Имиджмейкинг как технология PR в политике

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня в мире существует огромное количество разнообразных видов и форм деятельности. Некоторые из них возникли еще на заре человечества, другие же появились только в XX веке, с развитием научно-технической мысли и средств связи, с переходом на новый, качественно иной уровень взаимоотношений между людьми. Однако, многое из того, что сегодня считается абсолютно новым и невозможным, было придумано, объяснено и опробовано очень давно; изменились лишь форма подачи, цели и способы достижения этих целей. Именно поэтому девизом прошедшего и наступившего века можно считать фразу, что «все новое – это хорошо забытое старое».
Современное общество с трудом может обходиться без постоянного потока информации, средств коммуникации между людьми, оно стало зависимым от мнения небольших групп лиц, которые управляют всей ситуацией в мире моды, спорта, политики, финансов, международных отношений и т.д. Именно поэтому так быстро растет популярность PR-менеджеров, шоуменов, рекламных агентов, и других профессий, связанных со сферой бизнеса, политики, сферой развлечений и коммуникаций, а также управления и прогнозирования.
В последнее время компании, корпорации и просто мелкие фирмы открыли для себя силу репутации или как её иногда принято называть имиджа. Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни (не будем забывать, что о своём выживании заботятся также и некоммерческие организации). Именно имиджу отводится важная роль при выявлении предпосылок устойчивости компании в условиях рынка и конкуренции. Если компания сумела выжить в трудных условиях становления рыночной экономики и, более того, не стоит на месте, а развивается, это доказывает, что когда-то была выбрана правильная стратегия развития и, как один из её элементов - стратегия создания имиджа. При этом, особую категорию в этой сфере деятельности составляет создание имиджа политика.
В современных реалиях мировой действительности актуальными остаются вопросы соответствия имиджа политика ожиданиям населения, выявление критериев авторитетности политических лидеров, выработка стратегий формирования имиджа, адаптивность имиджа к изменяющимся условиям и, конечно же, информационная безопасность. В условиях трансформации мирового общества имидж политических лидеров представляет для исследователей особый интерес.
Становится все сложнее донести определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. В этой ситуации имидж является естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, с помощью которого информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях.
Актуальность темы курсовой работы объясняется развитием и влиянием средств массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в избирательных кампаниях, формированием рынка политического консультирования в области имиджирования и недостаточностью теоретических исследований понятия имиджа политического лидера, а так же процесса его формирования.
Целью данной курсовой работы является анализ формирования имиджа политического лидера на примере китайского лидера Си Цзинь Пина.
Цель может быть достигнута посредством решения следующих задач:
1) рассмотреть понятие «имидж политического лидера»;
2) изучить технологию формирования политического имиджа средствами PR;
3) выявить специфические особенности имиджа политиков;
4) рассмотреть характерные черты формирование имиджа китайского лидера Си Цзинь Пина;
5) проследить взаимосвязь имиджа руководителя Китая и политического образа страны;
6) проанализировать взаимосвязь имиджа китайского лидера и «мягкой силы» воздействия на китайское и мировое общество.
Объектом исследования является имидж политического лидера.
Предмет исследования – анализ имиджа и деловой репутации политического лидера Си Цзинь Пина.
Теоретико-методологическую базу курсовой работы составили четыре группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой проблематике. Эти труды написаны выдающимися российскими и зарубежными политологами и экспертами по политтехнологиям (С.Марков, Д.Ольшанский, Е.Малкин, Е.Сучков, А.Максимов). Ко второй отнесены учебная литература: учебники и учебные пособия по связям с общественностью и политической психологи (авторы, выдающиеся специалисты в области рекламы и связей с общественностью А.Чумиков, Г.Почепцов, И.Викентьев). К третьей отнесены научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике. И четвертая группа: перечень специализированных веб-сайтов.
В практической части будут рассмотрены этапы формирования имиджа Си Цзинь Пина от момента появления его на политической арене до вступления в должность и функционирования в должности руководителя КНР.
Курсовая работа включает в себя: введение, аннотацию, два раздела, заключение, список использованных источников. В первом разделе освещены вопросы теоретико-методологических аспектов политического имиджа. Во втором разделе показан процесс создания имиджа политического лидера.


