Курсовая работа по рекламе и PR на тему История предприятия в рекламе

Актуальность темы исследования. Согласно некоторым ученым, реклама является неотъемлемой частью PR, поскольку "факт оплаты рекламы не меняет ее сути". Так как реклама служит одним из инструментов взаимодействия с общественностью, нет сомнений в том, что она может быть отнесена к PR.
В первом случае реклама определяется как вид деятельности или результат такой деятельности, направленный на достижение коммерческих или иных целей промышленных, сервисных и общественных организаций. Она основана на распространении платной информации, специально созданной для оказания усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, с целью вызвать запланированную реакцию выбранной целевой аудитории.
Тема курсовой работы «История предприятия в рекламе» является актуальной по нескольким причинам. Во-первых, история предприятий играет важную роль в формировании их имиджа и узнаваемости среди потребителей. В современном мире, где конкуренция между компаниями очень высока, умение выделиться на фоне других и привлечь внимание потенциальных клиентов становится все более важным.
Во-вторых, изучение истории предприятий позволяет лучше понять их ценности, миссию и стратегию развития. Это помогает создать более эффективные маркетинговые кампании и повысить лояльность клиентов.
Наконец, история предприятий может быть интересна и для самих сотрудников компании. Знание истории своего предприятия может помочь им лучше понимать его культуру, традиции и особенности, что в свою очередь способствует повышению мотивации и эффективности работы.
Объектом исследования - коммуникативные особенности рекламы
Предметом курсовой работы - типы и виды рекламных носителей
Цель курсовой работы – изучить развитие форм рекламы и разработать рекомендации по оптимизации рекламы.
Задачи:
-рассмотреть основные этапы развития печатной рекламы;
-провести обзор видов печатной и электронной рекламы;
-дать характеристику рекламной деятельности “Coca-Cola”;
-выполнить анализ развития рекламы и свои рекомендации, основанные на анализе.
Степень изученности проблемы. Динамичное развитие отечественной рекламы за последние десятилетия естественным образом привело к увеличению числа публикуемой по проблематике рекламы литературы.
По данной тематике появился ряд работ отечественных исследователей: В.В. Фролов [1], Н.В. Аверина [2], Л.Е. Трушина [3], Д.С. Артамонов [4], О.О. Савельев [5] и др.
В процессе работы над работой использованы методы исследования и обработки информации: количественная и качественная оценка, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа, др.
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Основные этапы развития печатной рекламы
Изобретение письменности остается одним из самых важных изобретений в истории человечества. Оно дало возможность записывать идеи, события, транзакции и, что важно для этой темы, рекламу. Судя по сохранившимся литературным и археологическим свидетельствам, древняя печатная реклама могла принимать различные формы.
Один из самых ранних обнаруженных примеров печатной рекламы происходит из Фив в Египте, фрагмент папируса датируется примерно 3000 годом до н.э. Рассматриваемая реклама была написана от имени Хапу, ткача и рабовладельца, который пытался найти одного из своих потерянных рабов. В конце уведомления он добавил немного саморекламы, которая поразительно похожа на то, что мы все еще видим в современной рекламе [6].
Есть также свидетельства того, что граффити использовались как ранняя форма печатной рекламы в Древнем Риме. Граффити было похоже на общественную доску объявлений, где люди высказывались, троллили и размещали рекламу. Извержение Везувия сохранило множество примеров граффити в Помпеях, которые в противном случае были бы утрачены. Наиболее заметным типом задокументированной рекламы является политическая реклама.
Рассматривая эти древние примеры печатной рекламы, важно также учитывать более широкий социальный контекст, в котором они появляются. Уровень грамотности в древних цивилизациях редко превышал 10%, часто присваиваясь государственным чиновникам и тем, кто принадлежал к высшим классам (Harris 1991). Люди, принадлежавшие к низшим классам, такие как крестьяне, фермеры, ремесленники и даже рабы, редко умели читать и писать. Если бы они умели, это, вероятно, было бы абсолютным минимумом того, что требовалось для их профессии. Принимая это во внимание, эти письменные рекламные объявления (поскольку они очень редко содержали какие-либо изображения или иконографию) имели бы ограниченный охват.
Проблема неграмотности была широко распространенной на протяжении веков. Ограниченный доступ к книгам и другим письменным материалам затруднял обучение чтению и письму лиц, не принадлежащих к высшим классам, и, следовательно, ограничивал целевую аудиторию печатной рекламы (Jones & Tadajewski 2016). Все это должно было измениться с изобретением и широким использованием печатного станка.
До появления печатного станка все книги, пергаменты, свитки и т.д. писались от руки писцами, и их изготовление занимало очень много времени. Поскольку такие книги и другие рукописные материалы были очень дорогими и труднодоступными для обычных граждан того времени.
Печатный станок позволил наладить массовое производство книг, что привело к снижению производственных затрат, сделав книги широко доступными для широких масс. Наиболее очевидно это на примере роста уровня грамотности с 1440 года, когда была создана пресса, с 30% до 47% чуть более чем за 200 лет (Rampage 2015). Этот рост уровня грамотности среди низших классов создал более широкий рынок печатной рекламы (и положил начало эпохе возрождения в Европе) [7].
Это важное нововведение, потому что до этого лучшим способом для продавцов рекламировать свои услуги и товары было сарафанное радио (и много криков на рынках). Рекламу могут слышать только люди в пределах слышимости, что значительно ограничивает круг потенциальных покупателей.
Промышленная революция ознаменовалась наибольшим ростом печатного маркетинга благодаря популяризации и массовому производству газет и журналов. В 1605 году Иоганн Каролюс выпустил в Страсбурге первую в мире газету под названием "Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien".
С тех пор произошел взрыв новых газет и журналов, издаваемых и распространяемых по всему западному миру. Следующий важный шаг в развитии печатной рекламы был сделан в 1836 году, когда французский журналист и политик Эмиль де Жирарден создал Las Presse, первую газету, которая субсидировала цены на печать с использованием рекламы (Softcube 2020). Этот шаг сделал саму газету более доступной по цене и, следовательно, более доступной для населения в целом, увеличив число людей, которые увидят эту рекламу. Благодаря этому реклама приобрела более специализированную роль, и первое рекламное агентство открылось 5 лет спустя в 1841 году в Соединенных Штатах. Быстрый рост печатной рекламы в индустриальную эпоху привел к смещению акцента в рекламе с местной на национальную [8].