Маркетинговый анализ в профессиональной деятельности предприятия

Введение

В современной среде маркетинга, изучению рынков придается большое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики с целью поучения максимальной отдачи от вложенных средств.
С помощью маркетингового анализа ведется постоянный поиск новых рынков сбыта продукции, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются элементы внешней и внутренней среды предприятия. Такие данные позволяют более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия, избежать, либо минимизировать возможные негативные факторы и финансовые потери.
Цель данной работы состоит в том, что бы с помощью теоретических основ маркетингового анализа изучить способы, методы и процедуры маркетингового анализа рынка.
Для достижения поставленной задачи необходимо будет изучить сущность маркетингового анализа и основных его направлений.
Объект исследования – маркетинговый анализ.
Предмет – маркетинговый анализ предприятия.
Теоретической базой для написания курсовой работы будет служить научные работы, различные научные труды и книги, материалы периодической печати и СМИ.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
1.Теоретические основы маркетингового анализа в профессиональной деятельности предприятия

1.1 Цель, задачи и содержание маркетингового анализа деятельности предприятия

Современные предприятия часто в своей практике сталкиваются с проблемами, возникающими в их текущей деятельности в маркетинговой сфере своей деятельности (сбыт продукции, ценовая политика, реклама и т.д.). Бизнес – анализ маркетинговых основ деятельности компании призван решать существующие проблемы.
Маркетинговая аналитика является закономерным этапом эволюции комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятий в условиях современной рыночной экономики. В качестве объекта маркетингового анализа выступают различные бизнес — процессы и бизнес — модели компаний, а также количественные и качественные показатели их деятельности.
Таким образом, маркетинговый анализ предприятия направлен на обеспечение полной доступности товаров и услуг для потенциальных потребителей. Для того, чтобы достигнуть эту цель, компании необходимо:
1) выявить потребность целевого рынка и рассчитать его емкость;
2) определить эффективные каналы распределения;
3) довести товары до потребителей.
Основными направлениями маркетингового анализа компании являются [6, c.102]:
 увеличение предпринимательской прибыли в текущем периоде, а также обеспечение гарантий ее получения в будущем;
 максимальное удовлетворение платежеспособного спроса потребителей;
 долговременная рыночная устойчивость организации, конкурентоспособность ее продукции;
 создание положительного имиджа на рынке и признания со стороны общественности.
Таким образом, осуществление маркетингового анализа компанией ставит перед собой следующие цели:
− формирование эффективной маркетинговой системы;
− выбор методов товародвижения по различным группам товаров (услуг) и сегментам рынка;
− определение количества необходимых звеньев в канале сбыта.
Для достижения этих целей компания создает сети оптовых и розничных магазинов, складов проме¬жуточного хранения товаров, а также может открывать сервисные предприятия.

Рисунок 1 - Факторы внутренней и внешней среды предприятия [14]

Удовлетворение спроса потребителей на различные товары предполагает, как известно, не только их производство в количестве, качестве и ассортименте, которые бы соответствовали запросам рынка, но и обеспечение их доставки в места продажи в необходимое время.


Рисунок 2 - Функции маркетинговых исследований на предприятии[14]

Как видно из Рисунка 2, основные функции системы управления и распределения (СУСР) на предприятии заключаются на плановом изучении внешних и внутренних условий рынка, планировании целей и осуществлении маркетинговых исследований, разработке прогнозов реализации продукции, на установлении связей и каналов распределения товара, составлении сметы расходов и планировании доходов компании.
Таким образом, маркетинговая аналитика представляет собой деятельность предприятия в части доведения продукта до конечного потребителя при наиболее выгодных условиях. Она должна быть сформулирована на основе целей и задач сбыта, должна соответствовать бизнес-концепции всей организации.