Курсовая работа по Маркетинг на тему Основные направления проведения организацией маркетинговых исследований рынка труда

Введение
Рынок труда - это важнейший элемент рыночной экономики. В отличие от других рынков его специфика состоит в том, что здесь объектом контрактов выступает способность человека к труду. Исходя из этого, рынок труда можно определить как совокупность социально-трудовых отношений в обществе по поводу найма и использования работников в сфере общественного производства, обусловленную многообразием форм собственности, неоднородностью рабочей силы и интересов субъектов производства. Этим объясняется актуальность темы.
Рынок труда, в свою очередь, представляет собой систему общественных отношений по согласованию интересов носителя рабочей силы (занятого или желающего найти работу), работодателей и государства, функционирующих на основе законодательства, действующего в данный период времени и сформированного при участии и с учетом интересов всех субъектов рынка труда. Вектор развития социально-экономической политики может служить границей вмешательства государства в экономику и её государственное регулирование. Среди множества рынков, регулируемых государством, хотелось бы выделить рынок труда, т.к. именно по эффективности его функционирования можно охарактеризовать эффектность государственной политики в целом. Падение экономической конъюнктуры, снижение покупательской способности населения, торможение роста производительности труда, безработица могут выступать индикатора нестабильности экономической ситуации в стране.
Изучая состояние государства в социальной и экономической сфере, нельзя обойтись без анализа сферы труда и занятости. Ключевыми показателями в данной сфере, характеризующий состояние экономики и социальную напряженность в обществе, являются уровень безработицы и показатели ее структуры.
Приемлемый и стабильный уровень безработицы, как и эффективное функционирование рынка труда в целом, является необходимым условием поддержания уровня жизни населения. По данным официальной статистики, в течение последнего десятилетия в России регистрируется стабильное снижение уровня безработицы.
Регулирование рынка труда - тема, довольно хорошо разработанная в отечественной и зарубежной литературе по экономике труда. Значительное место в ней принадлежит работам Н. В. Вишневской, Р. И. Гимпельсон, Р. В. Капелюшникова, А. В. Кашепова, К. Э. Лайкам, Ю. Г. Одегова, В. М. Полтерович, Л. В. Смирных, В. В. Суворовой и др.
Объектом исследования является рынок труда города Санкт-Петербург.
Предметом исследования являются маркетинговых исследований рынка труда города Санкт-Петербург.
Цель исследования – основные направления проведения организацией маркетинговых исследований рынка труда.
В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 раскрыть сущность и экономическое значение рынка труда;
 исследовать маркетинг персонала как инструмент управления персоналом организации;
 определить рост рынка труда и старение кадров города Санкт-Петербург;
 рассмотреть динамику профессиональной структуры;
 определить прогноз спроса на рынке труда Санкт-Петербурга.
Методологической базой исследования послужили работы И.А. Борисова, Н.В. Горнастаевой, Л.Е. Гринина, Б.В. Корнейчука, О.Б. Ленькиной, О.М. Роя, С.М. Рытова и др., а также материалы с официальных сайтов сети Интернет.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

1. Теоретические аспекты направления проведения организацией маркетинговых исследований рынка труда
1.1. Сущность и экономическое значение рынка труда
Рынок труда – это экономические отношения, возникающие между работодателями и трудоспособным населением, объектом которых является труд. Любые процессы и явления в экономической теории рассматриваются на двух уровнях – макроэкономическом и микроэкономическом. Микроэкономический уровень рассматривает процесс формирования предложения и спроса на эффективность рабочей силы. Он рассматривает продажу труда на определенный срок.
На макроэкономическом уровне изучаются концепции занятости. Рынок труда строится на следующих принципах: Стремление к справедливой конкурентной борьбе. Взаимозаменяемость производственных факторов. Рыночная информация определяется номинальным уровнем заработной платы. Субъекты ведут себя рационально. Субъекты ориентируются на реальный размер оплаты труда. Отличительной особенностью рынка труда является объект отношений .
Труд представляет собой социально-экономические и юридические меры построения взаимодействия между субъектами экономики. Работодатели приобретают рабочую силу для решения текущих производственных задач. Наемные сотрудники реализуют свои интеллектуальные и физические способности для получения вознаграждения. Гарантии на рынке труда обеспечиваются государственными и общественными институтами.
Рынок труда необходимая часть любой экономической системы. Основной хозяйственных структур является производственный процесс, с помощью которого производственные факторы преобразуются в блага, обеспеченные платежеспособным спросом. Труд является одним из факторов, без которого получение прибыли невозможно. Сегодня трудовой потенциал представляет собой инструмент долгосрочного конкурентного преимущества. Передовые страны инвестируют в развитие человеческого капитала с целью окупить свои вложения в будущем.
С экономической точки зрения, занятость представляет собой совокупность отношений, возникающих в процессе участия трудоспособного населения в производстве. Она выражает меру включенности населения в трудовую деятельность, а также способность общества удовлетворять свои интересы. Занятость оказывает прямое влияние на рынок труда. Она формирует предпосылки для эффективного применения трудовых ресурсов, а также определяет качество и уровень жизни населения. К занятым в России относятся следующие категории граждан: работающие по трудовому договору; индивидуальные предприниматели; подсобные рабочие; трудоустроенные по договорам гражданско-правового характера; избранные или назначенные на должность.; военнослужащие; студенты очного отделения. К занятым так же относятся категории граждан, которые по серьезным причинам временно отсутствуют на рабочем месте. Учредители коммерческих организаций рассматриваются в качестве занятых .
Эффективность труда оценивается по составу занятых, который определяется в соответствии с Международным классификатором с учетом особенностей национального рынка труда. Наемные работники трудятся по контракту или договору, либо по устному соглашению. Лица, которые осуществляют трудовую деятельность самостоятельно без привлечения наемных сотрудников, самостоятельно формируют доход. Работодатели нанимают людей на разные должностные позиции. На семейных предприятиях могут трудиться неоплачиваемые сотрудники. Безработные обычно не учитываются классификатором. Взаимосвязь занятости и состояния рынка труда Трудоспособное население является основной движущей силой национальной экономики. Благодаря нему создается совокупный продукт и доход всего хозяйства. Однако, экономически активное население состоит из общего числа занятых и безработных, которое рассматривается для определенного периода. Экономическая активность населения определяет соотношение предложения и спроса на рынке труда .
Она рассчитывается по формуле:
Уровень экономической активности = Рабочая сила / Общая численность населения • 100%
Занятость характеризует число домашних хозяйств, трудоустроенных на текущий момент времени. Их деятельность не противоречит действующему законодательству. За свой труд трудоустроенные получают заработную плату. Степень занятости определяет равновесие на рынке труда.
Выделяют следующие виды занятости:
1. Полная. Все желающие трудиться индивиды имеют возможность устроится на оплачиваемую работу.
2. Рациональная. Она характеризует соответствие между количеством рабочих мест и работников соответствующей квалификации.
3. Продуктивная. Занятость, описывающая часть населения, работающего в общественном производстве.
Структура занятости характеризуется числом занятых, их распределением на рынке труда, количеством занятых в производственной и непроизводственной сферах. Сюда относят количество занятых по территориям и регионам, по специальностям и видам деятельности. Структура занятости позволяет сегментировать рынок труда, то есть разделять работников по секторам, различать мобильность наемной рабочей силы. Выделяют первичный рынок труда, характеризуемый стабильным