сущность оптовых ярмарок, их функции и роль в системе товароснабжения

Актуальность. В настоящее время в России активно изучаются различные зарубежные экономические теории, и происходят попытки их внедрения с целью улучшить экономическую ситуацию в стране, отрасли, на предприятии. Однако нередки случаи недостаточно обдуманного применения западных моделей, что влечет за собой вполне оправданное разочарование, и, как следствие, отказ от использования того, что могло быть действенным в наших условиях.
Переход экономических отношений в России на «рыночные рельсы», активное развитие предпринимательской деятельности выдвигают в число первоочередных вопросы создания и становления региональных и межрегиональных рынков для реализации продукции, развития новых кооперативных связей вместо существовавших во времена централизованного планирования и снабжения. Для решения этих вопросов мировой опыт маркетинга подсказывает: один из наиболее эффективных способов продвижения продукта - активное участие в выставках и ярмарках, где имеются наиболее благоприятные условия для рекламирования и продажи своей продукции, налаживания связей с отечественными и зарубежными компаниями, изучение опыта потенциальных конкурентов и ознакомления с последними достижениями мировой науки и техники.
В свете вышесказанного становится понятно, что осмысление места ярмарок и выставок в деятельности предприятия, их значения и оценка эффективности участия в подобных мероприятиях является на сегодняшний день одной из немаловажных задач стратегического планирования деятельности.
Разработка данной темы является в современных условиях достаточно актуальной еще и потому, что российские предприятия не имеют финансовых средств для проведения массированных рекламных кампаний, подобных тем, что в состоянии себе позволить мощные зарубежные фирмы. Правильное использование и оценка такого средства как выставки и ярмарки в совокупности с другими инструментами маркетинга может дать впечатляющие результаты.
Следует признать, что теория и практика организации и участия в выставочно-ярмарочной деятельности в РФ нуждается в осмыслении. Действовать в этом направлении нужно с учетом уже накопленного как богатого мирового, так и немалого российского опыта.
Таким образом, целью настоящей работы является попытка проанализировать состояние развития оптовых ярмарок в России.
Задачи работы:
 изучить историю развития оптовых ярмарок в России;
 раскрыть сущность оптовых ярмарок, их функции и роль в системе товароснабжения;
 рассмотреть виды оптовых ярмарок;
 охарактеризовать современное состояние развития оптовых ярмарок в России ;
 представить влияние оптовых рынков на размещение инфраструктуры товароснабжения;
 выявить преимущества участия в оптовых ярмарках;
 раскрыть проблемы развития оптовых ярмарок ;
 разработать рекомендации по повышению эффективности оптовых ярмарок.
Объект исследования – оптовые ярмарки.
Предмет исследования - экономические отношения, возникающие в процессе функционирования ярмарочной деятельности.
При написании работы были использованы следующие методы научных исследований: литературный, системный, сравнительный.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТОВЫХ ЯРМАРОК В РОССИИ

1.1. История развития оптовых ярмарок в России

Первые ярмарки появились на Руси в X–XII веках. Тогда их называли «торги» или «торжки». Они проходили и в городах, и в деревнях, длились всего несколько дней, а продавали здесь один товар: например, хлеб, скот или ткани. Само слово «ярмарка» пришло в русский язык из немецкого (от Jahrmarkt: Jahr – год, markt – рынок) в XVII веке, когда на торжки стали приезжать заграничные торговцы.

Рис. 1. Первые ярмарки

За развлечения на ярмарочных площадях в те годы отвечали скоморохи. Они давали представления с медведями и козами, играли на дудках, балалайках, трещотках. Однако «культурными программами» были недовольны священники.
Они писали в Москву множество челобитных о бесчинствах и беспорядках на ярмарках. Одну из них направил царю в конце XVII века священник из Кашина. На городской ярмарке, по его словам, «в понедельник, в первую неделю Великого поста чинилось великое бесчиние и беззаконие», крестьяне с женами много пили, вели «бои меж себя до кровопролития и во весь день и до полночи», а скоморохи в пост развлекали народ. «Торговым людям торг, а бесчинникам и беззаконникам пьянство и бой и бесовская игра», – возмущался автор челобитной. От государя пришел ответ: он приказывал местному воеводе строже следить за порядком [16, с. 377].
К концу XVIII – началу XIX века ярмарки проводили уже по всей стране. Самые масштабные и известные дореволюционные торги – Нижегородская, Ирбитская (на Урале), Пермская, Оренбургская, Барнаульская. Крупные ярмарки в России продолжались долго: от двух недель и до полутора месяцев, купить на них можно было что угодно. Здесь же работали балаганы, артисты развлекали публику песнями и кукольными представлениями. За порядком следила полиция и охрана. В их обязанности входил и надзор за торговыми точками: чтобы не было воровства и хулиганства.
В XIX веке русские ярмарки играли важную информационную и культурную роль. На них жители разных городов и регионов обменивались новостями, здесь же общались с торговцами из других стран. Во время ярмарок издавались брошюры, путеводители, календари, открытки и даже регулярная пресса. Например, существовал «Ирбитский ярмарочный листок» – газета, которая регулярно выходила в дни торгов с 1863 до 1915 год. В ней публиковали рекламу товаров и лавок, ярмарочные новости, заметки о забавных происшествиях и авторские материалы. «Ирбитский ярмарочный листок» высоко ценили не только читатели, но и профессиональные литераторы. Одним из них был писатель Дмитрий Мамин-Сибиряк – он сам опубликовал в «Листке» две статьи: «Уральское золотое дно» и «Каменнорезный промысел на Урале».



Рис. 2. Нижний Новгород: «карман России»

Главной ярмаркой России в XIX веке стала Нижегородская – самая масштабная. На ней торговали и чаем, и мануфактурой, и рыбой, и солью, и мехами. Помимо русских купцов, сюда приезжали европейцы, персы, армяне. В те годы в России ходила пословица: «Санкт-Петербург – голова России, Москва – сердце, а Нижний – карман». В дни ярмарок население города резко возрастало: если в обычное время в нем проживало 20 тысяч человек, то во время торговли число жителей превышало 200 тысяч [11, с. 40].

1.2. Сущность оптовых ярмарок, их функции и роль в системе товароснабжения

Ключевые функции ярморочной деятельности:
Непосредственное налаживание связей с целевой аудиторией. Экспозиции являются идеальной площадкой для формирования связи между клиентами и бизнесменами. Стоит отметить, что на ярморках обеспечивается закрепление контактов с уже существующими покупателями и потребителями.
Демонстрация новой продукции. Показы и презентации обеспечивают непосредственное ознакомление потенциальных клиентов с товарами и услугами, что влияет на стимулирование продаж.