Курсовая работа по Реклама и PR на тему Роль социальной рекламы в современном обществе

Введение
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит очередные задачи её дальнейшего развития. Многие авторы (Т. Астахова, Р. Н. Азарова, С. М. Исаев, Г. Г. Николайшвили, А. А. Федотовских и др.) рассматривают понятие социальной рекламы с различных сторон, но все они сходятся в одном - то что, социальная реклама - это способ формирования отношения населения к окружающей действительности, один из методов подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства.
Социальная реклама как механизм саморегуляции современного общества имеет очень большое значение во всем мире, и, как следствие, такой вид рекламы способен доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Социальная реклама рассматривается как технологический инструмент социальной работы, актуальность и востребованность которого во многом объясняется имеющейся у неё способностью воздействовать на мнения, отношения, установки и поведение населения, предотвращать социальные деструкции, что позволяет ее рассматривать как современный механизм регуляции социального поведения.
Социальную рекламу можно встретить везде: на улицах города, в общественных местах. Социальная реклама как важный инструмент государственной политики становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет. Проходят фестивали социальной рекламы, где рекламные агентства и все желающие могут создавать рекламные шедевры социальной тематики.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения отношения взрослого населения города Красноярск к социальной рекламе, для понимания потенциала ее информационного, аффективного и конативного влияния на поведение людей, для решения актуальных социальных проблем..
Однако в силу начальной стадии развития российского рекламного рынка можно признать недостаточным уровень соответствующих разработок в отношении восприятия графики и текста рекламы.
Объект исследования: население жителей города Красноярск.
Предмет исследования: отношение населения города Красноярск к социальной рекламе.
Цель исследования – роль социальной рекламы в современном обществе.
Задачи работы:
 изучить понятие, характеристики, функции и виды социальной рекламы;
 рассмотреть особенности создания, восприятия и воздействия социальной рекламы;
 определить социальную рекламу в зарубежных странах;
 дать анализ социальной рекламы в России;
 рассмотреть основные проблемы социальной рекламы в Красноярске и пути их решения;
 изучить перспективы развития социальной рекламы в г. Красноярске на примере ежегодного конкурса социальной рекламы.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы
1.1 Понятие, характеристики, функции и виды социальной рекламы
Некоммерческая реклама направлена на выработку моральных ценностей и правовых норм в обществе. Воздействуя на разум и чувства человека, социальная реклама привлекает внимание к нуждам отдельных групп граждан, например, инвалидам или ВИЧ-инфицированным и социальным проблемам: алкоголизм, бездомность, загрязнение окружающей среды, детская беспризорность и т. д. Социальная реклама является сильнейшим рычагом воздействия на формирование отношения к существующей проблеме. Реклама не только пропагандирует идеи, но и заостряет внимание на том, что проблема реальна и требует разрешения. Социальная реклама может повлечь изменение в корне неверных представлений о предмете, таким образом, она становится важным орудием воспитания нового поколения.
Итак, по определению социальная реклама – это сообщение для граждан, которое можно распространять любыми средствами. Оно направлено на достижение полезных для общества и государства целей.
Понятие социальной рекламы используется в основном в России и в других странах это общественная или некоммерческая реклама.
Социальная реклама – это способ распространения информации о проблемах в социуме и формирования духовных ценностей у людей
Социальная реклама, в отличие от коммерческой, не направлена на получение прибыли. Главной целью данного вида рекламы является привлечение внимания общества к определенным общественно-социальным проблемам и закрепление в их сознании положительного поведения в социуме. И традиционная реклама, и социальная функционируют в одном пространстве, заимствуют приемы воздействия на целевую аудиторию. Коммерческая реклама также как и некоммерческая меняет модели поведения в обществе, но только с экономической точки зрения.
Социальная реклама служит для гуманизации социума и воспитание нравственных ценностей. Она создается, чтобы оказать влияние на отношение к определенной проблеме, найти пути ее решения и обеспечить благоприятный психоэмоциональный настрой в обществе.
Социальная реклама подлежит множественной классификации по различным основаниям. Основные ее виды представлены в приложении 1 .

Заключение
В заключение курсовой работы можно сделать следующие выводы.
Таким образом, социальная реклама – это реклама, которую спонсируют некоммерческие структуры или которая проводится в их интересах с целью стимулирования притока пожертвований. К числу прочих целей социальной рекламы можно отнести призыв электората к голосованию в чью-либо пользу или же простое привлечение внимания к общественным проблемам и делам. Понятие социальной рекламы пришло к нам от английского словосочетания «public advertising», что в дословном переводе означает «публичная ил общественная реклама». В соответствии с действующим в России законодательством под социальной рекламой понимают информацию, распространяемую любыми способами, в любых формах и с использованием любых средств, адресованную неопределенному перечню лиц и направленному на достижение благотворительных и прочих социально-значимых целей либо обеспечение государственных интересов.
Всякая социально ориентированная реклама выполняет определённые функции экономического, социального, коммуникационного, маркетингового и просветительского характера. Экономические функции ориентированы на формирование спроса, социальные опосредованы оказанием влияния на поведение, коммуникационные обеспечивают передачу информации безличным путем. Маркетинговые функции связаны со стимулированием интереса, просветительские – с передачей данных
Проблема данного социологического исследования заключалась в отсутствии актуальной информации об отношении взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе.
Жители города Красноярска считают, что социальная реклама должна побуждать к действию. Для выявления когнитивного индикатора, было предложено указать наиболее актуальную тему для социальной рекламы. Респонденты выделили ряд тем, самыми актуальными из них являются: «защита прав человека»; «разрешение экологических проблем»; «безопасность дорожного движения». Из этого следует, что для жителей города Красноярска данные темы являются наиболее значимыми. Такие темы, как: «помощь домам престарелых»; «повышение грамотности населения», «помощь больным, инвалидам», к сожалению, являются менее важными для жителей города Красноярска.
Результаты данного опроса свидетельствуют о том, что взрослое население города Красноярска относится положительно к социальной рекламе, признавая её несомненную пользу. Таким образом, значимость и необходимость социальной рекламы никем не ставится под сомнение. Наоборот, красноярцы уверены в её полезности. Однако, дальнейшая её трансформация в эффективный механизм регуляции общества требует значительных усилий по выведению этого вида рекламы в Красноярске на качественно новый уровень.
Таким образом, проблемы социальной рекламы в Красноярске, такие же, как и в целом в России: отсутствие четкого механизма регулирования, качество социальной рекламы; налогообложение.
Для измерения эффективности социальной рекламы требуется время, иногда длиной в целое поколение. Получается, что масштабные социальные программы следует внедрять как можно раньше, уделяя при этом больше внимания рекламе традиционных социальных ценностей. И, тем не менее, несмотря на все трудности и недочеты, у социальной рекламы в городе Красноярске есть большой потенциал развития.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что большинство взрослого населения города Красноярска информировано о социальной рекламе и отношение взрослого населения города Красноярска к социальной рекламе является преимущественно положительным.