Исследование конкурентоспособности предприятия.

Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности организации
1.1. Подходы к определению понятия «конкурентоспособность организации»

В основе конкурентоспособности лежит понятие конкуренции. Рассмотрим определение конкуренции. Под конкуренцией понимают способ развития товарного производства и тип соревнования по различным экономическим элементам за предпочтения потребителей, направленные на максимизацию дохода . «Конкуренция» в переводе означает «сталкиваться». Конкуренция прошла долгий путь развития, В современном обществе конкуренция по прежнему существует, она регулирует уровни и скорость производства, способствует развитию и внедрению в производство научно-технических достижений, увеличения производительности труда.
Толковый словарь Д.Н. Ушакова дает данные термин с точки зрения политической экономии: конкуренция - в политической экономии - состязание, борьба на рынке различных участников капиталистического производства или торговли. Отметим, что определения конкуренции такие разные, потому что конкуренция – довольно сложное и многоуровневое явление, и ее можно трактовать совсем по-разному. Однако во всех определениях будет одна общая деталь – конкуренция – это, прежде всего, соперничество .
Также, различают два типа конкуренции:
- Ценовая - предполагает продажу товаров или предложение услуг по ценам более низким, чем у конкурентов.
- Неценовая - основе лежит не уровень цены, а качество товара.
Конкурентоспособность на уровне товара/продукции/производства, то есть, непосредственно на микроуровне, напрямую зависит от конкурентоспособности предприятия, так как в зависимости от того, насколько предприятие или компания успешна на своем рынке и конкурентоспособна в своей нише, настолько же и будет конкурентоспособным и товар/продукция. Товар тоже может иметь свои характеристики конкурентоспособности.
В данном пункте были рассмотрены два термина – реклама и конкурентоспособность, их виды и типы. Из изученного, можно отметить, что данные определения сложные и многогранные, имеют несколько важнейших характеристик, которые влияют на политику компании на рынке, также, эти характеристики помогут, при дальнейшем разборе и проведении анализов компании, понять, как связаны реклама и конкурентоспособность на практике.
На протяжении всего периода рыночных отношений конкуренция рассматривается с двух позиций: как борьбы экономических агентов за блага и выгодное положение на рынке и как среды, которая, с одной стороны, авторегулирует рыночные отношения, а с другой, координирует их, что является сущностью конкуренции. Сущностный подход дает представление о разновидностях конкуренций: экономической, социальной, политической, общественной. Выделяются две функции конкуренции: авторегулирующая (несет разрушительную силу) и координирующая (несет созидательную силу).
Следует отметить, что наукой разработано множество классификаций в зависимости от оснований в нее положенных: по способу хозяйствования (меновая и фирменная); по характеру проявления (идеальная и реальная); по условиям протекания (свободная, совершенная, регулируемая, цивилизованная); по выполняемым функциям (авторегулирующая, формирующая, развивающая, координирующая); по роли (агрессивная, созидательная) и др.
Ершова И.В. предлагает рассматривать конкурентоспособность предприятия как «способность предприятия производить продукцию, которая бы пользовалась спросом клиентов на рынке при условии рационального использования производственных, финансовых ресурсов и человеческого потенциала предприятия» .
Портер М. в своих трудах конкурентоспособность изучает как некоторое «свойство рыночных отношений, складывающихся между конкурирующими хозяйствующими субъектами, конкурирующими между собой на рынке» .
Воронов Д.С. предлагает конкурентоспособность предприятия рассматривать как «обобщенную характеристику хозяйствующего субъекта, которая отражает взаимосвязь эффективности использования экономических ресурсов между предприятиями – конкурентами» .
Продукция и услуги, имеющие определенные качественные характеристики и свойства, имеющие спрос у потребителей, выступают в качестве показателя деятельности фирмы, как в производственном и техническом, так и в финансовом аспекте, относящемся к государству и определенной организациям.
Итог внедрения достижений научно-технического результата является особое увеличение эффективности производства, достаточное удовлетворение потребностей покупателей в готовой продукции, также продолжительное и надежное наличие наиболее конкурентоспособных предприятий на рынке.
Проблемам качества продукции в рыночной экономике уделяется особенное значение, в связи с конкуренцией продукции. Конкуренцию можно поделить на два метода, ценовую (варьируя ценовой политикой предприятия) и неценовую (варьируя системой качества продукции). Второй метод в маркетинге принято называть «товар с сопровождением», конечный потребитель ориентируется на качество товара.