Дипломная работа по Реклама и PR на тему Разработка рекламной кампании при выводе товара/услуги на примере компании КОЛОР

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что реклама в продвижении позволяет достичь основных ее целей. Эффективная реклама позволяет повышать информированность целевой аудитории о продукте, изменять взгляды и даже поведение потребителей. Главную же цель можно сформулировать так: формировать спрос, стимулирующий сбыт. Таким образом, через информирование происходит привлечение потребителей.
Сегодня рекламная кампания – это сложный процесс, на эффективность которого влияет множество факторов (суть сообщений, средства распространения). Таким образом, реклама помогает компании достигать наилучшего результата своей деятельности, когда фирма организует запланированные действия и решения. Данные меры доведения качественных сообщений до клиентов осуществляются с помощью подходящих средств, что называется рекламой. Рекламная кампания – это система работы предприятия над тем, чтобы доводить эффективно до сведения клиентов информацию о своем продукте в контексте его популярности на рынке. Эффективная рекламная кампания влияет на то, насколько успешной будет деятельность компании, насколько увеличится прибыль от реализации продукции. Главная цель рекламы заключается в формировании спроса, стимулировании сбыта. Таким образом, к покупкам привлекаются покупатели. Рекламная кампания помогает компаниям достигать своих задач. Эффективность рекламы повышает качество информированности потребителей о продукции, изменяет их поведение в том числе. Она должна осуществить информирование потенциальных клиентах о товарах либо услугах. Таким образом, рекламная кампания сегодня осуществляется в разных формах, что зависит от бюджета рекламной кампании, от располагаемых средств у компании, от целей и ее задач.
Предметом работы выступает рекламная кампания в продвижении компании.
Целью работы является определение технологий, используемых в рекламе.
В связи с этой целью ставится ряд следующих задач:
раскрыть понятие и основные концепции рекламных кампаний
выявить современные формы реализации рекламы
проанализировать опыт рекламы в продвижении «КОЛОР»
разработать мероприятия по совершенствованию рекламы в продвижении «КОЛОР» на новый рынок.
Работа состоит из трех основных частей.
В первой главе рассматриваются теоретические основы подготовки и реализации рекламной кампании, основные виды и формы.
Во второй главе анализируется практика осуществления рекламы в продвижении «КОЛОР»
Третья глава посвящена разработке мероприятий по совершенствованию рекламной кампании «КОЛОР» на новом рынке и оценке данных мероприятий.
Методы исследования: анализ, синтез, сравнение.
Для раскрытия темы были использованы учебные пособия по маркетингу (Ворошилова И. «Интернет-маркетинг. Реклама в Интернете», Васильев Г.А. «Рекламный маркетинг», Синяева И.М. Маркетинг PR и реклама») и исследования современных авторов в области построения эффективной рекламной кампании, ресурсы Интернет.


1.Теоретические аспекты разработки рекламных кампаний

1.1.Понятие и сущность рекламной кампании

Сегодня рекламная кампания – это сложный процесс, на эффективность которого влияет множество факторов (суть сообщений, средства распространения). Таким образом, реклама помогает компании достигать наилучшего результата своей деятельности, когда фирма организует запланированные действия и решения. Данные меры доведения качественных сообщений до клиентов осуществляются с помощью подходящих средств, что называется рекламой.
На рисунке 1 показана схема осуществления рекламы.


Рисунок 1 – Схема рекламы [12]

Мы видим, что в рекламной кампании есть сообщение, которое отправитель хочет отправить получателю для воздействия на его поведение и мысли. Также реклама реализуется с помощью разных средств.
Рекламная кампания помогает компаниям достигать своих задач. Эффективность рекламы повышает качество информированности потребителей о продукции, изменяет их поведение в том числе. Она должна осуществить информирование потенциальных клиентах о товарах либо услугах.
Эффективная рекламная кампания влияет на то, насколько успешной будет деятельность компании, насколько увеличится прибыль от реализации продукции. Главная цель рекламы заключается в формировании спроса, стимулировании сбыта. Таким образом, к покупкам привлекаются покупатели.
На рисунке 2 показан процесс формирования рекламы.



Рисунок 2 - Процесс формирования рекламы [11]

Рекламная кампания включает в себя основные методы и практику, которая используется современными организациями, чтобы довести продукт, услугу, мнения до клиентуры[ Казущик, А. А. Основы маркетинга / А.А. Казущик. - М.: Беларусь, 2022. – с.113].
Рекламная кампания – это продвижение продукции целевой аудитории с помощью разных маркетинговых каналов. Часто здесь в качестве инструментов могут использоваться взаимодействия с потенциальным клиентом напрямую без посредников.
Рекламная кампания повышает информированность потребителей о продуктах. Его главная цель заключается в формировании спроса, стимулировании сбыта.


Рисунок 3 – Влияние рекламы на потенциальных потребителей [16]