Теория и практика ценовой дискриминации

ВВЕДНИЕ
Цена была и остается наиболее важным критерием принятия решения для потребителя. Это традиционный элемент конкурентной политики, он оказывает очень большое влияние на рыночные позиции и прибыль компании. Поэтому формирование ценовой политики для товаров и услуг, продаваемых на рынке, является неотъемлемой частью деятельности компаний в каждой отрасли
Ценообразование - это проблема, решаемая огромной армией ученых - экономистов, финансистов, бухгалтеров, маркетологов и т. Д. Каждый из них пытается с определенной суммой денег анализировать цены товаров или услуг с позиций рынка компании и покупателя напрямую
Разница в подходах у экономистов и маркетологов - это просто выбор факторов, которые влияют на их отдельные переменные. Он объединяет все стороны, заинтересованные в эффективном ценообразовании, что позволяет обеспечить спрос и предложение на товары и услуги.
Каждая компания определяет цену своей продукции. Существует два подхода к рыночному ценообразованию: определение индивидуальных цен на товары или единая цена на единицу. Первый подход основан на переговорах между покупателем и продавцом на договорной основе для координации интересов сторон. Второе характеризуется тем, что все покупатели покупают товары по одной цене.
В большинстве случаев компании используют не единую цену, а набор цен для разных рыночных ситуаций, т.е. дискриминацию. После фиксации единой цены для всех покупателей продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке есть покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства.
Поэтому в этой курсовой работе рассматривается экономическое явление, такое как «ценовая дискриминация», и решает следующие задачи:
- учитывается концепция ценовой дискриминации;
- описывает основные принципы проведения ценовой конкуренции.

ГЛАВА 1. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ
1.1. Понятие ценовой дискриминации, ее особенности

Ценовая дискриминация является монополистической конкуренцией, в которой одновременно продается один и тот же продукт по разным ценам для разных покупателей, а разница цен не оправдана различиями в стоимости производства этого продукта.
Ценовая дискриминация - поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены для одного и того же продукта. Предпосылкой ценовой дискриминации является способность продавца различать покупателей по эластичности их спроса на конкретный продукт, что может привести к высокой цене для покупателей с высокой эластичностью.
В Соединенных Штатах такая ценовая практика объявляется незаконной, и объявлена Актом если Клейтона, так как ограничивает конкуренцию.
Концепция ценовой дискриминации была введена в экономическую теорию в первой трети 20-го века. А. Пигу, хотя явление, получившее это имя, было ранее известно.
Ценовая дискриминация (от дискриминации по признаку пола - дискриминация) - это установление различными ценами для разных единиц одного и того же продукта продавцом, которые продаются одному или нескольким покупателям. Однако различия в ценах не отражают различия в расходах, связанных с доставкой товара или послепродажным обслуживанием. Поэтому не всякая разница в цене является дискриминационной, а единая цена не всегда указывает на отсутствие ценовой дискриминации. Например, цены на доставку, учитывающие различия в транспортных расходах между потребителями на разных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными. Напротив, если поставка товара осуществляется самим поставщиком, единая цена для всех диверсифицированных потребителей может считаться дискриминационной.