе конструирования бренда компании «Синяя птица».
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие бренда и его основных компонентов.
2. Рассмотреть роль PR-технологий в процессе конструирования бренда.
3. Дать общую характеристику компании «Синяя птица».
4. Проанализировать процесс конструирования бренда компании «Синяя птица» и оценить его перспективы.
5. Описать процесс внедрения PR-технологий в процесс конструирования бренда компании «Синяя птица».
База исследования: ООО «Синяя птица».
Гипотеза исследования: максимально эффективным процесс конструирования бренда компании «Синяя птица» станет в момент внедрения PR-технологий.
Методы исследования: анализ научной литературы, описательный, хронологический, историографический, сравнительный, синтез, классификация, проектирование, моделирование.
Теоретическая значимость исследования характеризуется сбором научной информации, посвященной процессу конструирования и поддержания бренда, а также роли PR-технологий в этом процессе. Полученные данные могут быть полезны для проведения дальнейших исследований в этой сфере.
Практическая значимость исследования обусловлена внедрением программы применения PR-технологий в процесс конструирования бренда компании «Синяя птица». Данную программу могут использовать руководители компании в своей практической деятельности.
Кроме того, практически значимо в курсовой работе и то, что разработанный проект конструирования бренда компании «Синяя птица» можно применить в качестве алгоритма для создания и развития брендов подобных организаций, имеющих одновременно социальную и коммерческую направленность, что очень важно на современном этапе, когда таких организаций на рынке появляется достаточно много.
Научная новизна исследования состоит в том, что в курсовой работе рассматривается использование PR-технологий в конструировании нового бренда на рынке социальных услуг, который является довольно специфической сферой деятельности и предполагает наличие определенных сложностей в ходе конструирования и развития бренда.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ КОНСТРУИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА СРЕДСТВАМИ PR-ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. Понятие бренда и его основные компоненты
Термин «бренд» в научной литературе понимается как отражение специфического имиджа каждой компании, комплекс характеристик организации, которые могут продвигать ее товары или услуги с позитивной стороны. Конструирование и развитие бренда направлено на формирование устойчивого целевого сегмента, увеличение спроса и прибыли компании, обеспечения постоянного положительного имиджа1.
Бренд формируется в процессе позиционирования, которое должно быть направлено на создание гармоничной и последовательной структуры, включающей целый ряд компонентов бренда, представленных на рисунке 1.12.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
