Специфика освещения в российских и зарубежных СМИ чемпионата мира по футболу в России

Введение


Актуальность темы исследования. Сегодня Интернет становится основным источником получения информации, перехватывая инициативу у телевидения. Телевизионное вещание сохраняет свое положение в системе коммуникации, но аудитория телевидения стареет, в то время как представители молодого поколения предпочитают получать информацию через мобильные устройства.
Телевидение теряет свою аудиторию постепенно, и уверенное положение становится неустойчивым. Говоря о телевизионных новостях, эта тенденция еще более заметна.
Но, речь заключается не только в доверии, а в самом характере информации, которая необходима обществу сегодня. Такие порталы как «Aj +» набирают 2.2 миллиарда просмотров, половина из них 30 секундные видео . Краткость только одна из характеристик новости в онлайн пространстве – новость также должна быть гиперрелевантной, контекстной, привлекающей внимание. Меняется и характер потребления информации: что свидетельствует о том, что человек смотрит видео с мобильного устройства в транспорте.
Традиционные новостные форматы круглосуточных новостей и вечерних выпусков на телевидении способны удерживать только существующую аудиторию, но не привлекать новую. Осознавая это телевизионные каналы пытаются искать новые подходы к молодой аудитории. Они выходят в Сеть, создают свои сайты, группы в социальных сетях. Но, задача для телевизионных новостей, заключается в поиске правильной стратегии. Эта стратегия не должна быть просто копированием формата ТВ, а должна успешно адаптироваться к онлайн пространству. Попытки выработать такую стратегию предпринимаются новостными каналами. При этом обозначаются общие тенденции и приемы.
Объектом исследования являются стратегии и модели новостного вещания в отечественной и зарубежной практике
Предметом исследования являются сайты новостные сюжеты каналов RT, CNN, BBC, CGTN, KTK и 112 опубликованные на хостинге YouTube,
Хронологические рамки исследования составляют июль –август 2018 года. Данные рамки исследования определены актуальностью: в этот период проходить чемпионат мира по футболу в России, что позволяет оценить, как сайты новостных каналы освещают событие мирового масштаба.
Рабочая гипотеза исследования. стратегии новостного вещания – информирование зрителя о происходящем, каждая стратегия новостного вещания преследует свои цели исходя из страны происхождение. Чемпионат по футболу 2018 освещается, различно, в зависимости от страны происхождения.
Цель настоящего исследования заключается в выявлении специфики освещения в российских и зарубежных СМИ чемпионата мира по футболу в России
Задачи исследования:
• Охарактеризовать стратегии вещания в странах – Китай, Россия, США, Великобритания, Украина, Казахстан
• Проанализировать сайты новостных каналов RT, CGTN, CNN, 112, KTK, BBC
• Сравнить стратегии новостных каналов в области размещения контента и способов его донесения
• Выявить специфику освещения в российских и зарубежных СМИ чемпионата мира по футболу в России

ГЛАВА I. НОВОСТНОЕ ВЕЩАНИЕ: ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ В РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СМИ


