Курсовая работа по Реклама и PR на тему SEO-копирайтинг в структуре современной рекламы

Введение
В настоящее время трансформации и тренды в рекламном бизнесе неразрывно связаны с быстро меняющейся социально-экономической жизнью современного общества. К наиболее значимым изменениям в мире можно отнести следующие: стремительный технический прогресс, тенденцию к стандартизации, цифровизации и информационную перенасыщенность коммуникативного пространства. Чтобы оставаться эффективной сегодняшняя рекламная индустрия вынуждена держать руку на пульсе и оперативно подстраиваться ко всем изменениям.
Создаются новые форматы взаимодействия с аудиторией, применяются нестандартные способы распространения рекламных объявлений, прогрессирует индустрия интерактивного маркетинга, изменяется структура рекламодателей и рекламораспространителей.
Развитие информационных технологий, тенденция роста числа Интернет-пользователей и цифровизация экономики вытесняют способы офлайн-рекламы, отдавая лидерские позиции онлайн продвижению брендов, товаров и услуг. Причем стимулами к этому росту по большей части являются не компьютеры, а смартфоны с доступом к Интернету и изобилием социальных сетей, где по данным исследования Global Web Index, жители России проводят в среднем 2 часа 28 минут в день.
Все вышеперечисленное несомненно влияет на увеличение объема рынка Интернет-рекламы. Если в 2016 году объем анализируемого рынка составлял 136 млрд. рублей, то к 2019 году он впервые за все время сбора статистики обошел рекламу на телевидение, и вырос до 203 млрд. рублей .
Целью данной работы является рассмотрение SEO-копирайтинга в структуре современной рекламы.
Задачи:
- описать сущность Интернет- рекламы;
- рассмотреть каналы распределения Интернет-рекламы;
- описать проблему эффективности современных рекламных текстов. SEO-копирайтинг как способ повышения эффективности рекламы;
- изучить специфику SEO-копирайтинга для коммерческих сайтов.
Объект исследования - SEO-копирайтинг.
Предмет исследования – специфика современного SEO-копирайтинга в рекламе.

Глава 1 Особенности современной Интернет-рекламы. Способы воздействия в Интернет-рекламе
1.1 Сущность Интернет- рекламы
Практически каждый человек пользуется Интернетом ежедневно для работы и общения. Ежегодно на портале Datareportal публикуются глобальные отчеты об активности людей в сети Интернет. Согласно отчетам в 2020 году в России 81% всей популяции, а именно 118 000 000 человек являются пользователями электронной коммуникации, из них 102 100 000 человек (87%) используют смартфон для входа в сеть Интернет, 70 000 000 человек являются активными пользователями социальных сетей.
Также и бизнесы понимают, что без присутствия в сети Интернет они не смогут получить узнаваемость, лояльность и продажи. Сегодня предприниматели могут отказаться совсем от оффлайн продаж и вести всю коммерцию только в онлайн. Это значительно снижает траты на аренду помещения, трудозатраты на поиск квалифицированного персонала в определенном районе или городе, упрощает процесс коммуникации с потенциальными покупателями.
Чтобы объяснить тенденцию к приоритетному расходу рекламного бюджета российскими компаниями в Сети, следует рассмотреть преимущества и недостатки классических средств распространения рекламных материалов. Выявленные нами плюсы и минусы представлены таблице 1.
Проанализировав информацию, представленную в таблице 1, можно сделать вывод, что Интернет-реклама является оптимальным носителем рекламы для современного бизнеса, как для крупных, так и для малых компаний. Она сочетает в себе большую часть плюсов других носителей (информативность, длительность воздействия, сочетание изображения и звука, широта охвата, целевое воздействие на аудиторию и др.), а также нивелирует минусы, которые присуще оффлайн способам распространения (высокая стоимость, невозможность отслеживания рекламной кампании, отсутствие повторного контакта с потенциальным потребителем и т.д.)