альянсы брендов

Введение
Современная экономика перенасыщена рекламной информацией, объем которой, согласно статистическим данным, удваивается каждые полтора года, поэтому традиционные средства маркетинга и рекламы работают уже не так эффективно, как раньше. Произошедшие в мировом маркетинге изменения связаны в первую очередь с кардинальными изменениями в коммуникативной стратегии, направленной на налаживание связей компаний и потенциальных клиентов . Главная цель такой стратегии – увеличить количество продаж и прибыли компании. Однако в этом случае речь идет не о прямых продажах, а об увеличении внимания к бренду через информирование пользователей.
Так, при разработке коммуникационной стратегии возможно:
– повысить узнаваемость бренда;
– увеличить осведомленность аудитории о бренде, его продуктах, специфике работы компании и методах использования продукта;
– нейтрализовать негатив. Некоторые компании теряют в продажах из–за плохой репутации на рынке, правильная коммуникация поможет устранить проблему;
– расширить круг потенциальных клиентов;
– наладить партнерские связи.
Сегодня конкуренция вынуждает компании заниматься не только созданием принципиально новых товаров и услуг. Важно конструировать новые, подчас уникальные, технологии продвижения. Сегодня без действенной системы продвижения на рынке не обойтись. К таким системам относится и брендинг, создание альянсов брендов.
Целью данной работы является рассмотрение темы альянсов брендов.
Задачи:
- рассмотреть историю и этапы развития брендинга;
- описать альянсы брендов: сущность, особенности;
- сделать обзор современных альянсов брендов;
- рассмотреть совместное партнерство: бренд кроссовок Air Jordan;
- изучить альянсы брендов в банковской системе.
Объект исследования – альянсы брендов.
Предмет исследования – современная специфика альянсов брендов.


Глава 1 Сущность брендинга. Теоретические основы альянсов брендов
1.1 История и этапы развития брендинга
Наиболее масштабное значение брендинг приобрел в период активной фазы глобализации, интернационализации и создания ТНК. Однако такое явление имело место быть с самого зарождения рыночных отношений. Так, например, некоторые товарные обозначения возникли еще тогда, когда общество было первобытной общиной. Только та символика совершенно непривычна современному человеку, хотя и довольно очевидна. Прежде всего, это национальная одежда, узоры, вышивки, орнаменты, амулеты и даже татуировки, наскальные рисунки. Все эти обозначения выражали собственность, имущество общины .
В античные времена мастера использовали специальные обозначения, при помощи которых фиксировали свои имена на изделиях.
На глиняную посуду могли нанести отпечаток большого пальца мастера, в Древнем Риме такие обозначения можно найти на кирпичах, в Китае - на фарфоре.
В дальнейшем в Европе гарантом качества товара выступали купеческие знаки, которыми клеймили, например, хлебобулочные изделия, стекло. В России клеймирование стало употребляться лишь с 1754 года.
Понятие «брендинг» было впервые использовано компанией Procter and Gamble в конце XIX века.
Можно выделить 4 этапа формирования брендинга:
1. 1870–1900 гг. - появление первых брендов, связано с массовым производством и большим количеством похожих товаров;
2. 1915–1930 гг. - развитие маркетинга, продвижение уже существующих брендов, становление бренд-менеджмента для налаживания связей с другими компаниями;
3. 1930–1945 гг. - внедрение новых маркетинговых технологий в управлении компанией;
4. 1945-й по настоящее время - развитие бренд-менеджмента, новых подходов и концепций брендинга.
Понятие брендинга включает в себя набор маркетинговых инструментов и процесс управления ими. Суть брендинга (или бренд-менеджмента) заключается в разработке торговой марки продукта, его позиционировании и продвижении на рынке, создании определенной репутации и регулярном контроле на соответствие торговой марки главным требованиям современного рынка .
Иными словами, брендинг - маркетинговые мероприятия, направленные на создание долгосрочного потребительского предпочтения к товару. Реализация подобных мероприятий осуществляется посредством разработки и последующего внедрения различных маркетинговых коммуникаций: торговой марки (товарного знака), рекламных обращений, упаковки и прочих усилий маркетинга, которые помогают выделить товар и создать отличный от конкурентов образ в сознании потребителей Главная задача брендинга - донести до целевой аудитории (покупателей, партнеров, власти, СМИ и проч.) суть предложения, оформленного под торговой маркой бренда, а также сформировать и закрепить положительный образ торговой марки. Иными словами, мероприятия по управлению брендом направлены на:
1) создание четкого и понятного образа предмета маркетинга;
2) сформирование ценности предмета маркетинга в сознании потребителей;
3) повышении конкурентоспособности товара на рынке;
4) сохранении особого имиджа товара при любых его изменениях, а также изменениях конъюнктуры рынка.

Во времена быстрых изменений сильные бренды особенно нуждаются в преимуществах этих надежных основ: глубоком понимании клиентов и рынка, основанном на тщательно проверенных концепциях, четкой цели, воплощенной в жизнь благодаря творчеству, и вдохновляющем опыте бренда, последовательно доставляемом во всех точках взаимодействия. способствовать как восприятию бренда, так и эффективности бизнеса .
Первое правило брендинга и особенно будущего брендинга - делать что-то важное. Почему вы существуете. Какова цель бренда. Что он отличается. Будущий потребитель ищет реальный смысл. Хорошая рекламная кампания уже не годится. Используя определенные брендовые продукты и услуги, потребитель может принять небольшое участие в реализации какой-то миссии. Потребители, которые покупают товары по более высокой причине, с большей готовностью рассказывают другим людям о брендах, которые им нравятся.
Определение целевой аудитории бренда - одна из основополагающих концепций построения бренда. Однако в будущем уровень усилий, которые бренды будут прилагать к более конкретному таргетингу, возрастет. Потребители хотят чувствовать, что они уникальны и что бренды, с которыми они взаимодействуют, предназначены только для них. Задача состоит в том, чтобы создать бренд, который кажется созданным для одного человека, но на самом деле обращается к более широкой группе потребителей.
Существует проблема, с которой маркетологи не раз сталкивались. Многие утверждают о том, что бренды уже «отжили свое», и что в будущем человечество откажется от брендинга вообще. На само деле это не так. Существует тенденция к изменению и правильнее ее называть – эволюция. Бренды не исчезают, они эволюционируют, переходя на новый, более высокий уровень.
Бренды будущего связаны с продуктом.
Будущие бренды и продукты являются аутентичными, разработанными и инновационными. Продукт должен разрабатываться с учетом подлинности, ценности, функциональности, дизайна, экологичности, инноваций, качества и технологий .
Брендинг определенно изменится. Как и все, развиваясь усложняется, так и он будет более сложным и многообразным. Необходимым станет выработка определенных инструментов на основе множества разнообразных концептуальных подходов в зависимости от характера самого продукта, типа рынка, поведения потребителей, целевой аудитории и так далее.
Уже сейчас возникают новые виды брендов, о которых ранее никто и не думал. Относительно недавно, никто даже представить себе не мог существование «интернет-бренда» – то есть создание образа в виртуальном пространстве.