Введение
В наши дни в быстроразвивающемся мире и обществе все больше значения уделяются инновациям, а в современной деятельности PR-специалисту не обойтись без знаний в своей сфере. Каждая компания, ор-ганизация и учреждение имеет свой интернет-сайт, предоставляющие нуж-ную информацию, товары и услуги. Сейчас стала возрастать ценность не-материальных организаций, поэтому не только компании, целью которых является получение коммерческой выгоды, задумались о привлекательно-сти своего имиджа в глазах общественности, но и некоммерческие учре-ждения в области культуры и искусства.
В определении И.М. Синяевой связи с общественностью – это «ши-рокий комплекс мер по обеспечению формирования определенного отно-шения социума и целевой аудитории к компании посредством использова-ния различных коммуникационных каналов и методов взаимодействия» .
В целом pr-деятельность – это деятельность по формированию опре-деленного образа компании или организации в социуме или определенных сегментах целевой аудитории через информирование о деятельности, про-дуктах, достижениях, перспективах, проблемах и т.п. с применением спе-циальных методов и средств.
PR-деятельность некоммерческой организации в области культуры и искусства заключается, в основном, в поддержании авторитета НКО на всех уровнях путем информирования о полезной для граждан деятельно-сти, продвижения своих проектов и поиска поддержки для их реализации.
О pr-деятельности часто говорят как о pr-продвижении, что означает способность привлекать внимание целевой аудитории к определенным ас-пектам и стимулировать спрос, а также формировать обратную связь.
Степень разработанности данной темы достаточно высокая, что обу-словлено интересом к ней со стороны ученых, маркетологов, таких как Манукян Д.Д., Миннивалеев Ф. М., Пирко И.Ф., Продан А. А., Шурчко-вой Ю.В. и других. Однако, некоторые аспекты не теряют значимости и требуют дальнейшего исследования. К ним относится анализ методов и средств pr-продвижения в сети интернет услуг учреждений культуры.
Актуальность исследования: на сегодняшний день учреждения культуры не пользуются большим спросом посещения среди людей, их ме-сто заняли иные досуговые учреждения. В свою очередь учреждения куль-туры стараются изменить рекламную деятельность, следить за трендами, для того чтобы быть ближе к своим потребителям. Выкладывают контент во многие социальные сети, с целью привлечения клиентов.
В условиях пандемии коронавируса ввиду влияния ограничений на посещение мест массового скопления людей, уровень посещаемости учре-ждений культуры существенно сократился, многие обыватели, ранее посе-щавшие театры, музеи, выставочные центры стали более активно исполь-зовать он-лайн каналы. Это вошло в привычку. И сейчас, несмотря на то, что сняты ограничения и проводится больше мероприятий для привлече-ния людей (акции, розыгрыши, для молодежи создали Пушкинскую карту с суммой от министерства культуры с целью посещения культурных учре-ждений), посещаемость учреждений культуры существенно сократилась. В связи с этим необходимо исследовать проблему и искать новые методы продвижения услуг учреждений культуры.
Объект:PR-продвижение культурных учреждений.
Предмет:PR-продвижение в сети Интернет услуг учреждений куль-туры города Сургута.
Цель: рассмотреть особенности PR-продвижения услугучреждений культуры г. Сургута.
Задачи исследования:
1) определить понятие учреждение культуры и их типологию;
2) рассмотреть понятие продвижения, его виды, цели и функции;
3) проанализировать инструменты PR, используемые для продвиже-ния услуг учреждений культуры;
4)проанализировать рынок учреждений культуры;
5)провести сравнительный анализ особенностей PR-продвижения в социальных сетях услуг учреждений культуры г. Сургута;
6) определить специфику PR-инструментов продвижения учреждений культуры г. Сургута;
7) разработать рекомендации по совершенствованию PR-продвижения услуг учреждений культуры г. Сургута.
Структура курсовой работы обусловлена ее сложностью и представ-лена двумя главами и шестью параграфами, заключением и списком лите-ратуры.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
