Работа организации со СМИ на примере АО

В курсовой работе использована различная литература, на основании которой был проведен анализ теоретических и практических вопросов заявленной тематики. В качестве базовых источников использовались учебники и учебные пособия. Более глубокая теоретическая информация была получена из учебников Ахмаделина Е.В., Смирнова В.В.
Из данных периодических изданий и интернет-ресурсов заимствована информация о практической деятельности пресс-служб и особенностях реализуемых ими задач.

В соответствии с целью и задачами работа разделена на три главы и шесть параграфов.
В первой главе исследования проведен анализ теоретических основ организации пресс-служб в различных компаниях.
Во второй главе исследования представлен анализ деятельности пресс-службы ПАО «Роснефть», выявлены ее функции и задачи.
В третьей главе работы описаны методы, применяемые пресс-службой ПАО «Роснефть» для реализации своих функций и задач и обеспечения эффективной PR-деятельности компании.

Введение

Современные компании, активно позиционирующие себя на рынке и вовлеченные в самые разнообразные процессы развития общества активно используют СМИ ресурсы для достижения целей продвижения своих брендов и товаров. Зачастую от эффективности работы пресс-службы зависит как воспринимает ее общественность и на сколько позитивно она реагирует на инновации и действия компании, положительно относится к ее продуктам и услугам.
Однако, для того, чтобы эффективно развивать такую деятельность необходима организация специальных подразделений, в задачи которых будет входить обеспечение освещения в СМИ PR-проектов компании. Ярким отражением такого аспекта является организация деятельности пресс-службы компании ПАО «Роснефть».
В связи с этим представляется важным изучить основные аспекты ее деятельности и особенности организации.
Степень изученности проблемы. В качестве базовых источников использовались учебники и учебные пособия. Более глубокая теоретическая информация была получена из учебников Ахмаделина Е.В., Смирнова В.В., особый вклад в исследование внесли учебники Кривоносова А. Д., Филатовой О. Г., Шишкиной М. А.
Из данных периодических изданий и интернет-ресурсов заимствована информация о практической деятельности пресс-служб и особенностях реализуемых ими задач.
Целью данной работы является анализ особенностей организации работы пресс-службы ПАО «Роснефть Кожаный мяч».
Задачи исследования:
- рассмотреть особенности деятельности пресс-служб,
- рассмотреть роль пресс-службы в коммуникативной деятельности компании,
- изучить способы организации пресс-службы,
- определить особенности освещения в СМИ деятельности компании.
Предмет исследования – организация работы пресс-службы компании.
Объект исследования – пресс-служба компании ПАО «Роснефть».
Структура курсовой работы представлена тремя главами и шестью параграфами. В первой главе исследования отражены основные теоретические аспекты деятельности пресс-служб и определения их места в структуре компании.
Во второй главе представлен анализ задач и функций пресс-службы ПАО «Роснефть».
В третьей главе описаны методы работы пресс-службы и практический пример процессов работы данного структурного подразделения.
1.Теоретические основы деятельности пресс-служб в современных компаниях
1.1. Понятийный аппарат

PR-деятельностью - управленческая деятельность, которая направлена на установление взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех этой организации.
Функции PR-деятельности:
1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации, от имени которой проводятся PR-акции.
2. Реагирование на общественность. Организация учитывает события, проблемы и соответствующим образом реагирует на них;
3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному содействию с ними.
Пресс-служба — подразделение организации, госучреждения, органа власти, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ.