Курсовая работа по Товароведение на тему Разработка товарного знака/марки

Введение

Актуальность темы исследования. Сегодня условия рынка довольно жесткие из-за возрастающей конкуренции. В связи с этим компании, выпускающие качественные товары заинтересованы в том, чтобы покупатель отличал ее продукцию от изделий конкурирующих фирм. В этом им помогают товарные знаки.
Товарный знак очень важен при создании рекламы. Фактически он является ее главной частью, ведь именно он позволяет выделиться среди конкурентов. Поэтому неважно, какой именно рекламный носитель используется. В любом случае товарный знак будет в центре внимания, на него делается акцент. Сначала с помощью рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание потребителей, а потом уже сами выступают в качестве рекламы товаров. Выбор товарного знака для того или иного продукта или услуги требует профессионального мастерства. Успех продукта или услуги на рынке в значительной мере зависит от товарного знака, под которым продукт или услуга рекламируются.
Хороший товарный знак отчетливо выделяет продукт или услугу из общей массы и привлекает внимание потребителя.
Опыт последних лет свидетельствует, что на современном рынке России и зарубежных стран, по существу, идет конкурентная борьба не между компаниями, а между торговыми марками за место в сознании и восприятии покупателей. Известность марки, ее действенность, эффективность в рекламно-маркетинговой борьбе становятся необходимым условием успешности, устойчивого положения организации, представляя собой главный фактор конкурентоспособности. Без наличия узнаваемой торговой марки товар является «безликим», имеет сложности в идентификации потребителем, поэтому разработка соответствующей визуальной (и/или иной) атрибутики становится базовым этапом выпуска новой продукции на рынок.
Новизна данной работы состоит в изучении и сравнении разработки торгового знака и марки.
Цель исследования – изучить и проанализировать разработка товарного знака, марки.
Задачи исследования:
1) изучить понятие и сущность товарного знака, марки;
2) рассмотреть использование торгового знака и марки;
3) проанализировать разработка товарного знака, марки.
Предмет исследования – методы разработки.
Объект – товарный знак, марка.
Работа по структуре состоит из введения, двух глав основного текста, заключения и спсика использованных источников.

 
1 Понятие и функции товарного знака, марки. Использование товарных знаков

1.1 Понятие и функции товарного знака, марки

На сегодняшний день, на российском рынке существует большое количество терминов, относящихся к индивидуализации производимых товаров или оказываемых услуг. Российские производители используют такие термины, как торговая или товарная марка. Применение этих терминов возможно в деловой среде, однако в соответствии с законодательством Российской Федерации юридическую защиту может получить только товарный знак и знак обслуживания.
Товарный знак — это обозначение изобразительное, комбинированное или иное - «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Товарный знак, как и знак обслуживания, является обозначением, прошедшим процедуру официальной регистрации. Назначение таких знаков – индивидуализация товаров или услуг, которые предоставляются юридическими лицами и ИП. Данное определение основывается на статье 1477 Гражданского Кодекса РФ.
Торговая марка - это совокупность определенных свойств, ассоциаций и образов, которые выделяют товар на рынке, обособляют его от товара конкурентов. На территории России торговая марка может получить правовую защиту только в качестве товарного знака.