ГЛАВА 1 ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА: ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ
1.1 Понятие «имидж политического лидера»

Имидж - категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии (имидж юриста), образованию (имидж выпускника Гарвардского университета). А также: к торговой марке («Мерседес» - это не просто машина!), к предметам (имидж брильянта), к отдельным потребительским характеристикам материальных объектов - имидж качества.
В коммерческой сфере имидж помогает продавать товары, передавать необходимую информацию потенциальным потребителям, формировать положительное отношение к той или иной фирме, компании, корпорации, товару. В социальной среде, имидж оказывает влияние на многие процессы, в т.ч., и на поведение индивидов, на становление личности, на выбор профессии, так как имидж является категорией не только экономической, но и социальной.
Одним из наиболее интересных и актуальных продолжает оставаться понятие «имидж политического лидера». На сегодняшний день в мире существуют сотни различных консалтинговых агентств, групп политтехнологов, которые в числе своих услуг декларируют формирование имиджа политического лидера. Появились профессиональные ассоциации и объединения, нацеленные на повышение профессионального уровня имиджмейкеров. Формируется новое направление в теоретической науке - имиджелогия. Тем не менее, имидж политического лидера продолжает оставаться одной из наименее изученных категорий, что прослеживается и в отсутствие устойчивого определения имиджа политического лидера.
Существует разброс мнений в определении самого понятия «политическое лидерство». Одни исследователи делают акцент на взаимовлияние субъектов, политического процесса при совместной деятельности в политической сфере общества. Другие концентрируют внимание на эффективности результатов деятельности и в этом видят суть данного явления. Третьи считают лидерство одним из механизмов интеграции групповой деятельности, регулирования отношений между людьми, искусством установления консенсуса индивидов, социальных групп, политических институтов, общества в целом.
Например, американский ученый Парсонс Т. считает лидерство функций группы, направленной на самоподдержание и. управление ее структурой. Тип взаимодействия в группе определяет формальное и неформальное лидерство. Лидер, обладающий авторитетом, высоким уровнем влияния на членов группы, компетентностью, образованностью, широтой взглядов, становится ее неформальным лидером [13, c. 56-60].
Блондель А.Ж. считает, что, по сути, и по форме, лидерство есть феномен власти. Он рассматривает лидерство как способ ее организации, основанной на умении сплотить граждан в совместной деятельности.
Демидов А.И. и Федосеев А.А. отмечают, что «политическое лидерство - это процесс взаимодействия между людьми, в ходе которого одни люди выражают и знают потребности, интересы своих последователей и в силу этого обладают престижем и влиянием, а другие - отдают добровольно часть своих политических, властных полномочий и прав для осуществления их целенаправленного представительства и реализации».
Проанализировав определения имиджа у различных авторов, можно отметить, что это явление достаточно сложное и неоднозначное. В большинстве изученных источников определения имиджа политического лидера идентичны друг другу. Приведем и рассмотрим наиболее часто встречающиеся. Можно выделить два основных подхода к изучению имиджа политического лидера.
Согласно первому подходу имидж рассматривается как личностно- ориентированный, направленный на изучение восприятия политиком собственного имиджа («Я-концепция»). Это подход, ориентированный на психологические особенности политического лидера через выявление когнитивной, оценочной и поведенческой составляющих, где особое внимание уделяется психологическому аспекту изучения имиджа. В рамках данного подхода можно выделить работы Абашкиной Е.Б., Егоровой-Гантман Е.В., Косолаповой Ю.Н. Ольшанского Д.В., Перелыгиной Е.Б., Плешпкова К.В., и других авторов [10, 100].
В рамках второго подхода рассматривается имидж ориентированный во вне, т.е. с точки зрения маркетинговых, рекламных, избирательных технологий, массовых прагматических коммуникаций. Имидж изучается как инструмент, механизм, средство, способ воздействия на социальные группы. Существенный вклад в рамках второго подхода к изучению имиджа внесли своими работами - такие авторы, как Викентьев И.Л., Гринберг Т.Э., Евстафьев В., Ковлер А.И., Лисовский С., Максимов А.А., ростовский теоретик и практик - Штернлиб Н.В., и другие.
Итак, что же такое имидж? Дословно английское слово «image» переводится как образ. По мнению одного из первых исследователей проблемы имиджа политика в пост советских странах - Почепцова Г., имидж представляет собой «обращенное вовне «я» человека, так называемое его публичное «я». Рассматривая понятие имиджа Почепцова Г., мы можем провести аналогию между имиджем политика и упаковкой товара - с упаковкой мы знакомимся раньше, чем с самим товаром. Упаковка дает нам информацию о товаре, о его сроке годности, стране-производителе, составе и т.д. Таким образом, «упаковка» политика далеко не всегда соответствует его реальному содержанию и, в некоторой степени дезориентирует избирателя, сводит проблему политических предпочтений, симпатий и выбора к борьбе имиджей. В результате, сильнейший политик тот, который сумеет понравиться целевой аудитории, а не более достойный