Информационные поводы и их классификация

Введение

Актуальность исследования.
Сегодня в России существует проблема качественного позиционирования и продвижения компании или того или иного бренда. К сожалению, сегодня сравнительно немного PR компаний умеет работать с информационными поводами.
Анализ литературы показывает, что современные PR специалисты не представляют себе полного объема возможностей информационного повода и тех перспектив для продвижения бренда которые он предоставляет.
Цель исследования – выявить особенности использования и понимания информационных поводов и их классификации.
Объект исследования – информационный повод.
Предмет исследования – информационный повод и их классификация.
Задачи исследования:
1. Дать определение информационному поводу.
2. Дать характеристику информационному поводу.
3. Выявить особенности классификации информационных поводов.
4. Выявить особенности применения информационных поводов.
5. Сделать выводы по итогам исследования.

1. Теоретический обзор проблемы
1.1. Понятие об информационном поводе

Информационный повод — это событие, которое вызывает интерес и активное обсуждение в сообществе.
Отличительные черты инфоповода [10]:
• пробуждает любопытство, люди хотят узнать больше о событии;
• привлекает внимание СМИ;
• формирует мнение и отношение к объекту инфоповода.
Добрые и сентиментальные новости привлекают посетителей в зоопарк. Инфоповодами становятся рождение детенышей, особенно краснокнижных видов, приобретение новых животных, забавные случаи из жизни питомцев
На основе инфоповода СМИ создают новости, а пользователи делятся ими в соцсетях. Если инфоповод интересный, то журналисты публикуют их бесплатно, что выгодно для компании.
Критерии инфоповода
Инфоповод отличается от рядового события по нескольким критериям.
Масштаб. Инфоповод — это событие, которое привлекает внимание широкой публики или представителей целевой аудитории бренда. Если отрасль узкоспециализированная и малочисленная, но в рамках сегмента новость важна большинству потенциальных клиентов — это тоже инфоповод.
Значимость. Интерес вызывают события, которые ведут к переменам или влияют на большие группы людей.
Уникальность. Чем реже происшествие, тем больше внимания оно привлекает. Публике неинтересно раз в неделю или раз в месяц читать про похожие ситуации или однотипные мероприятия [3].
Однозначность сообщения. Информация должна быть простой и понятной, без скрытых смыслов. В интересах бренда не допустить негативной или искаженной интерпретации инфоповода, поэтому нужно придерживаться лаконичных и ясных формулировок.