Курсовая работа по Реклама и PR на тему Разработка рекламной кампании для магазина Азбука Вкуса

ВВЕДЕНИЕ

Конкуренция между экономическими субъектами позволяет максимально удовлетворять потребительский спрос, что положительно сказывается на экономическом развитии, но также создает жесткие условия для выживания местных предприятий на рынке, что из года в год усиливает влияние иностранных компаний. Актуальность темы исследования объясняется необходимостью привлечения целевой аудитории потребителей и внедрения новых инструментов для привлечения внимания. Важность этого инструмента для бизнеса трудно переоценить: реклама помогает информировать целевую аудиторию о деятельности компании, распространять информацию о текущих продуктах или услугах, формировать благоприятный имидж в глазах потенциальной аудитории. Актуальность темы работы обусловлена тем, что сегодня о важности рекламы не может быть и речи, поскольку она играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Качественная реклама должна не только приносить дивиденды, но и приносить прибыль. В зависимости от цели, которую ставит перед собой компания, они выбирают инструменты для взаимодействия с аудиторией.
Цель работы – разработка рекламной кампании для магазина «Азбука Вкуса».
Исходя из цели были сформулированы следующие задачи:
− привести характеристику объекта;
− провести исследования рынка и определить конкурентов;
− рассмотреть целевую аудиторию;
− провести поиск аналогов;
− разработать план рекламной кампании;
− определить перечень рекламных продуктов;
− разработать календарный план;
− провести расчет бюджета;
− описать методы работы над проектом;
− разработать идею и эскизы;
− определить визуальную составляющую;
− разработать рекламный текст;
− описать этапы работы в графических редакторах;
− определить варианты рекламной продукции;
− описать процесс изготовления рекламных продуктов.
Объектом разработки работы является рекламная деятельность компании магазин «Азбука вкуса».
Предметом работы является исследование и анализ направлений совершенствования рекламной деятельности коммерческого предприятия.
В процессе написания работы были использованы информационные материалы о развитии рынка продуктов в России, научные труды зарубежных и отечественных исследователей по вопросам планирования рекламной деятельности коммерческих предприятий.
Практическая значимость данной работы состоит в возможности применения предложенных рекомендаций в практике планирования и реализации рекламной деятельности коммерческого предприятия.
Структура настоящей работы в соответствии с определенным кругом задач включает в себя введение, основную часть, заключение и список использованной литературы.

 
1. Предпроектные исследования

1.1. Характеристика объекта. Клиентский бриф. УТП

«Азбука вкуса» - российская сеть продуктовых супермаркетов в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Это первое предприятие розничной торговли продуктами питания в России, получившее сертификат менеджмента качества ISO 9001: 2000. По данным Forbes, оно входит в число 200 крупнейших частных компаний России и в топ-100 российских работодателей в рейтинге HeadHunter.
В 1991-1992 годах акционерами были зарегистрированы первые юридические лица, на Кутузовском проспекте был открыт первый торговый павильон «деликатесы». В 1997 году был открыт первый супермаркет под брендом «Азбука вкуса». В 2002 году четыре супермаркета компании были впервые объединены единой концепцией бренда, которая включала фирменный стиль, обновленный дизайн интерьера и подход к ассортименту. В 2007 году ассортимент продукции компании составлял 18 000 товарных позиций. В 2009-2010 годах фирменный стиль компании был модернизирован, а супермаркеты были перепроектированы.
В 2014 году компания приобрела Московскую торговую сеть под брендом Spar, включающий 5 супермаркетов и 3 супермаркета с общей торговой площадью около 10 000 м2 и производственной и складской площадью около 6 000 м2; стоимость приобретенной сети оценивалась в 85-105 миллионов долларов. В 2019 компания в сотрудничестве со Сбербанком и Visa открыла первый в России магазин без касс и продавцов в Москве-Сити. В марте 2021 года первой в России сеть розничной торговли запустила систему электронных чаевых для сотрудников, в июне было заключено стратегическое партнерство с сервисом «Яндекс.Еда».
На основании проведенного анализа рекламной деятельности ООО «Агроторг» был сделан вывод, что компания в 2021г. компания значительно сократила расходы на рекламу, что в условиях ужесточения конкуренции ставит под угрозу коммерческую деятельность предприятия.
Оценка конкурентной среды показала, что федеральные компании повышают объемы инвестиций в рекламную деятельность, разрабатывая комплексные маркетинговые проекты по привлечению целевой аудитории. Одним из актуальных направлений реализации маркетинговой деятельности лидеров рынка («МЕТРО» и «ЛЕНТА») является концепция социально-этического маркетинга.
Таким образом, для повышения эффективности маркетинговой деятельности предлагаем реализовать проект по популяризации здорового образа жизни и тем самым информирования потенциальной аудитории о полезных свойствах молочных продуктов «Азбука вкуса».