1.1 Понятие новостного вещания


Новость часто определяют как оперативное сообщение информационного характера. Как правило, причиной появления такой информации является какое-либо событие. Американские ученые К.Х. Джемисон и К.К. Кэмпбэлл, исследовавшие тексты теленовостей, определяют «важные новости как любое сообщение о событии, которое произошло или стало достоянием гласности за предшествующие 24 часа и может иметь важные последствия».
По их мнению, это событие должно произойти недавно, раскрывать неизвестные факты и иметь связь с другими событиями Новость обладает рядом репрезентативных и смыслоразличительных признаков. К.Х. Джемисон и К.К. Кэмпбэлл выделяют следующие пять основных признаков любого значимого события:
1) наличие главного героя;
2) активность участников события;
3) драматизм события (событие с конфликтом);
4) его новизна (иногда даже степень отклонения события от общепринятых норм и моральных ценностей);
5) актуальность представленной в событии темы и ее связь с темами, которые уже освещаются СМИ.
Не каждое представленное в тексте новостного сообщения событие обладает всеми отмеченными выше признаками. Как правило, основу сюжета теленовостей или новостной статьи в печатном издании составляют два–три основных признака. Ученые отмечают, что кроме пяти базовых характеристик события «существуют некоторые другие, более специфичные прагматичные характеристики». Во-первых, событие не должно никого оскорблять или напрямую ранить чьи-то чувства.
Во-вторых, новостной сюжет о серьезном событии должен быть правдоподобным.
В-третьих, журналист должен обладать способностью краткого изложения событий.
В-четвертых, необходимо учитывать степень влияния новостного события на читателей и зрителей. Создателям новостей следует ориентироваться на свою целевую аудиторию. На начальном этапе изучения текстов новостей содержанию сообщений уделялось незначительное внимание. Главная цель состояла в выявлении особенностей соответствующих контекстов путем описания отдельных свойств этих текстов. Т.А. ван Дейк был одним из первых исследователей, которые начали изучать тексты СМИ с точки зрения речевых сообщений и их структурной организации на различных уровнях описания.
По мнению ученого, кроме лингвистического описания фонологических, морфологических, синтаксических структур, анализ таких текстов характеризуется свойствами более высокого уровня – отношениями связности между предложениями, общей тематической структурой, семантической организацией, стилистическими и риторическими параметрами. Тексты массовой коммуникации получают при таком подходе комплексное описание, как их общей организации, так и специфических свойств. Т.А. ван Дейк отмечает, что при производстве и восприятии текстов их анализ должен проводиться на всех языковых уровнях. Эти уровни описываются системой правил для анализа звуков, слов, синтаксических конструкций и их смыслов с теоретической точки зрения. В результате получается фонологическое, морфологическое, синтаксическое и семантическое описание предложений или, так называемых микроструктур, т.е. формируется низкий уровень предложений. С этой точки зрения, несмотря на достаточную вариативность новостных текстов, можно выделить их следующие общие признаки, которые придают таким текстам информативность и динамичность: большое количество имен собственных (топонимов, антропонимов, названий организаций и т.д.); сравнительно высокий процент числительных и обилие дат; большое количество глагольных словосочетаний, пассивных форм и конструкций; высокая частота употребления сложных слов; обилие интернациональных слов и специальной лексики.
Рассматривая лексику новостей в денотативном плане, можно отметить высокую частотность абстрактных слов для передачи, как правило, конкретной информации. В коннотативном плане можно выделить большое количество оценочной и экспрессивной лексики. Оценочность часто проявляется в использовании приподнятой лексики.
Таким образом, наряду с функцией передачи информации важной функцией новостных текстов является функция воздействия на аудиторию, которая реализуется с помощью экспрессивных средств языка. Именно этим можно объяснить появление в текстах новостей специфических моделей словообразования. Авторы таких текстов стремятся к смене средств выражения, к их беспрерывному обновлению. На синтаксическом уровне тексты новостей также имеют свои особенности. Предложения, чаще всего, представлены сжатыми, лаконичными, но насыщенными по содержанию синтаксическими структурами. Распространены и синтактико-стилистические средства, например, эпифора, анафора, антитеза, параллелизм и др.
Обобщая вышеизложенное, необходимо отметить, что макроструктура текста новостного сообщения включает в себя его тему, одинаково понимаемую автором текста и его читателями, содержание, которое вкладывает в текст новостного сообщения сам автор, и смысл, извлекаемый каждым читателем индивидуально.
По данным Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) в России по состоянию на начало 2018 года в реестре лицензий на телерадиовещание зарегистрировано 24 244 лицензии, из них в районе 35% являются разрешением на реализацию радиовещания .
Однако следует отметить, что в прошлом году по сравнению с 2013 годом произошло увеличение как общего количества лицензий на право осуществления деятельности по радиовещанию (а именно на 1,1 тыс. единиц), так и количества лицензий на осуществление эфирного радиовещания (на 1,5 тыс. лицензий). Но при этом в 2017 году по сравнению с предыдущим годом произошло уменьшение общего количества действующих лицензий в реестре Роскомнадзора, а также количества лицензий на осуществление радиовещания на 300 единиц. Кроме того, последние тенденции показали, что общероссийские информационные каналы с огромным трудом осваивают современные технологии вещания и продвижения радиостанций. Конечно, делаются 38 определённые шаги – например, сегодня практически все радиостанции в России имеют официальные сайты, на которых организована возможность прослушивания программ в режиме online.
Также радиостанции активно привлекают молодых журналистов и популярных ведущих. Однако в современных конкурентных условиях таких действий зачастую недостаточно. Если анализировать вопрос открытия новых радиостанций, то в этой области также существуют проблемы. Согласно данным Роскомнадзора, за 2015-2017 гг. для приобретения была выставлена 191 частота радиовещания в 62 субъектах РФ.
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации и о связи четко разграничивает вещание теле- или радиоканала, осуществляемое вещателем и распространителем, и трансляцию (прием и доставку) с передачей сигнала теле- или радиоканала, осуществляемые оператором связи. Основное различие заключается в следующем:
Во-первых, организациями вещания могут быть только юридические лица, а операторами связи - и юридические и индивидуальные предприниматели.
Во-вторых, организации вещания и операторы связи осуществляют свою деятельность на основании лицензии. Но порядок получения лицензий и их виды различны.


