Спорт высоких достижений как фактор формирования имиджа государства

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. На современном этапе, спорт является неотъемлемым фактором государственных Public Relations, которые используются для имиджмейкинга и служат инструментом брендинга. Распространенная практика, которая заключается в решении внешнеполитических задач и укрепления государственного имиджа, с помощью международных соревнований. В период развития международных отношений, информационных технологий и средств массовой информации в условиях глобализации, основные цели государств – формирование благоприятного международного имиджа. Имидж страны формируется с помощью PR-инструментов и современных средств. Основная цель – привлечение туристов, студентов, инвестиций, квалифицированных специалистов, внимание международных организаций и сми, с помощью определенных методов пиара государства. Государству важно показать свои достижения не только в экономической и социальной деятельности, но и в спорте и науке.
XX век дал понять, что спорт выступает важным фактором не только для улучшения качества международных гуманитарных связей, но и выступает важным и неотъемлемым инструментом политического воздействия, и неким оружием пропаганды и идеологии государства. Именно спортивные события и соревнования помогают настроить прочную коммуникацию жду различными странами и поддерживать культурный, социальные, экономические и политические связи. Важно понимать, что такие крупные соревнования как: Чемпионат Мира, Европы, Олимпийские игры, привлекают значительное внимание не только крупных международных организаций, но и мировых средств массовой информации. В следствии этого масштабные спортивные мероприятия служат в качестве имиджевых проектов мирового уровня.
Таким образом, спорт становится одним из важных факторов формирования имиджа государства, определения его места на мировой спортивной арене. Использовать такой ресурс необходимо, учитывая его специфику, спектр влияния, особенности инструментов и технологий, практику адаптации в разных национальных условиях. Все это обуславливает необходимость изучения данной тематики и написания курсовой работы.
Цель курсовой работы – анализ спорта высоких достижений как фактора формирования имиджа государства.
Для достижения поставленной задачи необходимо решить ряд исследовательских задач:
- рассмотреть основы и факторы, формирующие на имидж государства;
- изучить технологии формирования международного имиджа;
- определить особенности формирования Украинского спортивного имиджа;
- выявить особенности формирования Российского спортивного имиджа;
- определить уровень влияния международных состязаний на формирование имиджа России и Украины.
Объект исследования – спорт высоких достижений.
Предмет исследования – спорт как фактор влияния на имидж государства.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что обусловлено интересом к проблематике формирования имиджа государства и региона и поиска способов применения различных факторов и технологий. В данном аспекте авторы Ю.Г. Жеглова, В.В. Кочетков, Б.Р. Мандель, О.Ф. Русакова, Г.Г. Почепцов в своих исследованиях учитывали спорт как один из факторов влияния на территориальный имидж.
Авторы Коршунов С.С.Филонов В.И., Юдина А.В. осуществили более углубленное изучение влияния спорта на имидж государства, представив свою позицию по истории данного вопроса и тенденциях.
Методология исследования представлена историческим и сравнительными методами, а также анализа, синтеза, дедукции и индукции, комплексного и системного анализа.
Структура работы представлена тремя главами, заключением и списком использованных источников.
 
1 Имидж государства: факторы и технологии
1.1 Основы и факторы, формирующие на имидж государства

Имидж (от англ. image) в переводе с английского означает «образ». В свою очередь, английское «image» берет свое начало от латинского «imago» – производного от «imitari» («имитировать»).
В русском языке рассматриваемый термин анализируется как мнение или суждение, которое обозначает оценку чего-нибудь, отношение к чему-нибудь, взгляд на что-нибудь. А термин «образ» обозначается через вид, облик, представление, интегрированное отражение, порядок и характер.
Имидж государства – это образ, что создается в сознании населения при помощи рекламы, пропаганды и др. средств. В основе имдижа государства – национальные образы. Имидж – это критерий государственного авторитета, успешности его действий во внешней политике .
Имидж государства – это и итог коммуникации огромного количества факторов, часть которых можно контролировать.
Факторы, влияющие на создание имиджа государства:
- государственная политика,
- национальное самосознание,
- международные отношения,
- СМИ;
- технологии PR.
Плюс, это и всегда «условно статичные факторы:
- природно-ресурсный потенциал;
- национальное и культурное наследие;
- нерегулируемые (постоянные) геополитические факторы - географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к морям и т.д.;
- события в истории, что повлияли на становление и развитие государства (открытия, войны, вклад ученых в развитие других стран и мира в целом);
- форма устройства государства, управленческая структура .
Это и «корректируемые условно динамичные» социологические факторы формирования образа страны:
- настроения в социуме;
- формы общественной, политической интеграции;
- аспекты морального, нравственного развития населения.
Это и «корректируемые условно динамичные» институциональные факторы формирования образа страны:
- уровень развития экономики;
- уровень развития норм права;
- функции, полномочия регулирования государством разных сфер деятельности.
Часто весомым фактором формирования имиджа страны называют именно PR-метод.
PR выглядит как мягкое средство убеждения, поскольку делает убеждение незаметным для самого потребителя. Таким образом, проводится скрытое убеждение на практике. А рекламные сообщения – это открытый призыв купить определенную вещь.
PR – это технология предельно тонкого воздействия на психику личности с отказом от прямого внушения и убеждения. PR функционирует тогда, когда восприимчивость личности к прямой рекламе падает. PR размещает свои объявления на страницах газет, которые не посвящены специально рекламе. PR присутствует в выпусках новостей на радио и телевидении, когда человек воспринимает это непредвзято и испытывает в таком случае больше доверия . PR является важнейшим элементом деловых отношений в государственном и частном секторе, это важная часть эффективного менеджмента любой формы деятельности.
PR позволяет эффективно действовать демократии, политике промышленной организации и пр. Залогом формирования потребности в PR является появление институтов демократии.
Политические функции PR связаны:
1) с реализацией государственной власти;
2) обеспечением демократического процесса;
3) формированием политической элиты;
4) выражением общественного мнения;
5) разрешением политических конфликтов.
Кроме того, политические функции PR в зависимости от сферы реализации могут подразделяться на функции внутренней и внешней политики .
В духовно-идеологической сфере PR оказывает воздействие на процесс восприятия, трансляции и трансформации духовных ценностей.
Процесс функционирования PR отражается на бытии таких духовных образований, как стереотипы, традиции, различного рода неписаные законы и правила поведения. В коммуникативных практиках PR активно использует арсенал «народной мудрости», апеллируя к устоявшимся в общественном сознании представлениям о норме.
К возможным результатам функционирования РR в культурной сфере могут быть отнесены: