Особенности репрезентации контента СМИ в социальных сетях (Волгоград)

Введение
Еще несколько лет назад серьезно социальные сети не воспринимались, а распространении контента СМИ через них вообще не рассматривалось. За короткий интервал времени социальные сети претерпели значительные метаморфозы, которые дали возможность пользователям не только общаться с друзьями, но и применять свои аккаунты как некое «хранилище» пригодной информации и другие каналы распространения информации стали отходить на второй план. У традиционных СМИ под влиянием современных трендов возникла необходимость осваивать новые площадки. СМИ стали терять значительное количество своей аудитории, в особенности из числа молодого поколения, которое выбирает способы нахождения информации через Интернет. В целях сохранения своей аудитории и привлечения внимания поколения юзеров, возникла острая необходимость проникновения в пространство, где они проводят значительную часть своего времени.
В данное работе были выбраны две основные социальные сети: ВКонтакте и Инстаграм. Выбор обусловлен тем, что они имеют наибольшую востребованность в России. По данным компании Mail.Ru Group в 2021 году, аудитория ВКонтакте составляла около 72 млн. пользователей, а Инстаграм 12,3млн. пользователей. России входит в первую пятерку стран по числу пользователей социальных сетей. По наблюдениям, Инстаграм является комфортным приложением, когда нужно предоставить оперативную информацию в виде фото, а ВКонтакте предоставляет возможности, сделать мультимедийный материал. В совокупности социальные сети - это значительные возможности для увеличения аудитории СМИ.
Репрезентация - это опосредованное, или «вторичное» (через подобие) представление в сознании человека образов (первообразов) материальных или идеальных объектов их свойств, отношений и процессов, образовано от латинского слова: repraesentatio, где re - приставка, обозначающая противоположное действие и praesetare - представлять.
Мы видим, что осознание необходимости распространения контента в социальных сетях актуально каждому СМИ в любом регионе страны и мира. Процесс активного становления площадок региональных СМИ в социальных сетях пришлось на период 2012-2016гг. Но завести аккаунт недостаточно, нужно непрерывно публиковать материалы и следить за поведением и заинтересованностью аудитории, то есть за числом подписчиков, его уменьшением или увеличением, оценивать запросы и заинтересованность. Именно подписчики являются одним из значимых показателей успешного ведения публичных страниц в различных социальных сетях. От активности подписчиков зависит и обратная связь, потому что социальные сообщества дают уникальную возможность получать моментальный отклик в виде комментария или личного сообщения к автору публикуемого материала. Такая обратная связь помогает СМИ осознать, чем интересуется аудитория, какие темы особенно востребованы и какой формат предпочтительней. Социальные сети - самый оперативный, метод узнать аудиторию и составить социально-демографический портрет, потому что пользователи имеют свои личные страницы, на которых отражена достаточно полная информация.
Проанализировав число подписчиков на исследуемых социальных площадках, можно сказать, что редакции региональных СМИ заостряют внимание в основном на сети ВКонтакте. Это обусловлено её значительными возможностями. Стоит подметить, что не у всех пользователей есть аккаунты в социальных сетях. Невозможно выделять только одну сеть, следовательно, существует вероятность потерь потенциальной аудитории СМИ. На данный момент региональным СМИ нужно совершенствовать свою работу в пространстве социальных сетей и следить за интересами современной аудитории.