Курсовая работа по Реклама и PR на тему Реклама и её роль в коммуникации

ВВЕДЕНИЕ

В настоящих условиях разработка рекламы любого вида товара или услуг является сложным процессом, эффективность которого зависит от многих факторов (содержание и форма рекламного сообщения, соответствие средств распространения рекламы, его размер, время и количество публикаций). Таким образом, реклама может достичь лучших результатов тогда, когда организуется комплекс заранее запланированных действий и решений. Все эти действия по доведению качественного рекламного сообщения до целевой аудитории с помощью наиболее подходящего средства называется рекламной кампанией.
Актуальность данной темы заключается в том, что рекламная кампания позволяет организации достичь основных ее целей. Эффективная реклама позволяет повышать информированность целевой аудитории о продукте фирмы, изменять взгляды и даже поведение потребителей. В общем, реклама несет один основной смысл: проинформировать потенциальных покупателей о товаре либо услуге. Эффективность рекламы зависит от того, насколько успешным будет это информирование, т.е. насколько увеличатся продажи того или иного товара. Главную же цель рекламной кампании можно сформулировать так: формировать спрос, стимулирующий сбыт. Таким образом, через информирование происходит привлечение покупателей.
Объектом исследования выступает реклама в современном мире.
Предмет исследования - реклама в политической, социальной и экономической сферах.
Цель исследования заключается в том, чтобы проанализировать воздействие, оказываемое рекламой на коммуникацию в конкретных сферах.
Поставленная цель исследования определила следующие задачи:
1. Изучить историю возникновения рекламы
2. Рассмотреть понятие рекламы и ее виды
3. Описать функций рекламы и средства её распространения
4. Рассмотреть понятие коммуникации
5. Проанализировать влияние рекламы на примере разных сфер жизни
Методы: изучение литературы, метод сравнительного анализа, анализ понятий, синтез.
Для раскрытия данной темы были использованы исследования современных авторов в области маркетинговой политики и коммуникаций (Романов А.А. «Маркетинговые коммуникации», Романенкова О.Н. «Маркетинговые коммуникации», Голубкова Е.Н. «Интегрированные маркетинговые коммуникации», Синяева И.М. «Маркетинг», Мелентьева Н.И. «Маркетинговые коммуникации»), внутренние документы и материалы маркетингового отдела банка и ресурсы Интернет.
 
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ

1.1 История возникновения рекламы

Реклама – это методы и практика, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы связана с продвижением товара, который продается, но аналогичные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, для поддержки различных благотворительных организаций или для голосования за политических кандидатов, среди многих других примеров [5, c.76].
Во многих странах реклама является наиболее важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она проводится. В некоммунистическом мире реклама превратилась в крупную и важную сферу услуг.
Реклама позволяет брендам общаться с потенциальными клиентами.
Начиная с резьбы по стали, изготовленной египтянами, и заканчивая современной цифровой эрой, реклама прошла долгий путь привлечения покупателей. Реклама помогает компаниям собирать важные данные о клиентах и позволяет им эффективно ориентироваться на свою аудиторию.
В истории рекламы первое в истории письменное объявление было найдено в руинах Фив в Египте. Это был папирус, созданный в 3000 году до н.э. рабовладельцем, пытавшимся найти беглого раба и одновременно рекламировавшим свою ткацкую мастерскую.
В древнем и средневековом мире такая реклама, какая существовала, передавалась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-16 веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.
Значительное расширение бизнеса в 19 веке сопровождалось ростом рекламной индустрии; именно в этом столетии, главным образом в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства. Первые агентства были, по сути, посредниками в получении места в газетах.
Но к началу 20-го века агентства стали заниматься производством самого рекламного сообщения, включая копирование и художественное оформление, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить комплексные рекламные кампании, от первоначального исследования до подготовки копии и размещения в различных средствах массовой информации.
Современные рекламодатели используют программное обеспечение, помогающее им устанавливать связь с потенциальными клиентами по цифровым каналам. Программное обеспечение для межканальной рекламы помогает компаниям управлять кампаниями по нескольким каналам, в то время как платформы, ориентированные на спрос, позволяют им предлагать ставки за размещение рекламы в режиме реального времени. Возможности программного обеспечения сегодня помогают рекламодателям быть более эффективными в своей работе [11, c.55].
Сегодня мы видим различные виды рекламы, такие как печатная, медийная и цифровая. Посмотрим, как менялись методы рекламы с течением времени.
Начало (с 1700-х по 1900-е годы)
В доцифровую эпоху наружная и печатная реклама были единственными способами общения компаний со своими клиентами. Все началось с рекламы из уст в уста, пока бренды в конце концов не начали использовать стратегии, которые могли длиться вечно.
Первое газетное объявление было опубликовано в 1704 году в Соединенных Штатах. Затем, в начале 1800-х годов, появились рекламные щиты, и бренды начали использовать их для выражения своих ценностных предложений.
Прямая реклама, которая предполагает непосредственное обращение к потенциальным клиентам, считалась дорогостоящим вариантом до появления Интернета. Многие организации предпочитали косвенную рекламу, поскольку она была более доступной. Косвенная реклама имела дело с продвижением продукта или услуги тонким способом, не звуча слишком продаваемо. Например, большие вывески и плакаты перед магазином считаются косвенной рекламой.
Сирс была первой компанией, которая больше сосредоточилась на прямой рекламе, когда в 1892 году запустила свою первую кампанию прямой почтовой рассылки. Компания разместила более восьми т