Курсовая работа по рекламе и PR на тему Организация рекламных акций и компаний

1.2 Эффективность рекламы
Если открыть любую бесплатную газету, можно увидеть множество рекламных модулей. Газетчики будут утверждать, что такая реклама работает, ведь у них столько рекламодателей. Однако эффективность рекламы в конкретном издании еще нужно проверять.
Контролировать число откликов и соотношение между полученными от них доходами и вложениями. Менеджеры по рекламе всегда фиксируют, откуда клиент узнал о компании. В случае ответа «из интернета» можно точно выяснить канал, если отметить время звонка и проверить по «Яндекс.Метрике».
Всего существует шесть вариантов: из поиска «Яндекса» или Google (поисковая оптимизация); из контекстной рекламы («Яндекс.Директ»); из веб-справочника; адрес сайта набран в адресной строке браузера (скорее всего, с бумажной листовки); из соцсети; по баннерной рекламе [15, с. 204].
Если прибыль компании больше, чем расходы на рекламу, — продолжать давать эту рекламу.
Статистика отдачи от рекламы должна вестись постоянно.
Даже хорошо работающая в данный момент реклама со временем перестает приносить заказы. В этом случае необходимо изменить сообщение или канал так, чтобы охватить другой сегмент целевой аудитории.

Следует отметить и накопительный показатель эффективность рекламы. Сообщения в нескольких источниках усилят эффективность кампании в целом. Читатель видит рекламу в газете, получает флаер, заходит на сайт через поисковую систему — и в итоге делает заказ. За несколько касаний компания вызовет у потребителя доверие, и он из потенциального покупателя превратится в реального.

1.3 Правовое регулирование рекламной деятельности
Помимо закона «О рекламе» деятельность субъектов рекламного рынка регламентируется иными нормативно-правовыми актами. Это и Конституция, и Гражданский кодекс, и закон «О защите прав потребителей», и закон «О защите конкуренции», Госстандарт о правилах размещения наружной рекламы, и Постановление о Федеральной антимонопольной службе, и многое другое.
Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации.
Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.
В соответствии с российским законодательством рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»).
Из определения следует, что соответствующая информация, распространенная в Интернете, также является рекламой. При этом Закон о рекламе применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства [17, с. 19].

1.4 Охрана труда на предприятиях розничной торговли
Как и любое предприятие – предприятие торговли должно строго соблюдать требования охраны труда.
Помимо основных общих требований по охране труда существуют и некоторые отдельные требования для данной отрасли.
Основными документами по охране труда в торговле являются:
1. ПОТ Р М 014-2000 «Межотраслевые правила по охране труда в розничной торговле»;
2. Межотраслевые типовые инструкции по охране труда для работников розничной торговли;
3. Типовые отраслевые нормы выдачи СИЗ (Постановление Министерства труда и социального развития № 68 от 29.12.1997 г.);
4. Санитарно-эпидемиологические правила СП 2.3.6.1066-01 «Санитарно-эпидемиологические требования к организациям торговли и обороту в них продовольственного сырья и пищевых продуктов».
Помимо указанных в отрасли полностью применимы и общие нормативные документы по охране труда.
Охрана труда в торговле – это система сохранения жизни и здоровья работников в процессе трудовой деятельности, включающая в себя [11, с. 91]:
- правовые мероприятия,
- социально-экономические мероприятия,
- организационно-технические мероприятия,
- санитарно-гигиенические мероприятия,
- лечебно-профилактические мероприятия,
- реабилитационные и иные мероприятия.
Отраслевые правила по охране труда в торговле – правила, устанавливающие единые требования по охране труда, обязательные для работодателей и работников торговли.



2. РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ - ФИЛИАЛА ПАО «ТАТНЕФТЬ» ПО ПРОДАЖЕ НЕФТЕПРОДУКТОВ

2.1 Характеристика экономических показателей работы торгового предприятия - филиала ПАО «Татнефть» по продаже нефтепродуктов
Филиал ПАО «Татнефть» по продаже нефтепродуктов - один из крупнейших представителей классического российского вертикально интегрированного варианта торгового предприятия - филиала нефтяной компании, которая динамично развивает добычу нефти и газа, нефтепереработку, нефтехимию, шинный комплекс, сеть АЗС, электроэнергетику, разработку и производство оборудования для нефтегазовой отрасли и блок сервисных структур. ПАО «Татнефть» также участвует в капитале компаний финансового сектора. ПАО «Татнефть» - одна из крупнейших российских публичных компаний с рыночной капитализацией более 28 миллиардов долларов США на конец 2023 года.