Контрольная работа по Маркетинг на тему 1. Приведите примеры организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. На основе информации, размещенной в сети Интернет, подготовьте досье одной из российских организаций информационной сферы.

Платформа измерения мобильной рекламы AppsFlyer позволяет маркетологам, брендам и агентствам оптимизировать ключевые показатели рекламных кампаний и возврат инвестиций.
Система мониторинга и анализа упоминаний бренда в соцмедиа и СМИ: отслеживание реакции пользователей социальных сетей, анализ публикаций на страницах ведущих онлайн-изданий, в блогах, на форумах и сайтах отзывов. Brand Analytics позволяет оценивать эффективность рекламных кампаний и акций, оперативно выявлять репутационные угрозы, анализировать ситуацию на рынке и действия конкурентов и т.д.
Результативное брендинговое агентство, решающее бизнес-задачи в области брендинга и маркетинга. A.STUDIO выводит на рынок новые продукты и развивает существующие. С 2006 года агентство реализовало более 500 брендинговых проектов для 57 регионов России и стран СНГ.
AdMetrix предоставляет участникам рекламного рынка аналитические данные об эффективности медиаканалов; занимается аудитом размещений в наружной, indoor- и транзитной рекламе; предлагает инструменты для выбора наиболее эффективных решений при планировании рекламных кампаний; оценивает изменения в адресных программах и загрузке рекламного инвентаря операторов.

Подготовим досье одной из российских компаний в информационной сфере.
Исследовательская компания Mediascope (ранее «TNS Gallup Media») была основана в 1994 году и сегодня объединяет агентства «Медиаскоп» и «ЭдФакт». Команда объединяет более 700 сотрудников, а офисы компании находятся в Москве, Санкт-Петербурге и Туле. География деятельности — вся Россия и страны СНГ.
Mediascope занимается измерением аудитории СМИ, обзором рынков товаров и услуг, оценкой конкурентной ситуации, анализом целевых групп и поведенческих характеристик. Кроме того, компания регулярно составляет рейтинги крупнейших СМИ в России. Предоставляемые данные служат рекламным агентствам и рекламодателям основой для принятия стратегических решений.
Основные виды услуг:
1) Медиаисследования — измерение аудитории во всех видах медиа.
2) Мониторинг СМИ — ТВ, наружная реклама, плазменные панели, пресса, радио, Интернет.
3) Мониторинг креативов — отслеживание выхода рекламы, оценка конкурентной среды, мониторинг расширенного спонсорства на ТВ.
4) Мониторинг PR-активности — оценка объёма цитирования и длительности присутствия в СМИ, выявление популярных тем и сообщений, оценка активности конкурентов.
5) Исследование потребительских предпочтений (BrandPulse)
Компания Mediascope объединяет профессиональную команду управленцев, аналитиков и специалистов в сферах медиа и рекламы. 80% акций компании принадлежит российскому ВЦИОМ, в 2008 году компания вошла в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP.
В Туле расположен крупнейший среди исследовательских компаний производственный центр для реализации задач медиа-мониторинга. С 2017 года рекламные агентства и рекламодатели получают «Big TV Рейтинг» — измерения совокупной аудитории ТВ-контента в эфире и на онлайн-платформах.
Специальный проект BrandPulse проводит постоянные исследования потребительского поведения и предпочтений, которые помогают брендам, агентствам и медиа планировать и управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями.
Проект представляет собой индустриальное исследование с огромным набором данных о потребителях и охватывает свыше 420 категорий товаров и услуг и более 3700 брендов.
Кроме того, компания занимается исследованиями онлайн-медиа и аудитории Интернета, охватывая крупнейшие интернет-ресурсы, социальные сети и платформы видеохостинга (продукты WEB-Index Desktop и WEB-Index Mobile).

 
2. Какие источники информации используются при проведении маркетингового исследования? Подготовьте список данных, необходимых для проведения маркетингового исследования в библиотеке.

Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных.
Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований; их сбор осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, над частью общей совокупности исследуемых объектов – выборкой.
Под вторичными данными, применяемыми при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, понимаются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Другими словами, вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований.
Кабинетные исследования являются наиболее доступным и дешевым методом проведения маркетинговых исследований. Для малых, а порой и средних организаций – это практически доминирующий метод получения маркетинговой информации.
Внутренними источниками служат отчеты компании, беседы с сотрудниками отдела сбыта и другими руководителями и сотрудниками, маркетинговая информационная система, бухгалтерские и финансовые отчеты; отчеты руководителей на собраниях акционеров; сообщения торгового персонала, отчеты о командировках, обзоры жалоб и рекламаций потребителей, благодарственные письма, планы производства и НИОКР, протоколы заседаний руководства, деловая корреспонденция фирмы и др.
Вторичная информация, с которой должна работать система постоянного слежения за внешней маркетинговой средой, обширна и, как правило, рассеяна во множестве источников, которые полностью практически невозможно перечислить. Многие международные и российские центры и организации регулярно публикуют экономические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прогнозировании.