Фрагмент для ознакомления
1
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Теоретико-методологические основы исследования политической рекламы в печатных СМИ 8
1.1 Политическая коммуникация в СМИ 8
1.2 Теоретико-методологические аспекты исследования политической рекламы 12
2 Технология реализации политической рекламы в печатных СМИ 20
2.1 Концепция и модель аналитического исследования политической рекламы 20
2.2 Символика и механизмы воздействия политической рекламы на аудиторию избирателей в период подготовки выборов Президента России 2018 года 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ А Политическая реклама в печатных СМИ 36
Фрагмент для ознакомления
2
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Сегодня, когда информационные технологии наполняют все сферы жизни общества, средства массовой информации занимают первые позиции в процессе передачи и донесения ее до индивида. Практически каждый в той или иной мере испытывает воздействие на собственное сознание массмедиа (СМИ).
Политическая реклама, в свою очередь, ориентирована на то, чтобы оказывать влияние не только на сознание, но и на подсознание индивида (избирателя, гражданина того или иного государства и т.д.). Сегодня, благодаря информационным технологиям, существованию киберпространства, реклама получает максимально широкое распространение, что делает ее мощным инструментом массовой коммуникации. Максимальное распространение политическая реклама / антиреклама получает в период выборов, а также в контексте возникновения «острых политических вопросов», когда политическая реклама становится инструментом влияния на общество. Такого рода социально-политические явления в обществе дополнительно активизируют восприимчивость сознания избирателя / гражданина или общества к воздействиям политической рекламы. Это влияние реализуется посредством политических технологий в первую очередь в рамках средств массовой информации. Развитие цифровых технологий привело к тому, что большинство информации и политическая реклама в частности, подается в аудиовизуальном формате. Политическая реклама в печатных СМИ сегодня занимает значительно меньший объем, чем 10-20 лет назад и, зачастую, также подается на цифровых носителях. Тем не менее, печатные СМИ, которые несут информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем только визуально (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) занимают значимое место, в частности, в период выборов, что обуславливает актуальность и выбор темы данного исследования: «Политическая реклама в печатных СМИ».
Состояние изученности проблемы.
В рамках изучения политической рекламы в печатных СМИ проведен теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по политологии, психологии, социологии, лингвистике и философии. В научных разработках, посвященных исследуемой проблематике, можно выделить следующие блоки:
- работы, посвященные специфике современной политической рекламы;
- исследования феноменов политического восприятия;
- работы, в которых раскрывается природа лингвистических компонентов политического языка в целом и языка политической рекламы, в частности;
- исследования существующих механизмов манипулирования массовым сознанием и поведением и др.
Большой вклад в изучение современной специфики политической рекламы внесли работы зарубежных ученых Р. Харриса 25, Д. Майерса19,
А. Макстея31. Среди отечественных разработок можно выделить исследования Е.В.Егоровой – Гантман и К.В. Плешакова 7, С.Ф. Лисовского16, Д.В. Ольшанского21, А.В. Коноваленко11.
Лингвистические компоненты в политическом дискурсе и политической рекламе рассматриваются в работах А.М. Кацева 12,
Л.П. Крысина 13, Е.В. Кипрской 14, Н.Б. Мечковской 18, Е.И. Шейгал26 и др.
Среди исследований эффективности политической рекламы и механизмов воздействия на массовое сознание и поведение можно выделить работы Г. Лебона 17, Г. Тарда 24, Т. Шибутани 27, Д.В. Ольшанского 21, Т.В. Евгеньевой 8, 9, А.П. Назаретяна 19 и др.
Фрагмент для ознакомления
3
1. Андреев А.Л. Политическая психология. М.: Издательство Юрайт, 2020. — 162с. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/455234 (дата обращения: 11.06.2022).
2. Браун Дж.Ф. Техники воздействия: от пропаганды до промывания мозгов / Дж.Ф. Браун. – М.: АСТ, 2002. – 280 с.
3. Грошев И. В. Психология региональных выборов: кандидаты и избиратели : монография / И. В. Грошев, А. В. Горбенко, Ю. А. Давыдова. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 251 с.
4. Дзялошинский И. М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. Монография / И. М. Дзялошинский. – М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. - 479 с.
5. Дуреева Н. С. Конструирование социальной реальности в контексте современного мирового развития / Н. С. Дуреева, С. П. Дуреев // Вестник Челябинского государственного университета: Философские науки. — 2016. — 3 (385) (№ 39). — С. 21-26.
6. Егорова О. А. Эвфемизмы в современном политическом дискурсе США и особенности их передачи при переводе на русский язык / О.А.Егорова, С.А.Лёвкина. — Текст: электронный // Научное обозрение. Международный научно-практический журнал. — 2018. — №3. — URL: https://srjournal.ru/2018/id127/.
7. Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. – Текст : непосредственный. - М. : Никколо М, 2002. - ISBN 5-901488-01-6
8. Евгеньева Т. В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им : [спецкурс по политической психологии] / Т. В. Евгеньева. – Текст : непосредственный. Национальный ин-т Высшая школа управления. - Москва [и др.] : Питер, 2007. - 112 с.