1.2 Медиапотребление новостей


Профиль медиапотребления современного человека невозможно представить без видео: каждый день мы выбираем — посмотреть фильм дома или сходить в кинотеатр, начать новый сериал или включить ТВ, посмотреть свежий выпуск блогера во время обеда или новые сторис по дороге на работу. Разные площадки соперничают за внимание зрителей за счет эксклюзивного контента, и с каждым годом мы готовы смотреть все больше, но при этом становимся все более избирательными.
По мнению немецкого медиапсихолога П.Винтерхофф-Шпурк, медиапотребление – это количество используемых информационных или развлекательных СМИ одним человеком или группой людей. Это понятие включает в себя чтение книг и журналов, просмотр фильмов и телевизионных программ, прослушивание радио и, безусловно, взаимодействие с новыми видами медиатехнологий.
Российский ученый В. Коломийц дает следующее определение понятию медиапотребление – это «социальная практика использования коммуникационных средств (медиа) для получения и освоения определенного символического содержания и осуществления социальных связей и взаимодействий. Изучение феномена медиапотребления в современной психологии представляет собой новую область медиапсихологического анализа.
За последнее время, структура медиапотребления кардинально изменилась. Исследователи выделяют следующие причины, повлекшие изменения:
1) общая цифровизация медиа;
2) появление персональных средств и сред потребления;
3) внедрение новых коммуникационных стратегий;
4) изменения в экономике медиа;
5) коренной сдвиг в тематической и форматной структуре спроса масс на информацию;
6) изменения в распорядке дня потребителей;
7) поколенческий сдвиг.
В топ–5 медиадействий в 2018 году вошли:
1) выход в Интернет;
2) просмотр телевидения;
3) прослушивание радио;
4) игра в видеоигры;
5) чтение печатных СМИ.
Привычки пользователя меняются вместе с распорядком дня, внедряются новые инструменты потребления. Так, в первом десятилетии XXI века нормальной была ситуация, в которой пользователь выбирал несколько сайтов ‒ доверенных источников информации. Потребление шло через настольные компьютеры, на графиках посещаемости были четко видны два «горба» ‒ 16 утренний при приходе на работу и подключении к Сети и вечерний, характерный для владельцев домашних ПК.
Новые привычки и традиции медиапотребления затрагивают в первую очередь поколение Миллениума (поколение Y, «сетевое» поколение), то есть пользователей, родившихся в период с 1981 по 2000 год, характеризующееся прежде всего глубокой вовлеченностью в цифровые технологии. Для этого сегмента аудитории характерны:
1) выход в Сеть (и медиапотребление) с нескольких платформ;
2) хорошее знакомство с новыми технологиями, их активное освоение;
3) восприятие цифровых медиа как не уступающих по авторитетности традиционным.
Мультиплатформенное потребление на крупных рынках у поколения Миллениума почти никогда не опускается ниже 70% от исследуемой совокупности.
Менее половины представителей поколения обходятся только настольным компьютером. Несмотря на общие тренды в динамике пользования интернетом, привычки поколения Миллениума разных стран структурно различны.
Выделим три основные группы:
1) Поколение Миллениума в процессе медиапотребления предпочитает мобильные устройства и не использует десктоп вообще.
2) Преобладание мультиплатформенных и мобильных 18 пользователей и низкая доля десктопных. На рынках Великобритании, Канады и США на мультиплатформенных и мобильных пользователей приходится 85, 83 и 97 процентов поколения Y соответственно. Именно поколение Миллениума играет ключевую роль в этой группе, предпочитая не переносимые мультиплатформенные решения (например, доступ через браузер на любом устройстве), а приложения.
3) Преобладание десктопных пользователей. Это рынки с низким проникновением мобильного интернета, относительно низким ВВП на человека, но компьютеризированными рабочими местами. Из крупных рынков в эту группу попадает Россия, где поколение Y в 49% случаев пользуется настольным компьютером. Для этой группы характерен сильный разрыв между мобильномультиплатформенным поколением Y и привычками всего цифрового населения страны.
Например, 56% бразильских пользователей выходят в Сеть с настольных компьютеров, но при этом 75% представителей бразильского поколения Миллениума использует несколько платформ или исключительно мобильные устройства. Российский пользователь проводит за компьютером свыше 1700 минут в месяц. По этому показателю Россия находится на уровне Бразилии, Испании, Италии, Нидерландов, Уругвая и Франции. По числу проводимого за настольными компьютерами времени РФ значительно обходит Австрию, Вьетнам, Израиль, Индию, Китай, Мексику, Норвегию, ЮАР и Японию. Структура потребления интернета в России меняется медленнее, чем на других крупных рынках. Например, в регионе EMEA Россия держит первое место по доле пользователей десктопов (19%). В самой стране только 30% пользователей пользуются интернетом на мобильных устройствах или нескольких платформах. Цифровой разрыв между населением в целом и поколением Y также один из самых высоких и составляет 21 процентный 19 пункт. Для сравнения, в большинстве европейских стран цифровой разрыв не превышает 12 процентных пунктов. По этому показателю российское поколение Миллениума уступает лишь канадскому и американскому.
Таким образом, отметим тенденции развития современного медиапространства: эффективность массмедиа определяется самостоятельным характером установления ключевых тем и формата взаимодействия, также СМИ стремятся воздействовать на медиапотребителя многомерно, охватывая сознательное и бессознательное, мотивации и потребности, эмоции и ценности. Медиапространство охватило почти каждого человека, оно является универсальной средой для общения, развлечения и обучения. В тоже время, интернет