Курсовая работа по рекламе и PR на тему Планирование и организация рекламной кампании по продвижению торговой марки «MIXIT» (на примере компании ООО «УК МИКСИТ»)

На современном этапе у ООО «МИКСИТ» присутствуют основные составляющие фирменного стиля, в том числе и задействованные в рамках продвижении. Компания имеет логотип, который представляет бренд, фирменные цвета, название (рисунок 5).



Рисунок 5 – Логотип торговой марки «MIXIT»

ООО «МИКСИТ» использует Below the line (BTL) – комплекс маркетинговых коммуникаций, который включает в себя множество компонентов: рекламу товаров посредством использования телефонной связи, телевидение, журналы, сеть интернет.
Главная задача BTL для ООО «МИКСИТ» – достижение максимального контакта с максимальным количеством потенциальных потребителей для стимулирования сбыта и увеличения спроса на товары [8].
В таблице 9 представлен бюджет рекламной кампании ООО «МИКСИТ» за 2024-2025 гг.

Таблица 9 – Бюджет рекламной кампании ООО «МИКСИТ» за 2024-2025 гг., тыс. руб, %
Статьи бюджета рекламной компании Затраты, тыс. руб. Изменения, %
2024 г. 2025 г.
1. Баннерная реклама 3200 4100 128,13
2. Интернет-реклама 1800 2100 116,67
3. ТV-реклама 1600 1000 62,50
4. Реклама в печатных изданиях 500 300 60,00
Всего затрат 7100 7500 105,63

На рисунке 6 графически отражена структура затрат исследуемой компании на рекламу.



Рисунок 6 – Структура затрат ООО «МИКСИТ» на рекламу, % [9]

Для оценки эффективности маркетинговой деятельности ООО «МИКСИТ» рассмотрим конкретные рекламные средства и их возможности удовлетворить поставленные цели.
Из данных таблицы 9 и рисунка 6 можно сделать вывод, что наибольшее внимание ООО «МИКСИТ» уделяет баннерной рекламе и интернет-рекламе, на рекламу на телевидении и рекламу в печатных зданиях расходы сократились.
Крупные компании продолжают выбирать инструменты digital-маркетинга, поскольку они остаются самыми эффективными. ООО «МИКСИТ», несмотря на свою растущую популярность, продолжает выделять бюджет на рекламу и преподносить ее аудитории в разных форматах, используя площадки интернет-пространства.
Так, ООО «МИКСИТ» периодически запускает контекстную рекламу в поисковых сетях. Она включает название, краткую характеристику сайта, иногда основные категории и актуальные выгодные предложения.
Контекстная реклама – это измеримый показатель, который помогает привлечь внимание новых клиентов. По запросу компании по продаже косметической продукции ООО «МИКСИТ» занимает одни из первых позиций среди результатов, однако рекламисты компании продолжают обращаться к инструменту.
Следующий метод привлечения клиентов – объявления на сторонних сайтах. Рекламная сеть Яндекса их идентифицирует как «Контекстные и медийные баннеры от ведущих рекламных систем рунета». С помощью таких объявлений реклама компании показывается тем пользователям, которые заинтересованы в выбранном товаре или услуге. Можно встретить как на тематических сайтах, то есть на сайтах других интернет-провайдеров, так и на любой другой странице в интернете, на которой предусмотрены места для размещения рекламных объявлений.
Рассмотрим инструменты digital-маркетинга, применяемые ООО «МИКСИТ» для продвижения компании. Следует отметить, что к данным инструментам относится поисковая реклама, медийная реклама, поисковая оптимизация, веб-сайт, товарные агрегаторы, маркетинг в социальных медиа (SMM) и e-mail маркетинг [7].
Поисковую рекламу можно отследить, если «вбить» в поисковую строку название компании по продаже косметической продукции. Реклама покажется уже первой строчкой, если она активна. ООО «МИКСИТ» активно использует данный инструмент.
Медийная реклама включает те баннеры и ролики, которые видит пользователь на сторонних сайтах в местах для размещения рекламы.
Поисковая оптимизация предполагает работу с запросами пользователей в поисковых системах. Для крупных компаний самой эффективной является работа над высокочастотными запросами. В процессе исследования мы попробовали ввести запрос компания по производству и продаже косметической продукции в поисковую строку «Яндекса» и Google. В «Яндексе» на первой странице появились, Yves Rocher, Аравия, «MIXIT»» и Natura Siberica в указанной последовательности. В Google – Yves Rocher, «MIXIT», Natura Siberica, Аравия.
Можно проследить, что в разных поисковых системах есть лидер по высокочастотным запросам – Yves Rocher. Также видно, что Yves Rocher и MIXIT продвигается с большей эффективностью по запросу с конкретизированной тематикой – покупка косметической продукции. Остальные компании встречаются на первой странице с переменным успехом.
Для оценки эффективности применяемых компанией ООО «МИКСИТ» инструментов интернет-маркетинга был выбран такой метод исследования, как анкетирование. Участниками исследования стали клиенты исследуемой компании.
В анкетировании принимало участие 66 человек. Среди них 54,5% – женщины, 45,5% – мужчины.
Первоначально, необходимо выявить общее отношение респондентов к сайту компании. На вопрос: «Из каких источников вы узнаете актуальную информацию о компании ООО «МИКСИТ»?» мы получили следующее распределение ответов, представленное на рисунке 7.