9. Евгеньева Т. В. Психология массовой политической коммуникации : учебник и практикум для вузов / Т. В. Евгеньева, А. В. Селезнева. – М.: Издательство Юрайт, 2017. — 299 с.
10. Жаде З.А., Хуако З.Ю. Политическая реклама в контексте политической идентичности // Гуманитарий Юга Росии, 2017, №2 (6). – С.66-78.
11. Коноваленко А. В. Психология политической рекламы : [виды психолог. воздействий в полит. рекламе, символы в полит. рекламе, виды полит. рекламы] / А. В. Коноваленко. – Текст : непосредственный.. - Ростов н/Д : Феникс, 2005. - 94 с. – ISBN 5-222-06015-2 : 3000
12. Кацев A. M. О социолингвистическом подходе к проблеме эвфемизмов / А. М. Кацев. – Ленинград: Наука, 1975. – 264 с.
13. Крысин Л.П. Эвфемизмы в современной русской речи. Русский язык конца XX столетия (1985-1995). – Текст : непосредственный / Л.П.Крысин. – М.: Языки русской культуры, 2000. – 196 с.
14. Кипрская Е. В. Политическая корректность как компонент политической культуры) / Е. В. Кипрская // Гуманитарные проблемы современного информационного общества: Мат-лы науч.-теор. студен.конф. – Киров: ВятГГУ, 2004. – С. 33-35.
15. Конфисахор А. Г. Психология политической власти : монография / А. Г. Конфисахор. - Санкт-Петербург : СПбГУ, 2019. – 218 с.
16. Лисовский С.Ф. Политическая реклама / С. Ф. Лисовский. М.:ИВЦ «Маркетинг», 2000. – ISBN 5-7856-0181-8
17. Лебон Г. Психология народов и масс : [Перевод] / Гюстав Лебон. - СПб. : Макет, 1995. - 311 с. – ISBN 5-85186-037-5 (В пер.).
18. Мечковская Н. Б. Социальная лингвистика / Н. Б.Мечковская. – М.: Аспект Пресс, 2000. — 207 с.
19. Майерс Д.Социальная психология / Дэвид Майерс ; [пер. с англ. З. Замчук]. - 7-е изд. – Текст : непосредственный. - Москва [и др.] : Питер, 2011. - 793 с. : ISBN 978-5-4237-0138-3 : 3000
20. Назаретян А. П. Психология стихийного массового поведения: толпа, слухи, полит. и реклам. кампании : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / А. П. Назаретян - М. : Academia, 2005. – 152 с. – ISBN 5-7695-2120-1
21. Ольшанский Д. в. Психология масс / Д. В. Ольшанский. – Текст : непосредственный. - СПб. [и др.] : Питер, 2001. - 363 с.
22. Пастухова О. Д. Коммуникативно-прагматические особенности эвфемизмов в политическом медиадискурсе : (на материале английского и русского языков) : автореферат диссертации на канд. филолог.наук. - Челябинск, 2019. -24 с.
23. Пастухова О. Д. Коммуникативно-прагматические особенности эвфемизмов в политическом медиадискурсе : (на материале английского и русского языков) : дисс. канд. филолог.наук. - Челябинск, 2019. -191 с.
24. Тард Г. Законы подражания [перевод с французского] / Г. Тард. - Москва : Академический проект, 2011. – 302 с. – ISBN 978-5-8291-1329-2
25. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций : Секреты воздействия упр. сознанием, информ. безопасности, манипулирования обществ. мнением, информ. войны и информ. насилия / Ричард Харрис. – Текст : непосредственный. - Санкт-Петербург : прайм-Еврознак ; Москва : Нева, 2001. - 445 с. – ISBN 5-93878-033-0
26. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса / Е. И. Шейгал // Дисс. на соискание ученой степени доктора филол. наук. – Волгоград: Волгоградский государственный педагогический университет, 2000. — 440 с.
27. Шибутани Т. Социальная психология / Т. Шибутани; [Пер с англ. В. Б. Ольшанского]. - М. : АСТ ; Ростов н/Д : Феникс, 1999. – 538 с. - ISBN 5-222-00212-8
28. Шестопал Е.Б. Новые тенденции в восприятии власти российскими гражданами / Е. Б. Шестопал, В. В. Вагина, П. С. Пасс // Полития. – №4 (95), 2019. – С.67-86.
29. Шарков Ф.И. Политическая коммуникация как система и процесс: Электронная библиотека VIPERSON. – Режим доступа к учебному пособию: http://viperson.ru. Дата обращения: 02.06.2022
30. Holtz-Bacha C., Kaid L. Political Advertising in International Comparison. // The Sage Handbook of Political Advertising. US: Sage Publication Inc., 2006. P. 4.
31. .: Communication in the 2008 U.S. Election: Digital Natives Elect a President (ed. McKinney M., Banwart M.). New York: Peter Lang Publishing, 2011. P. 3–5.
32. Digital Advertising. Andrew McStay.Palgrave Macmillan, 14 окт. 2016 . - : 232 p.
33. Lievrouw L., Livingstone S. Handbook of New Media: Social Shaping and Consequences of ICTs. UK: SAGE Publication Ltd, 2002.
