Товарный знак как маркетинговое и правовое понятие.

Введение
В настоящее время, как в Российской Федерации, так и в других странах мира успешно
функционируют рыночные отношения, которые не только стабильно держат свою позицию, но и
увеличивают свои масштабы. На рынке сбыта товаров и услуг появляется все больше и больше
новых неизвестных покупателю ранее новых производителей и продавцов товаров и услуг, а
вместе с ними выпускается и представляется вниманию потребителей множество неизвестной
ранее продукции. Все выставленные на продажу товары различаются множеством критериев,
таких как цена, качество, внешний вид, сырье, из которого был изготовлен товар и т.д. При таком
масштабе предлагаемой потребителю продукции, отличающийся своими параметрами,
потребитель теряется в выборе необходимых ему для удовлетворения своих целей товаров и
услуг. Желание продавца в такой ситуации – сделать свой товар более востребованным, победить
в конкурентной борьбе. В данной ситуации на помощь как потребителю, так и продавцу приходит
такое понятие, как товарный знак.
При этом следует сделать существенное дополнение: регистрация товарного знака не только
позволяет сформировать легко узнаваемый бренд, но и выступает важнейшим детерминантом
правовой охраны товарного знака. В связи с огромным значением товарного знака и с целью
надлежащей защиты этого средства индивидуализации от незаконного использования, следует
объективно и всесторонне подойти к исследованию понятия «товарный знак», с целью выработки
наиболее полного содержания понятия «товарный знак». Необходимость разрешения данной
задачи имеет место в виду того, что ретроспективный анализ законодательства о товарном знаке
3
наглядно продемонстрировал то, что содержание данного понятия менялось неоднократно, не
только на законодательном уровне, но и в отечественной доктрине
Товарный знак как маркетинговое и правовое понятие
Использование товарных знаков до начала промышленной революции носило ограниченный
характер. Переход от мануфактуры к промышленному производству обеспечил рост товарного
производства. Расширение рынка сбыта, и необходимость определения производителя явились
основами факторами, повлекшими развитие применения товарных знаков.
В России первым нормативно-законодательным актом в сфере применения товарных знаком
можно считать закон «О товарных клеймах» (1830 г.). В 1896 г. Принимается закон «О товарных
знаках», который содержит описание назначения товарного знака – для отличия одного товара от
другого. Министерству торговли и промышленности было поручено выдавать свидетельства на
товарные знаки.
С 1917 г. Продолжается нормативный процесс регламентации использования товарных знаков. До
1922 г. Приняты Декреты Совнаркома и Постановления Высшего совета народного хозяйства об
использовании торговых знаков на госпредприятиях, о пошлинах на торговые знаки и т.д. Но,
поскольку конкуренция в правовой экономике отсутствовала, должного внимания использованию
товарных знаков не было.
Однако, с 90-х годов с развитием частной собственности возникла пересмотр отношения к
товарному знаку как инструменту защиты участников рынка. Дальнейшее развитие рыночных
отношений привело к дальнейшему развитию товарного знака как маркетингового инструмента в
качестве формирования имиджа. С 2008 основным документом, регламентирующим порядок
регистрации, использования и охраны товарных знаков является Гражданский кодекс Российской
Федерации.
Товарный знак является широко распространенным средством индивидуализации, позволяющим
привлечь внимание к товару, его производителю или продавцу. Регистрация товарного знака дает
возможность сформировать легко узнаваемый бренд и использовать его в целях успешного
продвижения на рынке аналогичных товаров.
Ввиду сильной конкуренции на рынке сбыта производитель дорожит своей репутацией, делает
большие финансовые вложения в рекламу для привлечения новых клиентов. Именно поэтому,
товарный знак понуждает производителя поддерживать качество товара на надлежащем уровне,
так как в противном случае у покупателей сформируется негативное представление о товаре,
выпускаемом под данным товарным знаком, что приведет к потере престижной позиции на
рынке и падению прибыли. Высокая конкуренция также стимулирует продавца совершенствовать
умения персонала, развивать технологии, модернизировать технику, искать пути улучшения
продукции.
Именно поэтому для производителя продукции так важно, чтобы его товар был
индивидуализирован и известен среди покупателей. Таким образом, товарный знак своей
способностью информировать широчайшие круги потребителя о качестве и престижности товара,
4
представляет большую экономическую ценность для производителя (продавца) товара. Поэтому
так важно, чтобы данные объекты интеллектуальной собственности четко регламентировались
законом и имели надежную правовую охрану .
В условиях современной экономики, когда товарооборот достигает невероятных масштабов,
информация о товарах имеет колоссальное значение. Товарный знак помогает продвигать на
рынке товары определенных производителей, способствует защите товаров от подделок, а также
увеличивает прибыль. Товарный знак, подобно рекламе, формирует репутацию как товара, так и
производителя, ведь потребитель отдает предпочтение проверенным брендам. Но не все
товарные знаки привлекают внимания потребителей, что негативно влияет на продаваемость
товара