Социальная реклама в Китае

Введение

Чтобы привлечь внимание покупателя, компании улучшают качество продукта, тратят миллионы на разработку новых технологий, снижают цены, но этих усилий недостаточно. С древних времен источником рекламной активности была конкуренция, которая вынуждает товаропроизводителей бороться за потребителя. Современный рынок с каждым днем становится все более обширным, существует множество аналогичных товаров. Доминирующим способом в 21 веке является реклама.
Актуальность рассматриваемой темы связана исключительно с коммерцией. Однако уже в древности существовала политическая реклама. А в последнее время социальная реклама получает все большее распространение в нашей стране.
Социальная реклама - это вид коммуникации, направленный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его моральным ценностям.
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: социальная реклама Китая.
Целью работы является рассмотрение форм и методов социальной рекламы в Китае.
Задачи работы:
 изучить определение и теорию социальной рекламы;
 рассмотреть историю развития социальной рекламы в Китае;
 раскрыть социальную рекламу на современной этапе;
 выявить проблемы социокультурного фактора в коммерческой рекламе Китая.
В работе были использованы учебные издания и научная литература, а также нормативно-правовые документы.
Методологическую основу исследования составляют принципы диалектики и законы логики, а также положения системного и комплексного подхода к решению поставленных задач. Важным аспектом представленного исследования является применение таких общенаучных методов, как группировка, сравнение, анализ, синтез, а также статистических методов обработки информации.
Структура работы. Работа состоит из введения, четырёх разделов, заключения и списка и литературы.
1. Определение и теория социальной рекламы

Социальная реклама – реклама, целью которой является освещение актуальных социальных проблем и привлечение к ним внимания общества. Социальная реклама играет важную роль в формировании духовных и моральных ценностей и направлена на изменение прежних жизненных ориентиров. О популярности данного вида рекламы среди граждан КНР говорит проведение фестивалей и выставок социальной рекламы. Также имеется национальная интернет-библиотека, в которой содержится более 800 социальных видеороликов [12].
Социальная реклама – это не коммерческий продукт, по сути, она является процессом распространения убедительной информации относительно общественно значимых ценностей: охраны природы, заботы о детях, стариках, больных и т. п.
Цель социальной рекламы – заставить людей задуматься о проблемах общества, которые касаются и каждого в отдельности, побудить к активным полезным действиям. Эта убедительность социальной рекламы, в основном достигается за счет особого рекламного языка, соединяющего знаки разной природы: вербальные (словесный слоган) и невербальные (звуки, изображения, движения, символика цвета и т. д.). Все это дает основания называть рекламный текст креолизованным, в котором коды, несущие информацию, дополняют друг друга и оказывают более сильное воздействие на адресата, особенно в случае их полной конгруэнтности – «соответствия смыслов вербальных и сопровождающих их невербальных сигналов … понятных членам определенного социума».
Социальная реклама, безусловно, выражает общечеловеческие ценности, но при этом имеет национально-культурные особенности как в выборе наиболее актуальных для конкретного народа тем, так и способов их воплощения в рекламном тексте.
Рекламный дискурс оказывает значительное влияние на различные социальные группы, практически на все сферы жизни современного общества, поскольку имеет очень широкий охват аудитории. Реклама не просто предлагает определенные товары и услуги, но и, перемещая их в определенный социальный контекст, переводит их в сферу ценностных ориентаций, благодаря чему формируются определенные морально- этические установки современного общества. Подобное свойство рекламы позволило использовать ее в социальных целях, что привело к появлению социальной рекламы.
Феномен социальной рекламы вызывает огромный интерес у исследователей (работы Г.Г. Николайшвили, Е.С. Степанова, Л. Дмитриевой), это объясняет существование множества определений понятия социальной рекламы. Г.Г. Николайшвили определяет социальную рекламу как «вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям». Другое определение дает Е.С. Степанов: социальная реклама – «современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного материала, осуществляемый методами рекламы в интересах общества» [10].
В целом социальная реклама отличается от рекламы по следующим параметрам: по адресанту и адресату, по целям, по каналам коммуникации, по мотивам и тональности, по пресуппозициям адресатов. Благодаря этим отличительным чертам мы можем утверждать о существовании социальной рекламы как особого подтипа рекламного дискурса. Рассмотрим дискурс социальной рекламы по модели описания рекламного дискурса и попытаемся выявить ее отличительные черты.
В качестве адресанта социальной рекламы обычно выступают общественные организации, государственные институты и профессиональные объединения. С точки зрения адресата дискурс социальной рекламы отличается от рекламного дискурса большей широтой и неоднородностью целевой аудитории, таким образом размывая портрет адресанта, что приводит к затруднению создания эффективного рекламного сообщения, которое было бы понятным для всех его потенциальных получателей.
Дискурс социальной рекламы использует схожие с рекламным дискурсом каналы, однако сфера его локализации более узка, что связано с широтой адресованности. Социальная реклама использует канала, доступные максимально широким слоям населения: телевидение и наружные носители. Социальную рекламу редко можно встретить в специализированных СМИ, на радио, а также в местах продаж товаров и услуг и т.д.
Дискурс социальной рекламы направлен на совершенствование общества и человека, в отличие от рекламного дискурса, который преследует экономические цели. Главной целью социальной рекламы является изменение отношения общества к какой- либо проблеме, способствование решению этой проблемы, в долгосрочной перспективе – создание новых социальных ценностей. В зависимости от того, какая социальная проблема является причиной создания рекламного сообщения, различаются и его конкретные задачи. А поскольку круг социальных проблем чрезвычайно широк, то и задачи социальной рекламы могут варьироваться от помощи детям-сиротам посредством перечисления денег в благотворительный фонд до напоминания водителям о необходимости соблюдения правил дорожного движения [7].
Социальная реклама – разновидность рекламы, содержащая идеи безусловной социальной ценности, не направленная на достижение коммерческого интереса, а имеющая целью сформировать в обществе представление о социальной проблеме и побудить граждан к совершению общественно полезных действий.
Социальная реклама в большинстве случаев использует провокативные, шокирующие, эпатирующие вербальные и невербальные образы для достижения эффекта эмоционального шока, повышающего эффективность воздействия рекламного сообщения.
Социальная реклама использует каналы, доступные максимально